一、提高政治站位是做好公益廣告的根本要求

 

習(xí)近平總書記提出了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)。公益廣告正是這一使命任務(wù)的最生動載體、最有力手段、最具體的工作舉措之一。范衛(wèi)平同志強(qiáng)調(diào)，做好廣電公益廣告工作，首先要進(jìn)一步提高政治站位，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局。要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。以主旋律公益廣告的廣泛有效傳播，彰顯廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)的政治意識和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

 

這就要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺必須始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，要站在政治高度上充分認(rèn)識公益廣告?zhèn)鞑サ闹匾?，切?shí)發(fā)揮公益廣告的特長，在推動習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想家喻戶曉、入腦入心方面下更大功夫；以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，始終要把社會效益放在首位，堅(jiān)持培育和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，在宣傳新理念新思想新戰(zhàn)略、鞏固壯大主流思想輿論、提升國家文化軟實(shí)力上下更大功夫。

 

同時(shí)，要強(qiáng)化責(zé)任意識、主體意識，要把公益廣告創(chuàng)作播出納入發(fā)展規(guī)劃和宣傳計(jì)劃，找準(zhǔn)創(chuàng)作播出工作的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、著力點(diǎn)和突破點(diǎn)，拿出黃金時(shí)間和首頁首屏顯著位置傳播公益廣告，開展公益廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)標(biāo)行動，為服務(wù)黨和國家事業(yè)發(fā)展和工作全局作出更大貢獻(xiàn)。

 

二、加強(qiáng)精品創(chuàng)作是做優(yōu)廣電公益廣告的根本保證

 

公益廣告是中國特色社會主義文化的有機(jī)構(gòu)成。范衛(wèi)平同志指出，過去幾年，廣電公益廣告解決了從無到有的問題，取得了一些成績，現(xiàn)在面臨從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的新要求新跨越，必須努力把提高質(zhì)量作為公益廣告發(fā)展的生命線。繁榮發(fā)展公益廣告，廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)要采取有效措施，緊緊圍繞主題主線宣傳，精心組織策劃，創(chuàng)作一批主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁的重點(diǎn)公益廣告作品。

 

一是要加強(qiáng)和創(chuàng)新主題主線宣傳。要突出習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想主線，善于把深刻的理論轉(zhuǎn)化為生動的故事，用故事講道理，做到有情有景有滋味，見人見事見精神。要以當(dāng)前和未來5年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)為坐標(biāo)，圍繞新時(shí)代國家重大戰(zhàn)略，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄、謳歌新時(shí)代的公益廣告精品力作。 

 

二是要加強(qiáng)和創(chuàng)新社會主義核心價(jià)值觀宣傳。公益廣告是面向社會大眾的宣傳思想工作，宣傳思想工作是做人的工作的。要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，堅(jiān)持以文化人，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，著力在思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良上下功夫，把宣傳先進(jìn)典型事跡、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀作為中心任務(wù)，面向全體人民特別是面向年輕一代創(chuàng)作更多弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀作品。

 

三是加強(qiáng)和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓傳承。要樹立堅(jiān)定的文化自信和創(chuàng)新意識。在公益廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方面應(yīng)做到既要緊跟時(shí)代變革步伐，全方位反映大時(shí)代的風(fēng)采，多種角度共同奏響時(shí)代主旋律；又要從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，引領(lǐng)主流價(jià)值取向，弘揚(yáng)中國精神傳承，用最好的公益廣告，講好中國故事。

 

三、加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是做強(qiáng)廣電公益廣告的必由之路

 

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視創(chuàng)新發(fā)展，在多次講話和論述中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”。 當(dāng)前，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)入創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展新階段，范衛(wèi)平同志指出，針對目前傳播格局的深刻變化和用戶特點(diǎn)，必須要加強(qiáng)公益廣告的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。唯有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)和滿足新時(shí)代賦予的使命與人民群眾不斷提升的精神文化需求。

 

一是要注重傳播方式創(chuàng)新。當(dāng)前， “終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)” 成為信息傳播的新態(tài)勢。公益廣告短小精悍、生動形象、傳播便捷，契合當(dāng)下人們的文化消費(fèi)習(xí)慣，契合移動化、社交化、視頻化的傳播環(huán)境。因此，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽特別是移動端的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式，更加重視公益廣告的傳播，針對新興媒體傳播的互動性、參與性、共享性和用戶的特點(diǎn)，創(chuàng)作更多分眾化的公益廣告作品，提高傳播的針對性和精準(zhǔn)化。

 

二是要注重國際傳播與交流創(chuàng)新。廣電公益廣告在創(chuàng)意創(chuàng)作方面，應(yīng)加強(qiáng)立足講好中國故事并做好國際化表達(dá)。要探索拓展公益廣告的功能和傳播空間，把公益廣告納入國際傳播能力建設(shè)，積極探索用公益廣告?zhèn)鞑ブ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。

 

三是要注重人才隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新。公益廣告的創(chuàng)作創(chuàng)意要求高、專業(yè)性強(qiáng)，必須強(qiáng)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。要努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新的專業(yè)人才隊(duì)伍。要加強(qiáng)公益廣告科學(xué)化管理與運(yùn)作、建立健全公益廣告創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制、制播引導(dǎo)和運(yùn)行機(jī)制。要進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告專項(xiàng)扶持資金、征集評選、政府購買服務(wù)、公益廣告作品庫等多種資源、多種渠道的協(xié)同運(yùn)作，構(gòu)建和完善公益廣告的創(chuàng)意、制作、展示、傳播資源的供需對接平臺，形成各級相關(guān)主體聯(lián)動共贏的發(fā)展格局。

 

 四、加強(qiáng)制播監(jiān)管是廣電公益廣告健康持續(xù)發(fā)展的根本保障

 

“公益廣告是廣告的良心”，但公益廣告事業(yè)不是單靠良心發(fā)現(xiàn)就能實(shí)現(xiàn)的，廣電公益廣告中存在的一些問題、困難和薄弱環(huán)節(jié)需要靠監(jiān)管去解決和糾偏。范衛(wèi)平同志強(qiáng)調(diào)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理，切實(shí)規(guī)范公益廣告制播行為。公益廣告事業(yè)也必將在規(guī)范化管理中得到保護(hù)和激發(fā)。

 

一方面，總局將不斷加強(qiáng)對創(chuàng)作的扶持引導(dǎo)和對播出的監(jiān)管，不斷推動公益廣告政策落地。繼續(xù)做好管理服務(wù)，實(shí)現(xiàn)管理全覆蓋。落實(shí)網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，不斷完善相關(guān)政策法規(guī)，建立系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的制度體系。

 

另一方面，各級廣電部門要明確責(zé)任分工，強(qiáng)化屬地管理職責(zé)，因地制宜精準(zhǔn)施策，細(xì)化監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新監(jiān)管手段、強(qiáng)化監(jiān)管力度，不斷提升公益廣告制播監(jiān)管水平。網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)也應(yīng)參照相關(guān)政策要求，統(tǒng)一管理尺度和要求，積極制作傳播公益廣告，建立健全公益廣告制播的行業(yè)自律機(jī)制，自覺承擔(dān)起社會責(zé)任。形成全行業(yè)統(tǒng)一認(rèn)識、齊抓共管的良好局面。