彌補(bǔ)流媒體短板 美運(yùn)營(yíng)商推出本地內(nèi)容免費(fèi)服務(wù)STIRR
2019-01-28 17:48:56
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隨著智能電視成為彩電市場(chǎng)的主力軍，如今越來(lái)越多家庭加入剪線一族，美國(guó)分析師表示，傳統(tǒng)付費(fèi)電視集團(tuán)，包括有線電視運(yùn)營(yíng)商、電信電視運(yùn)營(yíng)商和衛(wèi)星電視提供商在2018年第三季度總共減少了112萬(wàn)用戶基礎(chǔ)，去年減少了87萬(wàn)，下降速度再創(chuàng)紀(jì)錄。
然而，流媒體服務(wù)對(duì)于電視用戶而言并不算十分友好，在提供全球性內(nèi)容的同時(shí)，卻讓電視用戶與當(dāng)?shù)貎?nèi)容形成割裂，同時(shí)對(duì)于以電視機(jī)充當(dāng)背景音樂(lè)的用戶而言，訂閱費(fèi)用昂貴且不甚劃算。
在美國(guó)，成為剪線一族的家庭用戶難以訪問(wèn)本地內(nèi)容，盡管可以通過(guò)不美觀的數(shù)字天線免費(fèi)捕獲無(wú)線電信號(hào)，但信號(hào)可能會(huì)被干擾而導(dǎo)致某些地區(qū)接觸不良或因距離信號(hào)源太遠(yuǎn)而導(dǎo)致觀看體驗(yàn)受損。
因此，作為流媒體的補(bǔ)充，美國(guó)當(dāng)?shù)仉娨晱V播公司Sinclair Broadcast Group近日宣布推出一項(xiàng)名為STIRR的新流媒體服務(wù)，旨在為全美越來(lái)越多的剪線族以及觀影需求不高的用戶提供本地電視新聞以及其他內(nèi)容，以占據(jù)當(dāng)前流媒體服務(wù)未能顧及的空白市場(chǎng)。
據(jù)了解，該項(xiàng)服務(wù)中，將提供一個(gè)被稱為“STIRR CITY”的特殊頻道，該頻道將會(huì)根據(jù)使用者所在的地區(qū)，流式傳輸來(lái)自當(dāng)?shù)豐inclair電視臺(tái)精選的24/7節(jié)目陣容，包括當(dāng)?shù)匦侣?、區(qū)域體育、娛樂(lè)和城市聚焦的生活方式節(jié)目。同時(shí)STIRRCITY還開發(fā)了包括STIRR電影、STIRR Sports和STIRR Life等原創(chuàng)節(jié)目。
不過(guò)，STIRR CITY并不強(qiáng)制用戶觀看特定地區(qū)的新聞，它只會(huì)在用戶加載應(yīng)用時(shí)，建議用戶就近選擇內(nèi)容，但用戶依然可以通過(guò)調(diào)整本地編程，改變服務(wù)內(nèi)容。
該項(xiàng)服務(wù)不同于Netflix、Hulu、SlingTV、Youtube TV等付費(fèi)訂閱服務(wù)，采取的是廣告支持，用戶在使用時(shí)需要觀看廣告，但無(wú)需支付費(fèi)用。目前，開展該項(xiàng)服務(wù)的公司旗下?lián)碛械某^(guò)190家電視臺(tái)，可以作為該項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)訂閱套餐。除了本地內(nèi)容外，該服務(wù)還將提供國(guó)家新聞、體育、娛樂(lè)和數(shù)字有線頻道以及視頻點(diǎn)播服務(wù)，而以上內(nèi)容將會(huì)作為STIRR服務(wù)的輸出主力。
STIRR的服務(wù)內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步拓展，在體育內(nèi)容方面，STIRR成為迪士尼公司對(duì)21世紀(jì)福克斯的收購(gòu)案中，被美國(guó)司法部要求迪士尼公司進(jìn)行股權(quán)剝離的?？怂蛊煜碌貐^(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的最高出價(jià)者，這意味著在未來(lái)，STIRR的地區(qū)體育內(nèi)容將具備更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，
值得注意的是，當(dāng)本地內(nèi)容可用時(shí)，STIRR將不會(huì)傳輸網(wǎng)絡(luò)攜帶的黃金時(shí)段節(jié)目，如果用戶需要觀看相關(guān)內(nèi)容，則需要使用天線或訂閱流媒體服務(wù)。對(duì)于核心的流媒體內(nèi)容，實(shí)際上剪線族更傾向于訂閱Netflix以及亞馬遜的流媒體內(nèi)容，而STIRR更多情況下，只是作為等流媒體服務(wù)的不需付費(fèi)的補(bǔ)充。
盡管在美國(guó)新一代直播電視流媒體服務(wù)，能夠提供另一種訪問(wèn)本地頻道的方式，但此類服務(wù)需要支付訂閱費(fèi)用。而免費(fèi)的STIRR更具吸引力，對(duì)于用戶而言，在觀看廣告的前提下，觀眾能夠獲得免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù);對(duì)于廣告商而言，并不具備直播電視服務(wù)云DVR功能的STIRR，讓用戶無(wú)法通過(guò)錄制的手段跳過(guò)廣告。
作為流媒體服務(wù)的STIRR覆蓋的是不再使用線纜的電視用戶，而是旨在將年輕的流媒體以及守舊的本地廣播服務(wù)相結(jié)合。STIRR總經(jīng)理Adam Ware表示，“盡管新的全國(guó)性O(shè)TT服務(wù)爆炸性增長(zhǎng)，但本地電視臺(tái)的節(jié)目，特別是本地新聞，仍然是受廣告商以及觀眾歡迎的電視內(nèi)容”。實(shí)際上，因?yàn)榻咏缘木壒剩^眾對(duì)本土新聞以及本土內(nèi)容的關(guān)注度高于其他區(qū)域內(nèi)容。因此，對(duì)于廣告商而言，在本地電視臺(tái)投放針對(duì)本地消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告將帶來(lái)更高的傳播效率。
目前STIRR服務(wù)有20個(gè)國(guó)家國(guó)家網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字優(yōu)先站可用，并可在網(wǎng)絡(luò)，iOS，Android，亞馬遜FireTV，Apple TV和Roku上免費(fèi)使用。
責(zé)任編輯：張曉寶
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