有線切割進(jìn)行時 OTT視頻精準(zhǔn)營銷更值得信賴
對于營銷人員來說，OTT帶來了一系列以視頻廣告為主要特征的廣告機(jī)會。營銷人員可以接觸到一個非常精準(zhǔn)的受眾群體，包括剪線族（曾購買過但現(xiàn)在不再購買電視服務(wù)的人）和絕緣族（從未購買過電視服務(wù)的人）。
傳統(tǒng)的媒體格局正在迅速改變，觀眾現(xiàn)在可以更多地掌控他們想看的內(nèi)容?？措娨曊谧兂梢环N比喻，因為你很可能正在通過某個互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上的OTT平臺觀看視頻內(nèi)容。
根據(jù)eMarketer的《2018年全球媒體情況報告》，在美國，大約70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2018年上半年通過Netflix等訂閱服務(wù)觀看了視頻內(nèi)容。其他地區(qū)也不甘落后，59%的英國互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看了OTT內(nèi)容，這一比例在澳大利亞和印度分別為55%和57%。eMarketer報告還稱，2018年美國有3300萬人剪掉了電話線（即不再訂閱有線電視服務(wù)），到2022年這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到5500萬。
更為精準(zhǔn)的營銷
OTT平臺上的普通觀眾具有很高的參與度。根據(jù)Freewheel的數(shù)據(jù)，OTT觀眾在觀看付費(fèi)視頻時，會停留一個小時或更長時間，視頻廣告的觀看完成率也達(dá)到了98%。
對于營銷人員來說，OTT帶來了一系列以視頻廣告為主要特征的廣告機(jī)會。營銷人員可以接觸到一個非常精準(zhǔn)的受眾群體，包括剪線族和絕緣族（從未購買過電視服務(wù)的人）。OTT還為動態(tài)廣告的插入提供了更多途徑，以及更精細(xì)的定向。同時，它還可以提供更多諸如誰在看什么、什么時候看、在哪里看、他們是否跳過了廣告、他們將時間花費(fèi)在了哪里等詳細(xì)的信息。
展望未來
雖然OTT集數(shù)字視頻和有線電視的優(yōu)點(diǎn)于一身，但市場營銷人員、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告代理和生態(tài)系統(tǒng)中的其他參與者仍將面臨一些挑戰(zhàn)，以充分發(fā)揮其潛力。
對于可視化監(jiān)測，現(xiàn)有的針對展示廣告和數(shù)字視頻廣告的監(jiān)測方法在OTT領(lǐng)域中并不適用。在監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)尚未形成的環(huán)境中進(jìn)行操作，可能會使廣告主很難在各個OTT平臺上進(jìn)行有效的廣告投放。
可以兼容多種設(shè)備和技術(shù)的廣告素材非常重要，因為OTT內(nèi)容的成功都圍繞著這樣一個理念：消費(fèi)者可以在任何設(shè)備上觀看內(nèi)容。
通過OTT，數(shù)據(jù)真正成為了一切的中心。 為了實(shí)現(xiàn)可尋址性和精準(zhǔn)定向，生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者都需要在保證一定規(guī)模和差異度的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格依靠數(shù)據(jù)來理解目標(biāo)受眾、縮小其范圍、有效投放，甚至在必要時進(jìn)行再定向。
毫無疑問，要做的工作還有很多。 例如跟蹤整體媒體上消費(fèi)行為的能力以及隨之而來的在系統(tǒng)、技術(shù)和合作伙伴方面進(jìn)行連接的額外需求。但是，如果一切處理得當(dāng)，OTT的未來無疑是光明的。
責(zé)任編輯：張曉寶
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