后大屏時代，如何更大程度地進行屏內商業(yè)價值的挖掘與屏外商業(yè)模式的探索，是IPTV待解的難題之一，但可以確定的是，僅憑線上資源已經很難突破當下的價值瓶頸，這就需要運營商和電視媒體發(fā)揮其下沉能力、連接能力，去進一步促進用戶的增長，運營的推進。

基于線上線下的流量運營，是精細化運營時代大屏紅利再挖掘的有效方式之一，也是推動電視大屏從流量到留量轉變的破解之道。在互聯(lián)網巨頭一波又一波搶占線下場景的時代，各地IPTV近兩年也加碼布局線下，使其成為常態(tài)化運營手段，為IPTV的價值增長尋找更多路徑。

比如開學季來臨，安徽電信近日聯(lián)合皖新傳媒推出了一系列線上線下運營活動。如購書送禮品，活動期間在安徽任意一家新華書店購書滿69元，即可獲得價值39元的電信智能電視教育頻道VIP月卡，再比如滿減福利、免費專場名師講座等。對此，還推出了趣味性十足的互動視頻廣告“開學季之輔導大作戰(zhàn)”。

這樣連接線上線下又接地氣的活動，能更好地拉近平臺與用戶的距離，對于IPTV平臺影響力的增加和商業(yè)模式的拓展，都能起到一定的作用。此外，結合線下活動場景推出的互動視頻廣告等新玩法，還能刺激用戶的主動分享意愿，擴大傳播。這只是各地IPTV在線上線下模式探索中的一例，而類似的且具有不同特點的運營案例還有很多。

本地化優(yōu)勢下的IPTV生態(tài)圈打造

IPTV分省運營，本地化是其最核心的競爭力之一，基于此，可以進行經營模式的創(chuàng)新和新業(yè)務的匹配，進而吸引用戶；另一方面，很多傳統(tǒng)產業(yè)、線下門店，也迫切需要擴大傳播渠道和影響力。兩相結合，往往就能碰撞出一些新的火花。
“美食盛宴”是天津IPTV從2016年開始推出的線下原生主題活動。2018年和美團點評聯(lián)合推出的第三屆“美食盛宴”，就匯集了海鮮、燒烤、地方菜等品類在內的163家餐飲商戶，并送出優(yōu)惠券、免單券、實物獎品，用戶可以對商戶進行評分，還可以在線下的美食品鑒會免費吃大餐。

這樣聯(lián)動多方的線下線上運營活動，不僅為IPTV用戶提供了回饋，而且能將IPTV用戶引流至美團，促進其用戶數和活躍度的增加，同時也提高了參與商戶的關注度、瀏覽量和交易量，做到多方參與，多方共贏。
本地化帶來的另一個好處，是其用戶群的強需求、高粘性，無論是廣場舞這樣各地都在開展的業(yè)務，還是民歌、地方戲曲這種區(qū)域性較強的業(yè)務，IPTV都是相關用戶可以選擇的為數不多的展示平臺，這也帶來了線上好引流、線下易鎖客的優(yōu)勢。
當然，在成功吸引用戶之后，還能進一步開展其他業(yè)務，比如構建IP社群并以此為基礎去做服務的橫向延展等。所以，在線上線下的探索中，無論是基于本地優(yōu)勢自造生態(tài)，還是與互聯(lián)網巨頭們聯(lián)合，都有相當大的發(fā)揮空間。
此外，還可以利用本地的一些特殊事件，比如天津IPTV此前結合天津全運會開展的“領跑全運會”活動，在線下開展跑步活動的同時，線上也通過人機互動推出虛擬跑步環(huán)節(jié)。這樣的新玩法、新體驗既增強了用戶粘性，也提升了IPTV品牌影響力和市場份額。
廣電新媒體的進化目標之一就是打造IPTV生態(tài)圈，基于本地化支撐，就可以進一步展開產業(yè)化的合作，把贏面做大。而對于這一過程中的SP來說，依托IPTV平臺構建自身的業(yè)務品牌，也將是其未來最有價值的資產。