近日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2019）正在北京舉行，作為廣電全行業(yè)盛會(huì)，本屆大會(huì)以“融合引領(lǐng)視界 智慧連接未來”為主題，對(duì)2019年廣播電視科技創(chuàng)新發(fā)展和行業(yè)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面展示，呈現(xiàn)廣播電視科技領(lǐng)域取得的創(chuàng)新成果和創(chuàng)新局面。

    3月19日，百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁盧剛出席中國(guó)國(guó)際廣播影視發(fā)展論壇，通過主題演講分享《百視通融媒體之路的思考與實(shí)踐》，提出必須在媒體形態(tài)的變遷中，占據(jù)先機(jī)與主導(dǎo)權(quán)，才能更好傳遞核心價(jià)值觀，并且服務(wù)大眾。
 
媒體融合趨勢(shì)：不可阻擋、不能錯(cuò)過
1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，發(fā)表主題為“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的重要講話。講話指出要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。
隨著各項(xiàng)利好政策的到來，以及5G8K技術(shù)發(fā)展帶來的“風(fēng)口“，媒體融合成為擁抱新技術(shù)，推出新內(nèi)容，打造新業(yè)態(tài)，搶占新市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，全面轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新布局才有未來，才能繼續(xù)保持主流媒體廣泛的影響力和持久的生命力。
百視通一直以來都在致力于做好傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的探索者，為全國(guó)廣電媒體轉(zhuǎn)型融媒體提供可借鑒的成功案例與演進(jìn)路線。從2005年開始，SMG先后布局了百視通IPTV、數(shù)字互動(dòng)電視SITV，東方寬頻網(wǎng)絡(luò)視頻、東方龍手機(jī)電視等一系列新媒體子公司。如今，這些跨出“傳統(tǒng)廣電“門檻的新業(yè)態(tài)統(tǒng)一歸口東方明珠股份公司新媒體百視通品牌旗下，完成了平臺(tái)級(jí)的大融合，形成全渠道布局、全業(yè)務(wù)形態(tài)。
 
媒體融合關(guān)鍵：思維的突破與革新
媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來新的價(jià)值。百視通認(rèn)為，融媒體在平臺(tái)、渠道、產(chǎn)品三個(gè)方面都大有可為。
首先，無論是針對(duì)自有內(nèi)容還是聚合內(nèi)容，百視通都在努力打造智能融合平臺(tái)。針對(duì)自有內(nèi)容，通過統(tǒng)一加工，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一分發(fā)和差異化展現(xiàn)，構(gòu)建智能前臺(tái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在IPTV、手機(jī)、OTT三端融合。針對(duì)聚合內(nèi)容，百視通在新疆電信構(gòu)建“智能融合平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容融合管理，在運(yùn)營(yíng)上同時(shí)支持第三方內(nèi)容統(tǒng)一混排和獨(dú)立專區(qū)專題集成，同時(shí)還賦予開放數(shù)據(jù)接口、語音搜索等能力。
其次，是渠道的創(chuàng)新融合。百視通由電信運(yùn)營(yíng)商渠道、公眾市場(chǎng)渠道，移動(dòng)終端渠道，目前正在向更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行拓展。2018年10月，百視通宣布計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開辦中國(guó)供銷手機(jī)電視臺(tái)“蒲公英TV”，不僅可以為農(nóng)民提供綜合文化信息服務(wù)，更是全國(guó)各級(jí)供銷合作社組織進(jìn)行宣傳、科普、政策傳遞的重要手段，有效助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和我國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)代化、信息化建設(shè)，助力文化下鄉(xiāng)。同時(shí)，通過與三農(nóng)衛(wèi)視、供銷e家等融合，為中國(guó)供銷合作社全國(guó)組織打造一個(gè)立體、融合、全方位的“三農(nóng)”綜合性文化服務(wù)平臺(tái)。
第三，是產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)連接。百視通正在圍繞各行各業(yè)進(jìn)行不同的連接嘗試，目標(biāo)借助視頻，構(gòu)建與其它產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系。百視通正在探索電視教育產(chǎn)業(yè)化。2010年開始與試水電視教育產(chǎn)品形態(tài)，也嘗試自建IP，融合多方產(chǎn)品，創(chuàng)建低齡、幼教、中學(xué)、小語種、職業(yè)等標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽來定義不同年齡層的產(chǎn)品。事實(shí)上，IP合作開發(fā)的效果也比預(yù)想的要更快更好，百視通目前與STEAM小艾迪、新東方、學(xué)而思等知名IP都在進(jìn)行“腦洞大開、多元學(xué)習(xí)”形式的產(chǎn)品開發(fā)，希望能夠真正推進(jìn)寓教于樂。
而上述所有的一切，都必須建立在思維的革新與突破的基礎(chǔ)上。
 
百視通早已走出狹義內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)入更為廣闊的融媒體時(shí)代。百視通希望通過分享自身的實(shí)踐與思考，為媒體融合吶喊，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。