1月的上海正值嚴冬，這個節(jié)氣特征也同樣適用于如今“寒冬論”籠罩之下的動漫行業(yè)。

 

 

在剛剛過去的2018年中，二次元世界雖然也出現過B站赴美上市的高光時刻，但行業(yè)整體低迷的實際現狀不可忽視。多家漫畫平臺相繼出現大范圍拖欠稿酬，知名動畫公司裁員欠薪，在資本熱錢的撤退后，當整個文娛大賽道都面臨“去泡沫化”的蛻變，動漫行業(yè)又該如何堅守與展望？

 

2019年1月11日，在數娛夢工廠、東方明珠(600637,股吧)新媒體股份有限公司聯合主辦的“娛見未來·CETS 2019中國文娛產業(yè)趨勢高峰論壇上，愛奇藝副總裁楊曉軒以“2019動漫產業(yè)的堅守與展望”為主題，結合愛奇藝近年來在動漫領域的實踐與思考，為廣大的動漫行業(yè)從業(yè)者和投資人做出了極具參考價值的分享。

 

動漫業(yè)的“變與不變”

 

作為愛奇藝自制動畫的負責人，楊曉軒浸淫動漫行業(yè)已有八九年之久。經歷了行業(yè)“從豪情萬丈到悲觀現實”大周期的波動，雖然目前中國動漫行業(yè)的總產值已經接近2000億大關，市場規(guī)模也呈現出每年遞增的態(tài)勢，但許多問題依然凸顯。經過這些年的洗禮之后，動漫行業(yè)的變與不變怎么應對？

 

“不變的是什么？我們這個產業(yè)模型依舊不清晰，剛才有一位王總（《我愛二次元》出品人王冶冬）說做二次元節(jié)目時，跟客戶講我們這個節(jié)目一定是破壁的，一定泛二次元的，但很多廣告商寧愿投一些小成本的綜藝或者影視劇，也不愿意進入到動漫這個行業(yè)。”楊曉軒表示。

 

 

不僅如此，這些年中動漫行業(yè)的收入和盈利規(guī)模依然缺乏改變，不穩(wěn)定和不可預期依然無法被根治。“我們看到這個行業(yè)，有產業(yè)沒市場，我們市場在哪里？在日本。我們很多小朋友買衍生品，都從日本的市場去買，并不從我們國內去買。”

 

而資本熱錢卻已“肉眼可見”的速度在撤離，這是動漫行業(yè)在2018年里不可忽視的變化。根據介紹，國內動漫行業(yè)2018年比2017年的投資數量件數基本上減少了一半，而美國的動漫類上市公司，不論皮克斯、漫威、夢工廠、海之寶、美泰，高的100億美金，低的33億美金左右。都非常的可觀，但如今國內動畫公司的估值都偏低。

 

對此，楊曉軒認為：“動漫行業(yè)面臨的問題很多，愛奇藝做自制動畫方面有一個信念，就是要用產業(yè)鏈的思維來做動漫IP，未來做游戲，影視劇，長番，廣告，還有國際發(fā)行。簡而言之就是我們觀眾在成長，行業(yè)在變化，如果你跟不上，只是簡簡單單做產品讓市場認可，這個成功的概率越來越低了。”

 

耐得住寂寞做長番

 

2018年8月，國內首部海戰(zhàn)題材3D動畫《四海鯨騎》上線愛奇藝，這部愛奇藝的自制動畫改編自著名作家馬伯庸同名長篇系列小說，講述的是太子建文目睹父皇被老師鄭提督所殺，被迫駕青龍靈船流落南洋，從此輾轉于各方勢力，踏上一段尋找佛島的驚險復仇之旅。

 

為什么做《四海鯨騎》動畫呢？當時愛奇藝在評估后認為，中國動畫當中沒有真正的3D海戰(zhàn)片，但干了之后發(fā)現，中國海戰(zhàn)做動漫有多難，里面看到27艘戰(zhàn)船和72個角色，都在反復的3D打磨當中進行。而在2019年，愛奇藝還會陸續(xù)推出《四海鯨騎》動畫第二季和第三季。

 

 

在楊曉軒看來，動漫人要抵御各種流量爆款的誘惑，下決心去做長番。“動漫檢驗IP持續(xù)成功，跟影視劇完全不同，影視劇可能兩三個月之內爆發(fā)了就是成功，但動漫能做多久？迪士尼做了80年，一個動漫IP能做三季還是十季這才是考核動漫是不是成功的標準，而不是短時間的流量。我們動漫從業(yè)者，就要耐得住寂寞做長番。”

 

愛奇藝決心打磨長番并不是從《四海鯨騎》才開始的。從2015年至今愛奇藝推出的國內動漫第一長番《靈域》已經連續(xù)播出六季。

 

 

除此之外，愛奇藝還在近年連續(xù)推出《神明之胄》、《龍心戰(zhàn)紀》、《萬古仙穹》、《無敵鹿戰(zhàn)隊》等多部國產動畫，并都向著長番和全產業(yè)鏈開發(fā)的角度進行布局。

 

“今天若森的高層也在，若森基本上也是做長番，像他們的《不良人》系列，所以他們成為國內動畫公司當中估值比較高的，對比之前說的美國公司，我認為國內的動畫企業(yè)還有更多的空間，應該堅信自己的決心。”楊曉軒表示。

 

除此動畫長番外，愛奇藝還在2018年12月上線了一部主打真人與二次元結合的新類型網劇——《戲隱江湖》。這部原創(chuàng)新國風跨次元作品拿下了豆瓣評分7.6的評價，也在愛奇藝內部稱之為“無限延伸的寶藏”，動漫的形象會一直留下來和多個產品進行結合開發(fā)。