大屏營銷加速引擎：“品”與“效”僅一步之遙

OTT 任放 2019-09-04 09:38 閱讀 15,831 來源：歡網(wǎng) 　

在經(jīng)濟波動期，廣告主在品牌營銷過程中會更加重視結(jié)果與確定性，因此“品效”才在近幾年被營銷圈所重視。傳統(tǒng)廣告時代，從“品”到“效”是個長鏈路的過程，當用戶獲得廣告信息-進而產(chǎn)生購買欲望-最終到店實現(xiàn)購買，物理距離過長導致用戶大幅流失。

如今智能驅(qū)動用戶消費更加便捷，大屏端強視覺沖擊與沉浸式體驗更易刺激用戶產(chǎn)生購買沖動，同時大大縮短了購物路徑。

大屏天然優(yōu)勢刺激用戶購買欲

如今聯(lián)網(wǎng)電視滲透率的迅速提升使用戶回歸客廳場景，大尺寸強沖擊、多人觀看等特點利于推動家庭消費決策。

被女主角的口紅色號種了草，全劇都在吃的網(wǎng)紅零食禮包看起來很不錯，在用戶沉迷于電視內(nèi)容的同時IP與明星的帶貨能力不斷激發(fā)用戶的購物熱情。根據(jù)《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，在觀看家庭大屏的跨屏行為中搜索或購買視頻中出現(xiàn)的商品這一行為占比約20%。

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最大規(guī)模的撞衫當屬女（男）主同款

大屏天然擁有帶貨優(yōu)勢，視覺效果強烈的廣告形式、以及定向受眾并配合時機的精準觸達，激發(fā)屏前用戶產(chǎn)生購買沖動，此時只差一個付款行動。

歡網(wǎng)多形式“帶貨”，品效協(xié)同

強烈的刺激是引發(fā)消費的催化劑，當用戶擁有熱情能夠及時轉(zhuǎn)化才能真正實現(xiàn)品效協(xié)同。為縮短轉(zhuǎn)化路徑，擴大帶貨可能，歡網(wǎng)大屏打通同屏、跨屏以及線下多個購物通路，在用戶產(chǎn)生想法時即刻轉(zhuǎn)化。

· OTT跨屏購

在家庭互聯(lián)時代，多個屏幕強關(guān)聯(lián)，大小屏聯(lián)動可激發(fā)更多價值空間。無論是掃碼一鍵加購還是掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠，簡單操作即可參與活動并實現(xiàn)購買，大屏種草小屏拔草便捷有效。

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· 電購平臺：選好購

歡網(wǎng)大屏電購平臺-選好購可實現(xiàn)產(chǎn)品上線+推廣導流+售后、客服物流、配送一體化服務(wù)。直點播任意場景、OTT與IPTV全資源推廣，可同屏引流至購物場景，全方位產(chǎn)品展示與快捷訂購通路。

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· IPTV區(qū)域購

IPTV有著渠道下沉與深度營銷優(yōu)勢，可實現(xiàn)品牌區(qū)域性滲透與同步帶貨。大屏線上場景，IPTV購物頻道與品牌專區(qū)均可實現(xiàn)商品購買，多資源引流提升用戶關(guān)注。IPTV同時可舉辦區(qū)域性線下活動以及線下營業(yè)廳推廣，線上線下活動打通推動用戶消費。

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