《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》：2019OTT激活終端達(dá)2.4億 AI、5G、IoT助力OTT行業(yè)變革
2月28日，奧維云網(wǎng)&奧維互娛主辦的以“勢(shì)在必行，洞悉萬(wàn)象”為主題的《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》發(fā)布會(huì)于上海正在進(jìn)行中。
作為OTT權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，此次發(fā)布會(huì)上，奧維詳細(xì)解讀2018全年OTT市場(chǎng)的規(guī)模、活躍、用戶(hù)、廣告、會(huì)員、應(yīng)用等多個(gè)層面深度盤(pán)點(diǎn)OTT發(fā)展態(tài)勢(shì)，為2019年OTT的持續(xù)發(fā)展指出新的風(fēng)向標(biāo)。
此次發(fā)布會(huì)集結(jié)了創(chuàng)維、酷開(kāi)、TCL、雷鳥(niǎo)、康佳、KKTV、長(zhǎng)虹、虹魔方、樂(lè)視超級(jí)電視、風(fēng)行；CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視；愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、電視貓；當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)播投屏；悠易互通、聚壹科技、路盛傳播、TalkingData等眾多行業(yè)伙伴。
報(bào)告亮點(diǎn)1：
年度最全最新的OTT終端、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布，助力行業(yè)厘清全TV格局
報(bào)告亮點(diǎn)2:
全TV媒介洞察，媒體規(guī)模、成長(zhǎng)力數(shù)據(jù)權(quán)威公布，探明直播點(diǎn)播競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)
報(bào)告亮點(diǎn)3：
OTTDMP+深度調(diào)研洞察，跨屏用戶(hù)研究權(quán)威發(fā)布，助力廣告主決勝數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
報(bào)告亮點(diǎn)4：
OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)研究，收入、跨屏投放研究獨(dú)家發(fā)布，助力大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值躍升
報(bào)告亮點(diǎn)5：
OTT會(huì)員發(fā)展洞察研究，述清OTT用戶(hù)付費(fèi)發(fā)展與未來(lái)，推動(dòng)付費(fèi)模式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)OTT商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程
報(bào)告亮點(diǎn)6：
垂直類(lèi)應(yīng)用流量水漲船高，奧維互娛洞察各類(lèi)應(yīng)用流量特征，行業(yè)首發(fā)研究，助力市場(chǎng)各方在“新流量市場(chǎng)”發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)
一、會(huì)前環(huán)節(jié)有序進(jìn)行
今天的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)上，各位合作伙伴嘉賓及行業(yè)媒體人陸續(xù)到場(chǎng)，一同見(jiàn)證新的OTT報(bào)告新鮮出爐，同時(shí)幾大行業(yè)合作伙伴的演講環(huán)節(jié)更不容錯(cuò)過(guò)。
一、會(huì)前環(huán)節(jié)有序進(jìn)行
今天的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)上，各位合作伙伴嘉賓及行業(yè)媒體人陸續(xù)到場(chǎng)，一同見(jiàn)證新的OTT報(bào)告新鮮出爐，同時(shí)幾大行業(yè)合作伙伴的演講環(huán)節(jié)更不容錯(cuò)過(guò)。
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）
（嘉賓有序簽到進(jìn)入會(huì)場(chǎng)）
（嘉賓有序簽到進(jìn)入會(huì)場(chǎng)）
二、報(bào)告會(huì)正式召開(kāi)
奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事奧維文建平致辭
下午兩點(diǎn)鐘，大會(huì)《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》發(fā)布會(huì)開(kāi)啟第一個(gè)環(huán)節(jié)，奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事長(zhǎng)文建平進(jìn)行了發(fā)布會(huì)致辭的環(huán)節(jié)。
