省級(jí)臺(tái)新聞融合拉開差距短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫

資訊任放 2019-09-09 16:05 閱讀 4,103 來(lái)源：智媒圈　

? ? ? ? 摘要：電視媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上的資源優(yōu)勢(shì)，使新聞內(nèi)容成為其進(jìn)軍短視頻的破局先鋒，也為廣電媒體融合發(fā)展提供了有效思路。但多數(shù)省臺(tái)短視頻生產(chǎn)和傳播能力依舊較為薄弱，未能形成品牌效應(yīng)，面向互聯(lián)網(wǎng)的新聞生產(chǎn)和傳播規(guī)律還有待進(jìn)一步探索。?

　　距媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略已有五個(gè)年頭，全國(guó)各級(jí)傳統(tǒng)媒體不斷探索和嘗試，從媒體“相加”逐漸走向“相融”。為更好地評(píng)估媒體融合發(fā)展效果，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)推出了電視新聞融合傳播指數(shù)。該指數(shù)以電視、三微(短視頻、微信、微博)一端(自有新聞客戶端)為主要測(cè)量維度，對(duì)電視新聞內(nèi)容的傳播互動(dòng)情況進(jìn)行綜合評(píng)估。

　　2019年上半年省級(jí)電視臺(tái)電視新聞媒體融合傳播指數(shù)(下稱“融合指數(shù)”)顯示，電視新聞媒體融合整體穩(wěn)步推進(jìn)，各省臺(tái)在堅(jiān)守電視主陣地的同時(shí)積極探索新媒體傳播領(lǐng)域發(fā)展，部分電視臺(tái)已逐漸摸索出具有自身特色的融媒發(fā)展路徑。

　　上海臺(tái)、廣東臺(tái)、山東臺(tái)領(lǐng)跑融合指數(shù)省臺(tái)新聞融合發(fā)展拉開差距

　　從2019年上半年融合指數(shù)來(lái)看，媒體融合漸入深水區(qū)，部分省臺(tái)迎頭趕上，已具備突出的傳播影響力。

　　如上海臺(tái)舉全臺(tái)之力深入貫徹媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，發(fā)力三微一端，打造出以“看看新聞”為代表的新媒體品牌，“三微”總閱看量及互動(dòng)量達(dá)400多億，位居融合指數(shù)首位;廣東臺(tái)、山東臺(tái)則依托電視新聞節(jié)目在本地的傳播優(yōu)勢(shì)，在“觸電新聞”“閃電新聞”等新媒體傳播的加持下，分列省臺(tái)新聞融合傳播二、三位;北京臺(tái)、浙江臺(tái)憑借在短視頻、微博等新媒體領(lǐng)域的策略性發(fā)展，同樣躋身省臺(tái)融合指數(shù)前五。

　　部分電視臺(tái)占據(jù)媒體融合發(fā)展快車道的同時(shí)，省臺(tái)的整體新聞融合呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。CSM融合指數(shù)顯示，31家省臺(tái)中，僅14家電視臺(tái)高于融合指數(shù)的平均水平，超半數(shù)電視臺(tái)的新聞融合傳播水平距平均線尚有較大差距。從各渠道數(shù)據(jù)來(lái)看，在微信平臺(tái)，TOP10%省臺(tái)的新聞賬號(hào)貢獻(xiàn)了所有新聞賬號(hào)傳播總量的85%;在微博和主流短視頻平臺(tái)，TOP10%新聞賬號(hào)均貢獻(xiàn)超過(guò)90%的傳播量。

　　短視頻成新聞融合傳播重要陣地自有新聞客戶端成為集體短板

　　2019上半年，多家省臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超電視大屏傳播水平，媒體融合使得各省臺(tái)置身新賽道開始了新一輪的比拼。隨著“兩微”(微博、微信)陣地進(jìn)入紅海市場(chǎng)，部分電視臺(tái)將重心轉(zhuǎn)移至短視頻領(lǐng)域，開拓出新聞傳播的新版圖。

　　融合指數(shù)顯示，短視頻傳播已成為省臺(tái)新聞融合傳播的重要陣地，整體影響力已超微信、微博。從播看量來(lái)看，上半年省臺(tái)新聞短視頻播放量超450億，互動(dòng)量達(dá)3.4億。

