3月22日，CCBN—BDF論壇之有線(xiàn)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商國(guó)際峰會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。會(huì)上，東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司副總經(jīng)理羅小布作了題為《生死存亡，時(shí)不我待——有線(xiàn)重生之策》的精彩演講。

 

 

圖為：東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司副總經(jīng)理羅小布

 

 

 

2015年，OTT已經(jīng)超過(guò)4400萬(wàn)2016年，工信部通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，IPTV已經(jīng)達(dá)到8673萬(wàn)戶(hù)（不含OTT）。而有些地區(qū)的有線(xiàn)電視用戶(hù)平均損失已經(jīng)超過(guò)40%，部分地區(qū)已經(jīng)超過(guò)50%。但是，不要抱怨電信，這是人民的選擇。

 

 

有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司生存的社會(huì)基礎(chǔ)包括：無(wú)線(xiàn)電視時(shí)代(福利性的公益性)、有線(xiàn)電視時(shí)代（經(jīng)營(yíng)性的公益性）。

 

 

電信捆綁電視對(duì)有線(xiàn)危害的本質(zhì)：第一，強(qiáng)化自身寬帶的經(jīng)營(yíng)性；第二，打掉有線(xiàn)生存的基礎(chǔ)（經(jīng)營(yíng)性的公益性），讓有線(xiàn)重回電視福利性的公益性。

 

目前，寬帶用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2.97億，手機(jī)用戶(hù)接近13.04億，4G用戶(hù)6.46億。IPTV（不含OTT用戶(hù)）已經(jīng)到達(dá)8673萬(wàn)，增長(zhǎng)率是70.06%，如果保持速度，2017年將到達(dá)1.4749億。而有線(xiàn)電視實(shí)際用戶(hù)2.23億（流失率5.4%），數(shù)字電視用戶(hù)1.97億。

 

央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年6月我國(guó)有超過(guò)一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2個(gè)小時(shí)，其中有13.4%的用戶(hù)每天使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)大于6小時(shí)。2014年，電視機(jī)的平均收視時(shí)長(zhǎng)降至162分鐘，創(chuàng)下5年（2010年）來(lái)的新低。而電視觀(guān)眾的平均到達(dá)率，也由2010年的72.4%下降至2014年的64.3%，2015年上半年：人均每日收視時(shí)長(zhǎng)降至156分鐘。毋庸置疑，手機(jī)是第一大媒體。

 

 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單向早已過(guò)時(shí)，高清已經(jīng)日落西山，廣東的IPTV 4K用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，四川的IP TV 4K用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。

 

 

2017 年：選取 4-5 個(gè)城市，每個(gè)城市建約 7 個(gè)站點(diǎn)做系統(tǒng)驗(yàn)證，形成預(yù)商用樣機(jī)；2018年：擴(kuò)大試驗(yàn)城市規(guī)模，每個(gè)城市建約 20 個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行試驗(yàn)，形成端到端商用產(chǎn)品和預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)；；2019 年：繼續(xù)擴(kuò)大試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模，城市總量和每個(gè)城市的站點(diǎn)都會(huì)擴(kuò)大；；2020 年：中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng) 5G 基站將會(huì)達(dá)到萬(wàn)站規(guī)模，實(shí)現(xiàn)商用產(chǎn)品規(guī)模部署。

 

 

5G網(wǎng)絡(luò)的下載速度有望達(dá)到1Gbps，隨著技術(shù)日益成熟，最終有望達(dá)到10Gbps，1秒鐘下載30部電影；實(shí)時(shí)視頻通訊時(shí)代即將到來(lái)；共享游戲時(shí)代即將到來(lái)；虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代即將到來(lái)；物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來(lái)。

 

 

對(duì)稱(chēng)的通訊時(shí)代；視頻交換網(wǎng)。有線(xiàn)葬送DOCSIS的方式：“便宜萬(wàn)歲！”沒(méi)有保證器件質(zhì)量的機(jī)制，沒(méi)有激勵(lì)“工匠精神”機(jī)制。

 

