近日，中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟(MMA中國(guó))廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)正式發(fā)布OTT廣告的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn) ——《MMA中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)由MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)指派成員單位國(guó)雙科技擔(dān)任OTT廣告標(biāo)準(zhǔn)小組（廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)旗下的技術(shù)小組）的組長(zhǎng)，秒針系統(tǒng)、精碩科技、酷云擔(dān)任副組長(zhǎng)，聯(lián)合多家成員企業(yè)合作的結(jié)晶，是中國(guó)首個(gè)針對(duì)OTT廣告的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，再次為MMA中國(guó)建立市場(chǎng)規(guī)范的工作奠下一個(gè)新的里程碑。

 

參與的成員企業(yè)涉及OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)領(lǐng)域，包括品牌、廣告代理、第三方監(jiān)測(cè)公司、硬件廠商等。作為推薦第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)在開(kāi)展對(duì)OTT廣告監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)過(guò)程中需要遵從的綱領(lǐng)性技術(shù)文件，該標(biāo)準(zhǔn)適用于任何投放、執(zhí)行和監(jiān)測(cè)OTT廣告的公司和個(gè)人，將會(huì)對(duì)規(guī)范OTT廣告市場(chǎng)起到極大促進(jìn)作用。

 

近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)以及回歸家庭娛樂(lè)的大趨勢(shì)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)大屏OTT展開(kāi)的萬(wàn)億市場(chǎng)早已成為一片藍(lán)海。OTT在短時(shí)間內(nèi)得到了大規(guī)模的普及之外，也不可避免地引起了一些市場(chǎng)亂象：流量數(shù)據(jù)不透明、監(jiān)管機(jī)制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。為加強(qiáng)規(guī)范OTT廣告市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)健康發(fā)展，中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟（MMA 中國(guó)）廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)聯(lián)合多家OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的各個(gè)領(lǐng)域的成員企業(yè)一同制定完成。

 

本次標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，旨在建立一個(gè)被行業(yè)多方采納的基礎(chǔ)統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的接受度，通過(guò)統(tǒng)一OTT廣告監(jiān)測(cè)的度量單位、規(guī)范數(shù)據(jù)傳輸方式方法定義以及為OTT廣告投入效果評(píng)估提供更加有效的依據(jù)等方式鼓勵(lì)OTT營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。譬如什么是OTT終端，該標(biāo)準(zhǔn)就給出了明確定義：是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定了特定編號(hào)的具備網(wǎng)絡(luò)接入功能的電視為輸出終端，并由經(jīng)國(guó)家廣電行政部門(mén)批準(zhǔn)的集成播控平臺(tái)，向全國(guó)范圍內(nèi)的用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播為主的內(nèi)容服務(wù)及其他相關(guān)增值業(yè)務(wù)服務(wù)的電視、盒子終端及游戲主機(jī)。

 

MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)OTT廣告標(biāo)準(zhǔn)小組是在2018年5月正式成立，并由國(guó)雙科技牽頭帶領(lǐng)一眾成員企業(yè)參與討論，負(fù)責(zé)起草和執(zhí)行OTT廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)工作。這次的標(biāo)準(zhǔn)能夠順利發(fā)布，全賴(lài)MMA中國(guó)多家成員企業(yè)的推動(dòng)和參與。

 

參與這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定的MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì) OTT 廣告標(biāo)準(zhǔn)小組成員包括: 國(guó)雙科技、秒針系統(tǒng)、精碩科技、歡網(wǎng)、勾正數(shù)據(jù)、聚好看、尼爾森、ADBUG、億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、銀聯(lián)智惠。

 

參與這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)討論的MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)OTT 廣告標(biāo)準(zhǔn)小組成員包括: 寶潔、可口可樂(lè)、互動(dòng)通、友盟+、凱絡(luò)、群邑、力美、蓬景數(shù)字、Kinetic、泛為科技、科沃斯。