　　具體從電視臺(tái)來(lái)看，上海臺(tái)上半年省級(jí)臺(tái)短視頻傳播指數(shù)位居第一，新聞短視頻總傳播量近140億，這與該臺(tái)對(duì)短視頻發(fā)展的重視密不可分。該臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)宋炯明表示，“短視頻活，則‘看看新聞Knews’活，‘看看新聞Knews’活，則融合發(fā)展?jié)M盤皆活。”北京臺(tái)主打突發(fā)事件短視頻，在構(gòu)建視頻新聞新語(yǔ)態(tài)、推動(dòng)重大主題短視頻報(bào)道模式等方面做出了重要嘗試，“時(shí)間視頻”賬號(hào)矩陣的報(bào)道被各大平臺(tái)頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，總傳播量近120億，摘得短視頻傳播指數(shù)第二;河南臺(tái)重推“正能量”短視頻，在抖音等平臺(tái)的累計(jì)粉絲量破千萬(wàn)，短視頻傳播指數(shù)同樣躋身前三;湖北臺(tái)積極推動(dòng)新聞欄目的短視頻發(fā)展，“長(zhǎng)江新聞號(hào)”、“湖北經(jīng)視”等賬號(hào)在今日頭條等平臺(tái)穩(wěn)居頭部陣營(yíng)，短視頻傳播指數(shù)緊隨河南臺(tái)之后;江西臺(tái)利用“贛云”平臺(tái)積極推動(dòng)短視頻資源整合，旗下賬號(hào)“江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)”、“辣TV”頻出熱款，成就該臺(tái)短視頻傳播指數(shù)第五的成績(jī)。

　　另外，近幾年上海、山東、浙江、廣東等電視臺(tái)相繼推出了“看看新聞”“閃電新聞”“中國(guó)藍(lán)新聞”“觸電新聞”等新聞?lì)惪蛻舳?，影響力在省臺(tái)自有新聞客戶端中位居前列。但同時(shí)應(yīng)該看到，目前電視臺(tái)自有新聞客戶端的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，月活躍用戶數(shù)與頭部新聞?lì)惿虡I(yè)平臺(tái)相比有較大差距。

　　王牌電視新聞欄目續(xù)寫爆款網(wǎng)生品牌融合新生

　　電視節(jié)目在大屏“黃金時(shí)代”積累了大量?jī)?nèi)容與品牌資源，在媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，各省臺(tái)不忘初心，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造出更大的傳播價(jià)值。

　　部分省臺(tái)品牌新聞節(jié)目的衍生賬號(hào)成為網(wǎng)絡(luò)爆款：浙江臺(tái)《1818黃金眼》貼合網(wǎng)絡(luò)用戶需求，屢上微博熱搜;黑龍江臺(tái)《新聞夜航》延續(xù)大屏優(yōu)勢(shì)，官方微信上半年閱讀量超1.4億，穩(wěn)居省級(jí)臺(tái)微信新聞賬號(hào)首位;湖北臺(tái)《長(zhǎng)江新聞號(hào)》將“國(guó)際視野”“深度解讀”“獨(dú)家點(diǎn)評(píng)”等融入短視頻制作，短視頻傳播量同樣可觀。

　　與此同時(shí)，一些脫胎于傳統(tǒng)廣電的融媒體原生品牌后來(lái)居上，已成為廣電融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要組成。在上半年播放量前十的省臺(tái)新聞短視頻賬號(hào)中，除“長(zhǎng)江新聞號(hào)”外，其余賬號(hào)均為原生品牌賬號(hào)，“看看新聞”“時(shí)間視頻”“時(shí)間國(guó)際視頻”“時(shí)間新聞”“荔直播”“全球眼News”“究竟視頻”“荔枝新聞”“正能量News”等原生品牌賬號(hào)總播放量均超過(guò)10億。

　　江蘇臺(tái)近幾年重視新聞融合傳播發(fā)展，重點(diǎn)打造“荔枝新聞”新媒體品牌，在該臺(tái)“荔枝云”融媒體中心的統(tǒng)一調(diào)度與指揮下，整合臺(tái)內(nèi)已有資源及新媒體部門原創(chuàng)的各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，統(tǒng)一在新媒體渠道進(jìn)行播發(fā)，以荔枝圖樣與“荔”字樣為標(biāo)志，建構(gòu)起品牌內(nèi)容與傳播矩陣，成為省級(jí)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)原生品牌建設(shè)的佼佼者之一。四川臺(tái)自兩年前強(qiáng)力打造“四川觀察”新媒體新聞品牌，以原創(chuàng)獨(dú)家短視頻為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以新聞事件直播為亮點(diǎn)，發(fā)出“四川聲音”，并凝結(jié)全臺(tái)資源集中發(fā)力“三微”，傳播量遠(yuǎn)超臺(tái)內(nèi)電視頻道及欄目衍生賬號(hào)。

　　電視媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上的資源優(yōu)勢(shì)，使新聞內(nèi)容成為其進(jìn)軍短視頻的破局先鋒，也為廣電媒體融合發(fā)展提供了有效思路。但多數(shù)省臺(tái)短視頻生產(chǎn)和傳播能力依舊較為薄弱，未能形成品牌效應(yīng)，面向互聯(lián)網(wǎng)的新聞生產(chǎn)和傳播規(guī)律還有待進(jìn)一步探索。

　　據(jù)了解，此次CSM推出的省級(jí)電視臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)，覆蓋31個(gè)省級(jí)臺(tái)的500余檔電視欄目、1600多個(gè)短視頻、微信、微博賬號(hào)、40多個(gè)電視臺(tái)自有新聞客戶端。此外，CSM還將推出融合傳播的數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，期望通過(guò)多維數(shù)據(jù)的追蹤與綜合評(píng)估，支持電視媒體新聞融合傳播持續(xù)發(fā)展。

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