美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T的在線(xiàn)電視服務(wù)“ AT&T TV Now”再次提高了價(jià)格。
據(jù)透露,其擁有的約130萬(wàn)客戶(hù)從下個(gè)月開(kāi)始將面臨價(jià)格上漲30%的變化。每月為“Plus”套餐支付50美元的用戶(hù)價(jià)格將攀升至65美元,而為65頻道“Max”套餐支付70美元的每月費(fèi)用將上漲至80美元。
這是今年的第二次提價(jià),突出了AT&T目前的頭等大事,即盡力的擴(kuò)大利潤(rùn)率并減少債務(wù)負(fù)擔(dān),在收購(gòu)DirecTV和時(shí)代華納之后,其債務(wù)負(fù)擔(dān)激增至1950億美元。為了減輕這種負(fù)擔(dān),AT&T已從競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)中退縮,并在過(guò)去一年中告別了230萬(wàn)的電視訂戶(hù)。
這家總部位于達(dá)拉斯的公司還受到激進(jìn)投資者Elliott Management Corp.的壓力,其要求AT&T出售部分業(yè)務(wù)并提高回報(bào)。
AT&T此前在一份聲明中說(shuō):“我們正在調(diào)整價(jià)格,以反映向客戶(hù)交付內(nèi)容的成本?!?/p>
隨著價(jià)格上漲,AT&T的電視訂戶(hù)流失在第二季度達(dá)到了近100萬(wàn)戶(hù),根據(jù)預(yù)測(cè)用戶(hù)流失還會(huì)繼續(xù)加速。有分析師認(rèn)為AT&T在10月28日公布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告時(shí)將失去671,000個(gè)電視用戶(hù)。
AT&T TV Now(以前稱(chēng)為DirecTV Now)是在線(xiàn)提供的直播電視頻道包。其最初設(shè)置的目的是為了吸引那些放棄了傳統(tǒng)衛(wèi)星和有線(xiàn)電視的用戶(hù)群。
但是,隨著AT&T Now、Sling TV、Google的YouTube TV和Hulu的流媒體電視的紛紛入場(chǎng),AT&T Now面臨了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,該領(lǐng)域已經(jīng)吸引了數(shù)百萬(wàn)的電視客戶(hù)。此外,這些電視服務(wù)與Netflix和Amazon Prime等視頻點(diǎn)播產(chǎn)品服務(wù)商展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于獲得價(jià)格上漲通知的AT&T客戶(hù),該公司提供了兩種選擇:要么繼續(xù)付費(fèi)要么取消服務(wù)。
“與往常一樣,您可以查看套餐和價(jià)格的選項(xiàng),或者如果您不想繼續(xù)訂閱,則可以隨時(shí)取消。” AT&T在一封電子郵件中如此告知客戶(hù)。