DVBCN訊11月5日消息（張曉迪）臨近“雙十一”購(gòu)物節(jié)，各大電商開(kāi)始發(fā)力，準(zhǔn)備沖刺。隨著4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，網(wǎng)紅直播賣(mài)貨已經(jīng)成為了一種新的網(wǎng)購(gòu)形式。

網(wǎng)紅們之所以能產(chǎn)生如此大的能量，與背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式MCN（Multi-Channel Network）密切相關(guān)。MCN機(jī)構(gòu)幫助這些網(wǎng)紅KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出、策劃包裝、尋找平臺(tái)推廣、數(shù)據(jù)引流分析等繁瑣的工作，讓創(chuàng)作者減輕工作量專注于內(nèi)容生產(chǎn)提高質(zhì)量。

但由于市場(chǎng)和利潤(rùn)巨大，不少直播賣(mài)貨的產(chǎn)品在不夠完美的情況下，憑著主播在鏡頭前的個(gè)人魅力以及強(qiáng)大的演講能力，在分秒間就能賣(mài)出上萬(wàn)件產(chǎn)品。

近日，國(guó)家廣播電視總局近日發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

通知要求，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化節(jié)目管理。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等)是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的重要組成部分，節(jié)目?jī)?nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。

廣電總局的通知還提出，要堅(jiān)守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

此外，通知也要求各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)重大部署，通過(guò)直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電商服務(wù)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，擴(kuò)大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。