奧維云網(wǎng)/奧維互娛董事長(zhǎng)文建平表示2019將成為OTT行業(yè)的爆發(fā)年。一，全網(wǎng)流量OTT份額持續(xù)提高；二，OTT價(jià)值與認(rèn)同明顯改變，預(yù)算導(dǎo)向出現(xiàn)傾斜；三，OTT產(chǎn)業(yè)鏈同步增長(zhǎng)，電商、教育、應(yīng)用分發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈都已欣欣向榮。
奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏：《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》上篇解讀
回首過(guò)去一年，OTT行業(yè)發(fā)展依舊在遭受不順局面，但依然阻擋不了前進(jìn)的步伐。奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》做了上篇解讀。
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，家庭大屏在去年已經(jīng)成功打開(kāi)DVB、IPTV與OTT三分天下的格局。OTT激活設(shè)備已經(jīng)超過(guò)2.14億臺(tái)，高出有線電視7000萬(wàn)臺(tái)，智能電視同比新增4000萬(wàn)臺(tái)，激活總量達(dá)到了1.75億臺(tái)，OTT盒子銷(xiāo)量下行新增乏力；IPTV設(shè)備激活為1.55億臺(tái)，有線電視激活用戶(hù)（繳費(fèi)用戶(hù)）為1.45億戶(hù)。
當(dāng)前終端分布中約有三分之二集中在了國(guó)產(chǎn)五大電視品牌下，總體而言仍然保持著壟斷的格局。
OTT日活規(guī)模8100萬(wàn)臺(tái)，月活到達(dá)1.38億臺(tái)，一半以上用戶(hù)月開(kāi)機(jī)20天、每天看3小時(shí)以上。視頻點(diǎn)播日活近4000萬(wàn)臺(tái)+，高出直播收視近1000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，應(yīng)用點(diǎn)播日活邁進(jìn)2000萬(wàn)+時(shí)代。
2019年OTT發(fā)展趨勢(shì)：
1、AI、5G、IoT為OTT賦能，掀起兩波換機(jī)潮，預(yù)計(jì)2019年OTT激活終端穩(wěn)步上升至2.4億臺(tái)。
2、新舊現(xiàn)融合大趨，媒體格局在收視對(duì)弈中將出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
愛(ài)優(yōu)騰深耕OTT新用戶(hù)，五大衛(wèi)視行動(dòng)與結(jié)果相對(duì)保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛(wèi)視用戶(hù)總規(guī)模大幅縮小。2019，傳統(tǒng)直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或?qū)⒊霈F(xiàn)媒體影響力的逆轉(zhuǎn)。
2、新舊現(xiàn)融合大趨，媒體格局在收視對(duì)弈中將出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
愛(ài)優(yōu)騰深耕OTT新用戶(hù)，五大衛(wèi)視行動(dòng)與結(jié)果相對(duì)保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛(wèi)視用戶(hù)總規(guī)模大幅縮小。2019，傳統(tǒng)直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或?qū)⒊霈F(xiàn)媒體影響力的逆轉(zhuǎn)。
3、重構(gòu)生態(tài)，撬動(dòng)垂直類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)，反哺OTT商業(yè)運(yùn)營(yíng)空間。
當(dāng)前OTT垂直類(lèi)應(yīng)用板塊高月活地日活，市場(chǎng)蘊(yùn)藏較大的運(yùn)營(yíng)空間。用戶(hù)對(duì)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的使用習(xí)慣穩(wěn)步提升，廠商入口占據(jù)路徑優(yōu)勢(shì)聚集流量，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)空間大。兩類(lèi)投屏工具類(lèi)APK在2018年增長(zhǎng)明顯，用戶(hù)使用頻率的增加有利于OTT整體活躍水平的提高。
酷開(kāi)在OTT行業(yè)持續(xù)耕耘下，獲得了更多從業(yè)人的認(rèn)可。時(shí)值《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁 封保成為與會(huì)者們分享了2019年酷開(kāi)的新戰(zhàn)略。
酷開(kāi)封保成：酷開(kāi)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)2.03億、內(nèi)容營(yíng)收11.9億 2019將施行全面大屏戰(zhàn)略
在2018年家庭大屏終端激活規(guī)模，智能電視覆蓋率超過(guò)54%。而在同比數(shù)據(jù)變化中，智能電視同比上升30%，傳統(tǒng)數(shù)字電視同比下降4.6%。
