據(jù)外媒報道，波士頓咨詢集團(BCG)稱，到2023年，印度OTT內(nèi)容市場的規(guī)模將會達到50億美元。
 

推動這個市場發(fā)展的重要因素是印度數(shù)據(jù)資費降低，農(nóng)村手機滲透率提高，消費者收入增加以及各種OTT應用在女性和老年人等不同人群中的普及。

BCG在最近發(fā)布的報告《娛樂上線》(Entertainment Goes Online)中稱，印度OTT內(nèi)容市場的發(fā)展正處在一個拐點上。雖然這個市場已出現(xiàn)了各種不同的商業(yè)模式，例如SVOD(基于訂閱的平臺)、AVOD(基于廣告的平臺)和TVOD(基于交易的平臺)，但是它還處于早期發(fā)展階段，未來的發(fā)展前景還非常廣闊。

“現(xiàn)在已有30多種不同的OTT應用程序。研究表明，80%的消費者使用的OTT應用程序不會超過3種。因此，在眾多OTT應用程序中脫穎而出就成了應用開發(fā)者面臨的一個很大的挑戰(zhàn)。但是，我們發(fā)現(xiàn)，消費者很樂意接受這種媒體。雖然印度是一個對價格很敏感的市場，但是很多消費者愿意付費觀看OTT內(nèi)容。”BCG的合伙人兼總監(jiān)坎尚-桑塔尼(Kanchan Samtani)說，“我們預計到2023年OTT內(nèi)容市場會有4000萬到5000萬個付費訂戶。”

值得指出的是，印度農(nóng)村將會在未來的OTT內(nèi)容消費中起到重要的作用。該報告稱，48%的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶(到2023年將達到大約6.5億)有望來自農(nóng)村地區(qū)。“隨著手機的滲透率在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)逐漸提高，未來將會有多消費者優(yōu)先選擇OTT內(nèi)容。”桑塔尼說。

此外，隨著不同的內(nèi)容提供商開發(fā)具有區(qū)域性的內(nèi)容，農(nóng)村地區(qū)將會為它們提供重要的發(fā)展機遇。隨著印度農(nóng)村地區(qū)的數(shù)據(jù)消費和上網(wǎng)活動增加，OTT為區(qū)域性內(nèi)容和小眾內(nèi)容開辟了新的發(fā)布渠道。

該報告還指出，OTT內(nèi)容提供商還有可能開辟國際市場，瞄準大量居住在國外的、愿意支付更高訂閱費的印度人。

但是，OTT內(nèi)容提供商面臨的一個很大的挑戰(zhàn)就是增加其平臺的黏性。為此，它們不僅要投資開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而且還要進行積極的市場營銷活動以及制定有效的獲取和留住訂戶的戰(zhàn)略。