一搜索“傳統(tǒng)電視”，什么“倒塌”、“顛覆”、“退出”，各種負(fù)面關(guān)鍵詞迎面而來(lái)……隨著多家手機(jī)廠商進(jìn)軍電視行業(yè)，傳統(tǒng)電視便隨時(shí)做好拉出來(lái)被鞭笞的準(zhǔn)備，仿佛不踩一下傳統(tǒng)電視都沒(méi)資格做電視一樣。打破傳統(tǒng)一向會(huì)被奉為美談，這似乎到了傳統(tǒng)電視最壞的時(shí)代。
最壞的時(shí)代？
傳統(tǒng)電視的關(guān)注度真的在降低嗎？答案是否定的，根據(jù)奧維互娛《2019家庭大屏廣告投放指南》顯示，中國(guó)家庭彩電保有量達(dá)到5.9億臺(tái)，傳統(tǒng)電視保有量達(dá)到3.4億臺(tái)，仍然具有龐大的受眾群體。報(bào)告還指出聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)達(dá)到4.54億臺(tái)（去重），電視設(shè)備聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到76.9%，覆蓋人數(shù)達(dá)到10億人。（注：聯(lián)網(wǎng)電視：電視接入數(shù)字電視網(wǎng)（DTV）、寬帶電信網(wǎng)（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)（OTT），可觀看點(diǎn)播內(nèi)容。）
大屏回歸
傳統(tǒng)電視聯(lián)網(wǎng)化，同時(shí)由于智能電視的快速發(fā)展和普及，直播收視呈現(xiàn)波動(dòng)，這給了大家一種不看電視的假象，其實(shí)用戶(hù)的關(guān)注度被點(diǎn)播以及電視APP所分散而已。CAAC智能大屏營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)黃升民在“智能大屏如何賦能傳統(tǒng)媒體，協(xié)同發(fā)展”的探討中提出了“大屏回歸”的概念，聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上讓更多的用戶(hù)回歸到大屏，客廳經(jīng)濟(jì)也隨之煥發(fā)新春，所謂用戶(hù)在哪，增長(zhǎng)空間便在哪。
聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)媒體獲得了新的呼吸權(quán)，但是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)是箭在弦上。這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，危機(jī)中總是蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體可以充分利用智能大屏進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
眾所周知，電視臺(tái)擁有海量IP，智能大屏端可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)定制，結(jié)合IP與受眾，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造定制化營(yíng)銷(xiāo)模式。智能大屏端的精準(zhǔn)投放工具不僅能為電視臺(tái)帶來(lái)更多的契合受眾，還可以通過(guò)更多商業(yè)廣告組合方式，幫助廣告主同時(shí)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)覆蓋與深度營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)FreeWheel的數(shù)據(jù)顯示，2018年52%的廣告客戶(hù)與廣告公司已實(shí)行打包數(shù)字視頻與線性電視的投放策略，預(yù)計(jì)到2021年將有91%的廣告主采用這一策略。另外，智能大屏還可以協(xié)助建立專(zhuān)區(qū)，幫助電視臺(tái)打造專(zhuān)屬陣地，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)合作品牌曝光與深度運(yùn)營(yíng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。
“大屏回歸”不僅讓傳統(tǒng)電視重獲生機(jī)，也讓智能大屏端不斷深挖營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。目前智能電視處于IPTV、DTV、OTT點(diǎn)播三種信號(hào)源并行狀態(tài)，從路徑上看，IPTV、有線電視界面都位于智能電視桌面后，用戶(hù)在選擇IPTV、DTV或者OTT點(diǎn)播的同時(shí)帶來(lái)桌面的高度切換使用，智能電視桌面均可享受到作為第二入口的流量紅利。未來(lái)智能電視100%滲透后，開(kāi)機(jī)流量資源規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，資源進(jìn)一步稀缺，智能電視桌面作為第二入口將會(huì)具備顯著增長(zhǎng)紅利。
無(wú)論傳統(tǒng)電視還是智能大屏端，在“大屏回歸”的契機(jī)下，都需要準(zhǔn)確把握，各自為戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，融合發(fā)展是未來(lái)趨勢(shì)。
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