酷開(kāi)在2018自然年中可謂是業(yè)績(jī)突出。2018年，酷開(kāi)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)2.03億，內(nèi)容營(yíng)收達(dá)11.9億元，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)107%，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)72%，影視及其他增長(zhǎng)131%?？衢_(kāi)的系統(tǒng)應(yīng)用到了國(guó)外的眾多品牌，如外資第一品牌-飛利浦，外資高端品牌-松下等等。
此外酷開(kāi)一直在開(kāi)啟衛(wèi)視有線和OTT的共贏模式，預(yù)估2019年年底酷開(kāi)系統(tǒng)外發(fā)終端數(shù)突破5000萬(wàn)。
新的一年，酷開(kāi)將以新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為理念，以直客團(tuán)隊(duì)的體系化繼續(xù)推動(dòng)酷開(kāi)走向更遠(yuǎn)。組建三大直客團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)零距離溝通，包括華南、華東、華北三大直客團(tuán)隊(duì)。
從開(kāi)機(jī)為代表的單一廣告形式，逐步發(fā)展到“科技+交互”的形式，進(jìn)行360°全路徑覆蓋，打造酷開(kāi)OTT營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
酷開(kāi)DMP也將開(kāi)啟大屏營(yíng)銷(xiāo)千人千面模式，從人群到社群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)邊界的持續(xù)拓展。
從室內(nèi)到戶(hù)外，大屏價(jià)值提升計(jì)劃將全面延伸，酷開(kāi)開(kāi)啟了如湖南紅色大屏合作計(jì)劃。
星火計(jì)劃，第一批建置網(wǎng)點(diǎn)共40個(gè)，全年輻射人群4.6億人次，以“革命搖籃、偉人故里”——湖南為試點(diǎn)，預(yù)期投入建設(shè)第一批優(yōu)選網(wǎng)點(diǎn)，形成“湖南首創(chuàng)、全國(guó)第一”的紅色屏媒文化陣地。
封保成表示：今年酷開(kāi)將重新定義，從客廳走到戶(hù)外把大屏經(jīng)濟(jì)做起來(lái)，實(shí)現(xiàn)真正的王中王的覆蓋。
雷鳥(niǎo)科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌：2018新增激活用戶(hù)數(shù)量837.1萬(wàn)
雷鳥(niǎo)科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌：2018新增激活用戶(hù)數(shù)量837.1萬(wàn)
根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018全球TV出貨量為2.398億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了4.3%。其中，TCL出貨量為2785萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)LG電子（2711萬(wàn)臺(tái)），僅次于三星（3995萬(wàn)臺(tái)），躍居全球出貨量第二位。
雷鳥(niǎo)科技作為T(mén)CL電視全球運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在過(guò)去的一年里，展開(kāi)了對(duì)大屏生態(tài)的變革，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和場(chǎng)景的研究（比如TCL浮窗全場(chǎng)景電視下的內(nèi)容需求）、豐富頭部?jī)?nèi)容的戰(zhàn)略合作、基于大劇和用戶(hù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、垂直業(yè)務(wù)線上線下互動(dòng)的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉新促活等，整合行業(yè)資源，充分釋放大屏商業(yè)價(jià)值，打造OTT產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，也讓廣大用戶(hù)進(jìn)一步體驗(yàn)到了便捷和品質(zhì)服務(wù)。這將有助于TCL把握家庭娛樂(lè)入口，完善智慧家庭的生態(tài)布局，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
截止2018年12月31日，2018年全年新增激活用戶(hù)數(shù)量837.1萬(wàn)，同比提升34.0%；累計(jì)用戶(hù)量突破3000萬(wàn)，攀升至3190.7萬(wàn)，同比提升35.6%；日均活躍用戶(hù)數(shù)量躍升至1528.2萬(wàn)，同比提升41.4%，平均日觀看時(shí)長(zhǎng)5.51小時(shí)，全年收入達(dá)3.3億人民幣，運(yùn)營(yíng)收入更是以超過(guò)100%的同比增速遞增。TCL雷鳥(niǎo)全球運(yùn)營(yíng)平臺(tái)2018年運(yùn)營(yíng)收入同比增幅保持行業(yè)領(lǐng)先，雷鳥(niǎo)科技正在成為一家雖然年輕但盈收與利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的公司。
為了提升內(nèi)容體驗(yàn)，在現(xiàn)階段的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上取得優(yōu)勢(shì)，雷鳥(niǎo)科技從以下四個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化：
