活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來(lái)OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競(jìng)合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。

會(huì)上，有關(guān)于大屏廣告業(yè)務(wù)的未來(lái)，各大OTTTV牌照方、智能終端平臺(tái)、數(shù)據(jù)公司分享了各自的觀點(diǎn)，在數(shù)據(jù)打通、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、OTTTV廣告標(biāo)準(zhǔn)趨勢(shì)等話題進(jìn)行了相關(guān)的討論。

      本次圓桌的主持人由奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理黑維煒擔(dān)任，奧維互娛是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的OTT產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析公司，一直以來(lái)都致力于整合資源推動(dòng)OTT行業(yè)快速發(fā)展并實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大屏、小屏兩大數(shù)據(jù)體系的融合發(fā)展，在去年一年里活躍于整個(gè)OTTTV大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)工作中，其與TalkingData的移動(dòng)端數(shù)據(jù)合作，多家智能電視終端廠商之間的資本合作，都被看好將成為推動(dòng)OTTTV大屏廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的重要契機(jī)。
 

銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司運(yùn)營(yíng)部總監(jiān) 互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 朿偉

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理 肖建兵

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人 齊鐵林

芒果TV智能硬件中心總經(jīng)理 郝成

百視通廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人殷宏等

重要嘉賓出席此次圓桌論壇，并發(fā)表看法。

      首先，從數(shù)據(jù)打通層面，針對(duì)于OTTTV與移動(dòng)端業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)打通，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人齊鐵林首先表示，酷開(kāi)主要做的是將OTTTV和移動(dòng)端數(shù)據(jù)的打通，OTTTV的媒體能夠投放的場(chǎng)景只有家庭場(chǎng)景，如何把廣告主的需求更精準(zhǔn)的投放到個(gè)人身上，就是OTT端和家庭數(shù)據(jù)的打通。作為媒體，如果想要進(jìn)一步獲得更多廣告主的預(yù)算，為廣告主提供更全面的解決方案，數(shù)據(jù)打通就有其前景和商業(yè)化訴求。

芒果TV智能硬件中心總經(jīng)理郝成則認(rèn)為，芒果TV一直以來(lái)都很關(guān)注數(shù)據(jù)的打通，包括建立獨(dú)立子公司專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的需求是沒(méi)有止境的，任何平臺(tái)的行為數(shù)據(jù)，任何端的行為數(shù)據(jù),都是越多越好。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵，OTTTV的本質(zhì)是精準(zhǔn)新媒體，但運(yùn)作卻依然是傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，這種脫節(jié)導(dǎo)致了OTTTV沒(méi)有達(dá)到對(duì)電視大屏傳統(tǒng)性革命的使命。這需要一部分基礎(chǔ)工作的建設(shè)，至于說(shuō)數(shù)據(jù)越多越好，目前OTT所能觸達(dá)的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出OTT廣告運(yùn)營(yíng)所需要的數(shù)據(jù)，包括OTTTV和移動(dòng)端的數(shù)據(jù)打通。

最終在OTT廣告運(yùn)營(yíng)能用到5%的數(shù)據(jù)就已經(jīng)很不錯(cuò)了，原因在于整個(gè)數(shù)據(jù)運(yùn)作的體系，而不是僅僅關(guān)注數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是一個(gè)方面，另外一方面是工具，整個(gè)投放工具，比方說(shuō)對(duì)于使用方、廣告主來(lái)說(shuō)，投放過(guò)程當(dāng)中應(yīng)用了哪些工具，數(shù)據(jù)必須要通過(guò)數(shù)據(jù)使用方才能真正獲得運(yùn)用。那么這個(gè)工具是什么，包括監(jiān)測(cè)工具、優(yōu)化工具、投放工具等等。目前對(duì)于OTTTV而言都是開(kāi)始，還有很長(zhǎng)一段路要走。
 

百視通廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人殷宏認(rèn)為場(chǎng)景化是未來(lái)廣告媒體的趨勢(shì)，無(wú)論是在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是數(shù)據(jù)打通上，百視通都花了很多精力，未來(lái)廣告領(lǐng)域更多會(huì)基于場(chǎng)景化和內(nèi)容化的探索，廣告是場(chǎng)景代入式的廣告，讓用戶在面對(duì)廣告的時(shí)候有更多無(wú)感知的過(guò)程。

對(duì)于場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人齊鐵林認(rèn)為，場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)實(shí)際上跟廣告主的需求密切相關(guān)，不同的廣告主有不同的需求，快銷(xiāo)就和汽車(chē)的完全不同，酷開(kāi)目前有線下活動(dòng)的場(chǎng)景，也有戶外資源的場(chǎng)景，針對(duì)不同客戶，銷(xiāo)售不同的線下和戶外資源，在細(xì)分的部分，酷開(kāi)現(xiàn)在會(huì)比較重視地域性，或者說(shuō)區(qū)域性。

廣告營(yíng)銷(xiāo)的根本來(lái)自于用戶的流量，針對(duì)于用戶運(yùn)營(yíng)以及流量趨勢(shì)，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)朿偉認(rèn)為，未來(lái)5G的出現(xiàn)將可能是對(duì)流量拓寬的一次重大變革。朿偉表示，5G技術(shù)的到來(lái)，意味著OTTTV在運(yùn)營(yíng)方面會(huì)有更多更寬的運(yùn)營(yíng)方式。5G之后，4K內(nèi)容的傳輸會(huì)更加便捷，內(nèi)容運(yùn)輸?shù)膸拞?wèn)題一旦被解決，就足以給用戶解決隨時(shí)隨地觀看熱門(mén)電視劇的問(wèn)題，用戶的黏性也會(huì)更好的被綁定。

