1月8日下午，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）舉辦的以“融變·下沉”為主題的2020電視營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)CSM聯(lián)合群邑智庫(kù)發(fā)布了《2020中國(guó)電視大屏生態(tài)白皮書(shū)》。

該白皮書(shū)剖析了中國(guó)電視大屏終端、電視用戶(hù)以及電視收視等情況，并對(duì)大屏廣告趨勢(shì)做了系統(tǒng)研究。

“白皮書(shū)”指出，2020年智能電視份額可能會(huì)超越傳統(tǒng)電視，DVB與OTT之間的通力協(xié)作將會(huì)加強(qiáng)，芒果TV以及南方新媒體為代表的牌照方上市成功吸引了更多資本的入駐。

隨著5G商用的規(guī)模展開(kāi)，智能電視屏也將借助于5G、IoT、超高清、人工智能等紅利，生成各自的產(chǎn)品生態(tài)圈。

國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管重心由資質(zhì)管控轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)管控，實(shí)行牌照準(zhǔn)入制度、明確各類(lèi)業(yè)務(wù)規(guī)范，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。而行業(yè)間將組建起大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，進(jìn)而打破數(shù)據(jù)孤島、打通數(shù)據(jù)通路，并積極制定起行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

根據(jù)CSM基于對(duì)52城的OTT用戶(hù)家庭的調(diào)研顯示，OTT聯(lián)網(wǎng)家庭通過(guò)智能電視或互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)60.2%，約是所有電視家庭同類(lèi)接觸方式的3.5倍；其通過(guò)OTT設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例也達(dá)到64.8%，超過(guò)所有電視家庭同類(lèi)觀看方式的3倍；與手機(jī)、平板、電腦等其他終端相比，差異尤為顯著。

2019年，電視大屏整體的收視格局中，各級(jí)直播頻道仍為大屏收視主要媒體，收視份額達(dá)76.80%；以回看、點(diǎn)播為主的大屏互動(dòng)收視增長(zhǎng)顯著，收視份額超兩成，其中IPTV與OTT互動(dòng)平臺(tái)各占三分之一。

而電視在下沉市場(chǎng)的觀眾觸達(dá)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，漲幅為6%。下沉市場(chǎng)的受眾群體對(duì)線下生活依然有著較強(qiáng)的依賴(lài)和需求，電視作為家庭重要媒介在這一市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的覆蓋。據(jù)2019年群邑山海今數(shù)據(jù)，電視成為小鎮(zhèn)青年日到達(dá)率增長(zhǎng)比例最多的媒介，同比漲幅達(dá)到6%。

2019年第三季度，OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾到達(dá)超過(guò)全部電視人口的五分之一，OTT互動(dòng)與IPTV互動(dòng)平臺(tái)整體觀眾到達(dá)接近半數(shù)，互動(dòng)廣告價(jià)值亟待挖掘。IPTV互動(dòng)平臺(tái)月均觀眾規(guī)模較OTT互動(dòng)平臺(tái)更高，2019年9月已接近所有電視人口的四分之一，直轄市、省會(huì)城市的月均觀眾規(guī)模顯著高于OTT互動(dòng)平臺(tái)。

《2020中國(guó)電視大屏生態(tài)白皮書(shū)》完整版PPT