豐富：多維度的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容引進(jìn)，滿足多人群全場(chǎng)景的泛娛樂(lè)需求；獨(dú)家內(nèi)容凸顯尊貴權(quán)益；立足潮流前沿，覆蓋各垂直新圈層的頭部?jī)?nèi)容；
易用：實(shí)際上大屏針對(duì)很多場(chǎng)景體驗(yàn)都更好一點(diǎn)，但現(xiàn)在卻只限于看電視，甚至年輕人都不怎么用，原因何在？ 根本原因在于使用成本更高。通過(guò)AI能力的引入和全新系統(tǒng)設(shè)計(jì)，我們努力讓電視更好用，使用成本降低，真正做到上手就能用，無(wú)需學(xué)習(xí)；
清晰：毫無(wú)疑問(wèn)，內(nèi)容越清晰越好，除了引入IMAX極清內(nèi)容外，還要通過(guò)畫(huà)質(zhì)算法加強(qiáng)每一個(gè)像素，增強(qiáng)畫(huà)質(zhì)、色彩表現(xiàn)力；
流暢：軟件硬體配合，軟件耗能更低，渲染速度更快，觀影體驗(yàn)自然更好。
同時(shí)基于AI等新技術(shù)的賦能、IoT技術(shù)的逐步深入應(yīng)用和協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、5G網(wǎng)絡(luò)將在中國(guó)迎來(lái)商用，在2019年，雷鳥(niǎo)作為客廳娛樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)的提供者，聯(lián)動(dòng)智能終端業(yè)務(wù)群的其他部分，將創(chuàng)新出更多的家庭使用互動(dòng)場(chǎng)景。這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將是一個(gè)巨大的變化，并將從根本上改變消費(fèi)內(nèi)容的方式，給OTT行業(yè)帶來(lái)更多可能性。
康佳互聯(lián)網(wǎng)朱銀滿：康佳終端激活超3600萬(wàn) 用戶(hù)達(dá)1.3億
康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿以藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟“易象萬(wàn)千，助力大屏營(yíng)銷(xiāo)共贏”的主題，OTT終端及相關(guān)業(yè)務(wù)獲得了消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可。
康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在2018年現(xiàn)兩個(gè)重要事件：1、康佳互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)體公司，深圳市易平方進(jìn)入了國(guó)家戰(zhàn)略雙百行動(dòng)；2、阿里巴巴戰(zhàn)略入股易平方。
易平方趁此機(jī)遇進(jìn)行了重要戰(zhàn)略升級(jí)：1、進(jìn)行開(kāi)放平臺(tái)的合作模式；2、開(kāi)啟終端+內(nèi)容的聚合模式。
基于以上的合作模式，康佳整體激活終端超過(guò)3600萬(wàn)，整體用戶(hù)超過(guò)1.3億。
康佳的營(yíng)銷(xiāo)策略基于以上的用戶(hù)規(guī)模構(gòu)建了5種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。分別是智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區(qū)。
由于康佳智能設(shè)備的已經(jīng)覆蓋了全生活場(chǎng)景，基于系統(tǒng)不斷的迭代和更新，打造了用戶(hù)的全路徑模式，開(kāi)拓了多達(dá)到將近20種的廣告容器資源，實(shí)現(xiàn)了廣告的多樣化觸達(dá)。
五種種營(yíng)銷(xiāo)方案：曝光類(lèi)、品專(zhuān)類(lèi)、場(chǎng)景類(lèi)，效果類(lèi)，互動(dòng)類(lèi)。
在跨屏互動(dòng)中，通過(guò)實(shí)現(xiàn)局域網(wǎng)的關(guān)聯(lián)，使得用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與大屏端的互通，豐富的廣告的傳播效果。
最后朱銀滿還公布了康佳的朋友圈計(jì)劃，2019年將構(gòu)建三個(gè)合作的朋友圈。第一個(gè)是專(zhuān)家顧問(wèn)的朋友圈；第二個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同伙伴；第三個(gè)是廣告經(jīng)營(yíng)伙伴朋友圈。將通過(guò)行業(yè)伙伴的共同努力攜手共進(jìn)，不斷的做大OTT的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。
風(fēng)行營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理雷蘊(yùn)：放大產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值
