DVBCN訊 2月20日消息（任放）一位業(yè)內(nèi)頂級(jí)分析師預(yù)測(cè)，受新興市場(chǎng)“移動(dòng)第一”市場(chǎng)消費(fèi)者的影響，Netflix將在2024年年底前將其全球付費(fèi)用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大至3.2485萬(wàn)。

MoffettNathanson分析師Michael Nathanson在一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，Netflix將在2025年前擁有2.5798億部國(guó)際流媒體服務(wù)，其中包括美國(guó)的6686萬(wàn)部。該報(bào)告重新審視了Netflix的全球潛力。相比之下，Netflix在2019年結(jié)束時(shí)在全球擁有1.6709億部流媒體服務(wù)，其中6104萬(wàn)部在美國(guó)。

同時(shí)，他的修正預(yù)測(cè)顯示，到2024年年底，美國(guó)市場(chǎng)成熟和飽和的流媒體服務(wù)為6536萬(wàn)，比此前預(yù)測(cè)的2.2957萬(wàn)上升了2%，而國(guó)際市場(chǎng)則增長(zhǎng)了12%。

Nathanson在周二發(fā)布的這份報(bào)告中解釋道，由于缺乏來(lái)自美國(guó)主流流媒體公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，“Netflix在美國(guó)以外的地區(qū)擁有長(zhǎng)期開(kāi)放的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

盡管Netflix有潛力在未來(lái)五年擴(kuò)大其基礎(chǔ)，但Nathanson相信，這家流媒體巨頭也將面臨財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗跒閲?guó)際市場(chǎng)量身定制的內(nèi)容上投入巨資。他還認(rèn)為，Netflix將為每位用戶創(chuàng)造平均收入(ARPU)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Netflix目前在美國(guó)和加拿大享受的水平。

Nathanson將Netflix的全球增長(zhǎng)潛力分解為三個(gè)基本領(lǐng)域：

美國(guó)的新經(jīng)濟(jì)：講英語(yǔ)的富裕市場(chǎng)，寬帶普及率高，與美國(guó)(如澳大利亞、英國(guó)和北歐國(guó)家)相仿。

本地語(yǔ)言巨頭：外語(yǔ)、本地內(nèi)容市場(chǎng)，這些市場(chǎng)同樣富有，寬帶普及率高(如韓國(guó)、日本、意大利和法國(guó))。

移動(dòng)優(yōu)先：新興市場(chǎng)，如印度和東南亞部分地區(qū)，由于寬帶普及率較低而不那么富裕。

手機(jī)領(lǐng)域的第一個(gè)“游戲改變者”

Nathanson解釋說(shuō)，在Netflix的全球機(jī)遇中，在印度和東南亞等服務(wù)普及率不高的市場(chǎng)，移動(dòng)業(yè)務(wù)是“Netflix真正的游戲規(guī)則改變者”。他補(bǔ)充說(shuō)，問(wèn)題是Netflix將被迫“推廣低成本的移動(dòng)計(jì)劃，以吸引這些新興市場(chǎng)的用戶”。

這種向新興市場(chǎng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的混合轉(zhuǎn)變也將導(dǎo)致ARPU下降。

雖然內(nèi)桑森預(yù)計(jì)Netflix ARPU附近的12.40美元16.62美元在美國(guó)和加拿大,歐洲,中東和非洲(EMEA)地區(qū)在2024年底,他預(yù)計(jì)它在拉丁美洲地區(qū)僅為9.68美元和8.39美元在亞太地區(qū)。

推動(dòng)全球增長(zhǎng)是有代價(jià)的

Netflix致力于發(fā)展和發(fā)展其國(guó)際業(yè)務(wù)，這將為其帶來(lái)許多潛在客戶。但是，如果考慮到構(gòu)建和維護(hù)支撐業(yè)務(wù)的全球基礎(chǔ)設(shè)施所需的編程、營(yíng)銷(xiāo)和其他間接成本等因素，這種努力也將付出高昂的成本。

“綜上所述，我們預(yù)測(cè)Netflix的全球收入成本將從2019年的124億美元增加一倍多，到2024年達(dá)到257億美元，這意味著CAGR將增加16%，”Nathanson預(yù)測(cè)。

盡管Nathanson看好Netflix在國(guó)際用戶增長(zhǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，但他對(duì)該公司的股票保持“中性”評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)股價(jià)上調(diào)80美元至290美元。