那么針對(duì)于IPTV、OTT的同質(zhì)化以及在廣告業(yè)務(wù)及流量經(jīng)營(yíng)上所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，嘉賓又是如何看待的？
 

芒果TV智能硬件中心總經(jīng)理郝成表示，在地域性上，IPTV有天然的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)網(wǎng)領(lǐng)域基本不需要“電子圍欄”去區(qū)分用戶的地域信息，這給OTTTV帶來(lái)一個(gè)疑問(wèn)，目前OTT最大的問(wèn)題是在于無(wú)論哪個(gè)層面都沒(méi)有一個(gè)真正的了領(lǐng)導(dǎo)者去制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。從移動(dòng)端來(lái)看，谷歌和蘋(píng)果都會(huì)是廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定者，而中國(guó)其實(shí)OTTTV這塊很割裂，碎片化，公網(wǎng)上面或許很難解決這樣的問(wèn)題。但是在專(zhuān)網(wǎng)市場(chǎng)上，針對(duì)于某個(gè)小區(qū)或者某個(gè)地域的廣告，做一些小份額的單子，這種模式未來(lái)可能更多，這是專(zhuān)網(wǎng)和OTTTV最大的差異。

而針對(duì)于IPTV和OTT的差異性關(guān)系，百視通同時(shí)也擁有兩者的交叉業(yè)務(wù)，百視通廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人殷宏表示，百視通的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展得一直都不錯(cuò)，尤其在移動(dòng)接入層面，但說(shuō)到IPTV和OTT的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，百視通仍然認(rèn)為未來(lái)的IPTV和OTT有一定的融合可能性。IPTV目前正在逐步放開(kāi)一些以前封閉的層面，未來(lái)隨著越來(lái)越多的廣告主進(jìn)入，IPTV的廣告市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步放大。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵分享了一組數(shù)據(jù)，整個(gè)電視大屏的廣告市場(chǎng)將近有100億左右的市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在IPTV的市場(chǎng)僅僅一億不到，說(shuō)明OTTTV的廣告份額市場(chǎng)預(yù)估有40~50億，但仍處于被低估的狀態(tài)。低估是產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，是方方面面的問(wèn)題。

IPTV的廣告業(yè)務(wù)主要集中在全國(guó)31個(gè)省的電視臺(tái)新媒體平臺(tái)，OTTTV則是以七家牌照商分類(lèi)的智能終端廠商，最后要看的其實(shí)就是誰(shuí)能把市場(chǎng)的通路打通，無(wú)論在數(shù)據(jù)層面還是品宣層面，打通之后，不管是IPTV還是OTT，都有比較大的發(fā)展空間。

最后，提到2019年，產(chǎn)業(yè)鏈之間如何合作共贏，每位嘉賓都有著自己心儀的合作對(duì)象和2019年的預(yù)期目標(biāo)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人齊鐵林表示，2019年酷開(kāi)將致力于移動(dòng)端和電視端的數(shù)據(jù)打通，移動(dòng)與OTTTV是大藍(lán)海，在投放廣告產(chǎn)品層面，酷開(kāi)把持著開(kāi)放的態(tài)度，酷開(kāi)愿意與其他終端展開(kāi)業(yè)務(wù)合作，探索業(yè)務(wù)價(jià)值。希望未來(lái)大屏的價(jià)值能被無(wú)限放大。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵則表示，IPTV的市場(chǎng)也將是重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)之一，希望數(shù)據(jù)公司能和全國(guó)31家廣電新媒體合作，推動(dòng)IPTV的后向運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展，做到增量。OTT這塊廣視索福瑞一直都是老兵，一如既往，合作推動(dòng)OTT市場(chǎng)，運(yùn)作更規(guī)范，制定更強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于第三方來(lái)說(shuō)都是最重要的。

芒果TV智能硬件中心總經(jīng)理郝成表示，芒果TV在OTTTV領(lǐng)域都有非常開(kāi)放的態(tài)度，如何將廠商和內(nèi)容結(jié)合，從開(kāi)機(jī)到貼片廣告，芒果TV非常歡迎有廠商或者其他的流量主能夠做到精準(zhǔn)導(dǎo)流，芒果TV愿意與這樣的公司探討更深入的合作。這是OTTTV目前稀缺的方式，芒果TV希望把資源開(kāi)放出來(lái)，共同完成這些探索。

百視通廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人殷宏則表示，百視通跟很多伙伴都有各種各樣的合作，基于移動(dòng)端、OTT以及IPTV的行業(yè)打通，百視通與行業(yè)數(shù)據(jù)公司在數(shù)據(jù)層面有一些精準(zhǔn)的合作，2019年希望百視通能夠在數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上有一些新的亮點(diǎn)能夠推出。

銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)朿偉認(rèn)為，銀河在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)展比較晚，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，銀河更多的是希望能跟多屏廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生置換和活動(dòng)，也包括數(shù)據(jù)層面的交流互動(dòng)，有這一方面的合作，銀河都會(huì)保持著開(kāi)放的態(tài)度。