風(fēng)行營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理雷蘊(yùn)《大屏F+：泛OTT新生態(tài)》中談到：2018年互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境悄然變，大家面臨了流量紅利的消失和效率提升的困難，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)重點(diǎn)分別是應(yīng)深耕存量和拓展增量。風(fēng)行想做的一件事情，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上面做價(jià)值流動(dòng)的連接，通過(guò)連接上游內(nèi)容和下游的渠道，通過(guò)連接用戶(hù)和廣告主，放大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)行自己價(jià)值。
愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志：科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生
愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志《科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生》中提及：OTT大屏的規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)成為視頻平臺(tái)方的新紅利，愛(ài)奇藝在OTT端的日均播放VV占比和日均播放時(shí)長(zhǎng)的占比不斷攀升，人們?cè)絹?lái)越喜歡將自己的娛樂(lè)時(shí)間貢獻(xiàn)在OTT大屏上。未來(lái)5年，運(yùn)營(yíng)商電視將發(fā)生重大改變，最好的點(diǎn)播+最好的直播融合產(chǎn)品將是未來(lái)掘金點(diǎn)。針對(duì)OTT營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)奇藝也分享了自己的“多維打法”：打響，打準(zhǔn)，打透，打動(dòng)，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。
TalkingData數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理朱錚：思變.智勝.全域.營(yíng)銷(xiāo)
TalkingData數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理朱錚《思變.智勝.全域.營(yíng)銷(xiāo)》中指出：OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨瓶頸，亟待將OTT的“物本數(shù)據(jù)”和智能移動(dòng)終端的“人本數(shù)據(jù)”相結(jié)合，通過(guò)打通大屏與小屏的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)跨屏大數(shù)據(jù)的融通。在2018年底，Talkingdata和奧維互娛正式宣布了戰(zhàn)略合作，我們一同推出國(guó)內(nèi)首個(gè)OTT的DMP的數(shù)據(jù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，進(jìn)而為大家提供精準(zhǔn)化、全場(chǎng)景、一站式的大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺(tái)。從而更好的推進(jìn)全域營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)進(jìn)程、發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值、提高營(yíng)銷(xiāo)的效率和傳播的效果。
奧維互娛黑維煒：2020年OTT運(yùn)營(yíng)總規(guī)模可突破400億 終端激活達(dá)2.6億臺(tái)
近三年中，OTT直接進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，OTT用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)為4.9小時(shí)，超過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4.8小時(shí)，更超越了PC互聯(lián)網(wǎng)的3.6小時(shí)。
根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，OTT商業(yè)化進(jìn)程逐年翻倍，2018年廣告收入增長(zhǎng)最為耀眼，去年實(shí)現(xiàn)廣告收入60億元，而2017年還為26億元；內(nèi)容收入上，2018年以33億元的結(jié)果超越2017的13億元；整體市場(chǎng)規(guī)模從2017年的40億元急劇擴(kuò)大至105億元，環(huán)比上升163%；預(yù)計(jì)到2020年，OTT運(yùn)營(yíng)總規(guī)?？赏黄?00億，屆時(shí)設(shè)備激活可觸達(dá)2.6億臺(tái)。
未來(lái)OTT參與者將打破常規(guī)、迎接變局。終端廠商陸續(xù)開(kāi)啟廣告業(yè)務(wù)力度加大，內(nèi)容方加進(jìn)了用戶(hù)會(huì)員規(guī)模的爭(zhēng)搶?zhuān)普丈虅t將迎來(lái)OTT應(yīng)用的大爆發(fā)。數(shù)字化家庭大屏營(yíng)銷(xiāo)搶占商業(yè)化頭把交椅改變已悄然駛來(lái)。
OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)模式新象
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式繼續(xù)與家庭營(yíng)銷(xiāo)整合，制造家庭話題并成為家庭成員間的交流媒介將會(huì)是OTT營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。
標(biāo)簽化模式有助于重新了解用戶(hù)，通過(guò)建立OTT獨(dú)有的家庭標(biāo)簽體系，精準(zhǔn)定位大屏目標(biāo)群體。包括大屏行為（按照收看時(shí)段、類(lèi)型、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)的行為細(xì)分）、用戶(hù)屬性（8類(lèi)用戶(hù)標(biāo)簽收看時(shí)段、700+獨(dú)立標(biāo)簽）、家庭偏好（20個(gè)主流行業(yè)、66個(gè)垂直細(xì)分行業(yè)、34類(lèi)家庭族群標(biāo)簽）、家庭屬性及家庭營(yíng)銷(xiāo)力。
OTT大屏廣告的數(shù)字化升級(jí)
通過(guò)廣告等效對(duì)比，開(kāi)機(jī)后廣告將成為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。其更適用于單一形式投放，用戶(hù)可主動(dòng)獲取內(nèi)容鏈路所產(chǎn)生的廣告，因此具有強(qiáng)曝光性。通過(guò)技術(shù)加持，OTT廣告投放體系與互聯(lián)網(wǎng)全面接軌。OTT廣告可以產(chǎn)生的創(chuàng)新組合使廣告主如魚(yú)得水，包括流量熱點(diǎn)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及多場(chǎng)景組合的方式。
OTT用戶(hù)跨屏營(yíng)銷(xiāo)
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
通過(guò)跨屏廣告投放，可實(shí)現(xiàn)提升品牌曝光、衡量效果轉(zhuǎn)化。場(chǎng)景連接，跨屏聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)更好的體驗(yàn)效果?？缙翉V告的點(diǎn)擊率、互動(dòng)率可衡量效果轉(zhuǎn)化。
在方法上可靈活利用同源重疊關(guān)系，實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷(xiāo)策略組合。通過(guò)OTT跨屏補(bǔ)充目標(biāo)人群覆蓋，通過(guò)不重疊相似用戶(hù)的跨屏投放可以有效的提高廣告曝光率，增加用戶(hù)觸達(dá)；通過(guò)跨屏對(duì)大小屏重疊用戶(hù)進(jìn)行廣告投放，多次觸達(dá)用戶(hù)，可增強(qiáng)廣告投放效果。
根據(jù)奧維預(yù)測(cè)：2019年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)109億。
精品內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)，人均消費(fèi)是拉升重點(diǎn)。當(dāng)前，粗放模式已經(jīng)不適應(yīng)平臺(tái)方的長(zhǎng)期發(fā)展，未來(lái)還是會(huì)集中為精品化IP的開(kāi)發(fā)。“流量明星”大IP的實(shí)踐下，證明了其可以成為了會(huì)員收割第一神器。
奧維預(yù)測(cè)，2019年OTT大屏?xí)T規(guī)模可達(dá)3100萬(wàn)+，ARPU值將增長(zhǎng)至161元。
大屏應(yīng)用大爆發(fā)即將來(lái)臨
目前一半以上的用戶(hù)開(kāi)機(jī)后會(huì)使用大屏應(yīng)用，復(fù)合型工具類(lèi)應(yīng)用正在
俘獲大量用戶(hù)。
尋找大屏應(yīng)用的商業(yè)化道路是不斷探索之舉。應(yīng)用與廠商形成了廣告與收入的機(jī)會(huì)，需要利用工具化和內(nèi)容化使應(yīng)用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應(yīng)用擴(kuò)展提升價(jià)值的重要舉動(dòng)，在此過(guò)程中，大數(shù)據(jù)成為了核心的武器。
未來(lái)，OTT作為家庭物聯(lián)網(wǎng)的唯一大屏，終端捆綁各平臺(tái)會(huì)員，孕育更大的運(yùn)營(yíng)前景。當(dāng)前OTT終端正在刻意形成開(kāi)放式的平臺(tái)，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。
OTT用戶(hù)跨屏營(yíng)銷(xiāo)
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
根據(jù)奧維預(yù)測(cè)：2019年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)109億。精品內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)，人均消費(fèi)是拉升重點(diǎn)。2019年OTT大屏?xí)T規(guī)?？蛇_(dá)3100萬(wàn)+，ARPU值將增長(zhǎng)至161元。
