DVBCN訊 10月25日消息（任放）近日，海信電器（600060）發(fā)布2019年第三季度報(bào)告。年初至報(bào)告期末，海信電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入236.44億元，同比下降2.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.65億元，同比下降21.10%。

近年來，外出娛樂、手機(jī)直播等渠道分流了消費(fèi)者的娛樂時(shí)間，導(dǎo)致電視需求下降，同時(shí)房地產(chǎn)的需求拉動力減弱，新增需求不足。另外，受競爭加劇、宏觀環(huán)境的影響，行業(yè)出貨量延續(xù)下滑的趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。

彩電行業(yè)需求疲軟，海信電器Q3收入承壓，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.4億元，同比下降17.42%，歸母凈利潤為2.02億元，比去年同期歸母凈利潤減少0.004億元。

在市場低迷的常態(tài)下，品牌之間的較量也是十分強(qiáng)勁，海信保持著相對領(lǐng)先的態(tài)勢，連續(xù)9個(gè)月突破20%的行業(yè)標(biāo)桿線。中怡康最新公布的監(jiān)測報(bào)告顯示，今年9月海信電視的零售額占比達(dá)到20.61%；1-9月份，零售額占有率達(dá)到20.72%。在外銷方面，華西證券認(rèn)為，海信電視外銷市場增長穩(wěn)??；在內(nèi)銷方面，天風(fēng)證券表示，公司致力于產(chǎn)品技術(shù)升級，今年三季度先后推出疊屏電視U9E、社交電視S7等產(chǎn)品，預(yù)計(jì)表現(xiàn)不俗。

公告顯示，海信電器2019年前三季度毛利率、凈利率分別提升3.36、2.77個(gè)百分點(diǎn)，同比改善明顯。2019年Q3液晶電視面板價(jià)格（32寸-55寸）同比和環(huán)比都出現(xiàn)不同幅度的下降，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原材料下行帶來成本紅利。另外，海信電視高端新品集中在Q3推出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善帶來均價(jià)提升。

成本紅利推動毛利率上行，毛利率改善明顯。同時(shí)，海信電器不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重技術(shù)升級，未來新品可期。