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康卡斯特,維亞康姆等將推出基于區(qū)塊鏈的廣告平臺

2019-01-07 16:58:32 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
Comcast正在與NBCUniversal以及Charter的廣告銷售部門Viacom和Spectrum Reach合作,在2019年推出基于區(qū)塊鏈的廣告平臺。
 
Blockgraph被定位為電視行業(yè)的“身份層”,它通過提供一個安全的平臺來共享信息,而無需向第三方透露可識別的用戶數據??悼ㄋ固胤植縁reewheel一直在開發(fā)該軟件,以改善電視廣告和營銷的屏幕規(guī)劃,定位,執(zhí)行和測量。
 
Blockgraph的總經理Jason Manningham在一份聲明中表示,“數據對于媒體公司和消費者來說是一種有價值且敏感的資產,因此可以理解,它必須受到保護。”“與此同時,數據現在成為媒體和廣告的動力。電視社區(qū)需要確保我們能夠與數字優(yōu)先公司的數據功能競爭。提供一種安全的方法來保護數據,同時從集體見解中獲益是前進的道路。我們相信Blockgraph提供了這條道路。”
 
康卡斯特表示目前正與NBCUniversal合作測試Blockgraph的能力,并計劃在2019年初將其納入其可尋址的產品中。該公司還與其他潛在的Blockgraph參與者進行談判,如Viacom,該公司正在幫助開發(fā)Blockgraph的產品路線圖和結構倡議。
 
“維亞康姆長期致力于電視廣告和行業(yè)協作的進步,為客戶提供更好的廣告,以增強消費者體驗,”維亞康姆執(zhí)行副總裁兼首席數據官Kern Schireson在一份聲明中表示。“我們很高興與康卡斯特合作開發(fā)Blockgraph的技術和平臺,以促進數據洞察的寶貴交流,作為擴大我們集體能力的必要催化劑。”
 
Spectrum Reach正在與Comcast合作開發(fā)該軟件。
 
“對數據的使用必須優(yōu)先考慮消費者個人信息的隱私,”Spectrum Reach執(zhí)行副總裁兼總裁David Kline在一份聲明中表示,“Blockgraph的技術通過允許電視生態(tài)系統中的所有玩家直接分享來自匿名和匯總信息的洞察力,提供增強的安全性和隱私保護。我們支持這項倡議,相信它將有助于為未來幾年的安全信息共享制定可行的標準。”

責任編輯:張曉寶

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