尋找大屏應(yīng)用的商業(yè)化道路是不斷探索之舉。應(yīng)用與廠商形成了廣告與收入的機(jī)會(huì)，需要利用工具化和內(nèi)容化使應(yīng)用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應(yīng)用擴(kuò)展提升價(jià)值的重要舉動(dòng)，在此過(guò)程中，大數(shù)據(jù)成為了核心的武器。
未來(lái)，OTT作為家庭物聯(lián)網(wǎng)的唯一大屏，終端捆綁各平臺(tái)會(huì)員，孕育更大的運(yùn)營(yíng)前景。當(dāng)前OTT終端正在刻意形成開(kāi)放式的平臺(tái)，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。
圓桌論壇——大咖思維碰撞
由奧維互娛的黑維煒主持、長(zhǎng)虹虹魔方產(chǎn)品部部長(zhǎng)閆寶華、電視貓廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理劉浩、華數(shù)新媒體資源運(yùn)營(yíng)部（廣告部）兼市場(chǎng)部總經(jīng)理王亞夫、電視淘寶COO楊曉明和群邑OTV采購(gòu)總經(jīng)理 顧振榮，參與討論并指出：數(shù)據(jù)整合、打通、加持，對(duì)于終端、牌照、應(yīng)用廠商提高附加值是非常重要。對(duì)于OTT廣告，跨屏的數(shù)據(jù)打通，將推動(dòng)OTT端的廣告資源快速消耗，2019年OTT廣告將有非常大的上漲空間。同時(shí)，OTT很大的優(yōu)勢(shì)是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，除了OTT主要提供的內(nèi)容服務(wù)外，我們可以這個(gè)時(shí)長(zhǎng)里為用戶(hù)提供更多其他的服務(wù)，借助于大屏這個(gè)生態(tài)，這里應(yīng)用市場(chǎng)空間想象力巨大。
作為行業(yè)權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，奧維此次發(fā)布會(huì)正式帶來(lái)期待已久的《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，將為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供珍貴的數(shù)據(jù)支持，不管風(fēng)雨，即使經(jīng)歷過(guò)有人無(wú)奈的離場(chǎng)，OTT行業(yè)依然能在曲徑中砥礪前行。至此，本次發(fā)布會(huì)也圓滿落下帷幕！
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研究指出OTT對(duì)付費(fèi)電視無(wú)大影響
雖然OTT視頻服務(wù)正在對(duì)既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對(duì)付費(fèi)電視訂戶(hù)有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶(hù)”報(bào)告（預(yù)測(cè)和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場(chǎng)）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場(chǎng)的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問(wèn)和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營(yíng)商正在不僅面臨來(lái)自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視?！薄?/p>
新加坡新傳媒集團(tuán)OTT服務(wù)即將啟航
媒體瀏覽器解決方案提供商O(píng)reganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶(hù)界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時(shí)間環(huán)境，允許用戶(hù)經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動(dòng)。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國(guó)民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場(chǎng)出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。
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十?dāng)?shù)年以來(lái)全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來(lái)。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來(lái)者已經(jīng)開(kāi)始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來(lái)者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開(kāi)缺口，變革的壓力也越來(lái)越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各