有線電視為代表的傳統(tǒng)電視仍面臨空前的危機(jī)！國外市場方面對于流媒體的期望值并未完全下滑，盡管對于一些有線電視巨頭企業(yè)來說，市場依然能給出穩(wěn)定的股指反饋，但用戶下跌的事實(shí)仍擺在那里。

Roku作為知名廣電大企，不久前發(fā)布的第三季度收益報(bào)告發(fā)出后，引得了市場的一波小震動(dòng)。

因?yàn)槠湔w業(yè)績指數(shù)都是呈正增長：Roku的活躍用戶同比增長了36％，而其流媒體播放時(shí)間和每名用戶平均收入分別增長了68％和32％。

此外，該公司的總收入同比增長50％，高于了市場分析師的預(yù)期，這得益于其平臺(tái)細(xì)分市場的同比增長（達(dá)79％）。

然而，眾所周知，成長型股票表現(xiàn)不正常，盡管業(yè)績反映良好，但當(dāng)時(shí)Roku的股票發(fā)布收益依然下跌了達(dá)20％。

市場方面給出的說明為，股票拋售可能是由于第四季度的指導(dǎo)未能達(dá)到預(yù)期，或者是利潤率下降所致。

美股分析師們也給出了一些“安慰劑”，Roku在那之前收購了知名的OTT等營銷廣告提供商Dataxu，認(rèn)為可能會(huì)為其帶來豐厚的回報(bào)。

在傳統(tǒng)電視不斷失利的現(xiàn)實(shí)狀況下，Roku的流媒體業(yè)務(wù)得到了更高的保障，因此美國業(yè)界有聲音稱：“可以說，Roku成功的最大受害者仍然是有線電視?！?/p>

有線電視的“空前危機(jī)”

流媒體平臺(tái)的不斷侵襲下，消費(fèi)者紛紛離開有線電視，對Netflix和Hulu等流媒體平臺(tái)以及可從互聯(lián)網(wǎng)訪問的其他內(nèi)容的興趣變得越來越高。

在此際遇下，Roku擴(kuò)大了流媒體的服務(wù)能力，為客戶提供了便捷的選擇，使他們可以輕松獲得多種查看選項(xiàng)。雙向因果下，許多人選擇了放棄每年花費(fèi)數(shù)百美元的付費(fèi)電視訂閱服務(wù)。

“掐線運(yùn)動(dòng)”，這是國外業(yè)者對有線用戶流失的一個(gè)貼切形容語，已經(jīng)有充分的數(shù)據(jù)表明有線電視用戶在加緊“逃離”有線，轉(zhuǎn)而投入了流媒體電視懷抱。

Roku在不久前致股東的信中指出：

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，到2023年，總共約有5600萬的美國家庭將取消有線電視或衛(wèi)星電視的訂閱服務(wù)。

僅第三季度，就有大約170萬的消費(fèi)者選擇切斷了有線電視服務(wù)。其中有大約50％的“掐線族”都是Roku后來的用戶，這些用戶對自己投向Roku的決定感到非常滿意，并且表示“幾乎不可能會(huì)考慮恢復(fù)傳統(tǒng)的付費(fèi)電視訂閱”。

有趣的是，Netflix在最近給股東的信中也做了類似的表達(dá)。

據(jù)這一流媒體巨頭稱，越來越多的流媒體平臺(tái)將對有線電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生極大的沖擊，流媒體陣營將“加速（用戶）從線性電視向點(diǎn)播娛樂消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

Roku和亞馬遜都是國外流媒體終端/播放器市場無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，前者目前仍占據(jù)著頭把交椅，這兩家仍在想著望繼續(xù)受益于有線電視的用戶流失進(jìn)而不斷從中獲利。

盡管有線電視行業(yè)并未完全分崩離析，但是在流媒體為代表的全面侵襲下，有線電視急需要找到新的抓手。如今，有線電視巨頭Comcast欲圖“順其自然”似的將有線電視業(yè)務(wù)晾在一邊，轉(zhuǎn)去關(guān)照電信類業(yè)務(wù)，未來的傳統(tǒng)電視業(yè)真的會(huì)迎來殆盡嗎？