羅小布認(rèn)為 ，網(wǎng)絡(luò)直播即將家庭化。新一輪的通訊革命已經(jīng)到來(lái)：淺壓縮、大寬帶。

 

 

全I(xiàn)P化;融合平臺(tái)。IP化+融合平臺(tái)+融合媒體+全媒介或互聯(lián)網(wǎng)化+全終端……=xfinity。

 

 

任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何終端、任何方式、任何數(shù)量、無(wú)限流量。

 

有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商需要記住歷史、窺視未來(lái)。VR帶來(lái)的沉浸式電視體驗(yàn)將讓電視屏淘汰?！?ldquo;宅”電視》：無(wú)需電視機(jī)，只要無(wú)線(xiàn)路由器。

 

 

美國(guó)能源信息署（EIA）：隨著電腦和移動(dòng)設(shè)備的日益普及，越來(lái)越多的美國(guó)家庭開(kāi)始放棄電視機(jī)；2009年～2015年，美國(guó)沒(méi)有電視機(jī)的家庭數(shù)量增長(zhǎng)至少一倍；2015年沒(méi)有2.6%的家庭沒(méi)有電視機(jī)，較2009年的1.3%上升了一倍。

 

 

公共服務(wù)極大豐富：公共服務(wù)機(jī)會(huì)。2015年的國(guó)務(wù)院85號(hào)文：《加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè) 促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2017年《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》。

 

 

2020年要發(fā)生的事情已經(jīng)很清楚了！2019年，你應(yīng)該干什么？2018年，你又應(yīng)該干什么？2017年，今年，你應(yīng)該干什么？有線(xiàn)，別妄自菲薄。

 

從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)：有線(xiàn)電視網(wǎng)只是“電視機(jī)”的有線(xiàn)電視網(wǎng)；從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)：有線(xiàn)電視網(wǎng)只能為“電視機(jī)”提供服務(wù)；從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)：有線(xiàn)電視網(wǎng)只能為家庭提供服務(wù)；從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)：有線(xiàn)電視網(wǎng)不能做融合媒體；從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)：只能別人OTT有線(xiàn)電視網(wǎng)，有線(xiàn)電視網(wǎng)不能OTT別人。

 

電視服務(wù)順序已經(jīng)發(fā)生了顛倒，先服務(wù)手機(jī)，再服務(wù)電視。有線(xiàn)的出路就是OTT，這也是互聯(lián)網(wǎng)成功的秘訣。有線(xiàn)OTT的目標(biāo)：增加新的、經(jīng)營(yíng)性的公益性。有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商需要以手機(jī)為目標(biāo)，OTT移動(dòng)網(wǎng)。

 

 

中共中央宣傳部、財(cái)政部、國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見(jiàn)》；國(guó)務(wù)院《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，國(guó)發(fā)〔2016〕67號(hào)；《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》；《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》。不要懷疑國(guó)家意志：國(guó)網(wǎng)整合+融合媒體。國(guó)網(wǎng)整合：支撐文化產(chǎn)業(yè)。“跳出廣電救有線(xiàn)，跳出電信看有線(xiàn)。學(xué)電信，必定活不好；做文化，說(shuō)不定前景廣闊”。

 

 

三大運(yùn)營(yíng)商由語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)向內(nèi)容和流量業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。中國(guó)移動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)身”向流量轉(zhuǎn)型：網(wǎng)絡(luò)向4G和5G轉(zhuǎn)身，終端向全終端轉(zhuǎn)身，營(yíng)銷(xiāo)向流量和向后收費(fèi)轉(zhuǎn)身。語(yǔ)音免費(fèi)時(shí)代即將到來(lái)，電視免費(fèi)時(shí)代也不會(huì)太遠(yuǎn)。

 

 

經(jīng)典型戰(zhàn)略：做大；適應(yīng)型戰(zhàn)略：求快；愿景型戰(zhàn)略：搶先；塑造型戰(zhàn)略：協(xié)調(diào)；重塑型戰(zhàn)略：求存。有線(xiàn)的理性戰(zhàn)略選擇應(yīng)該是：重塑型，一方面節(jié)省開(kāi)支，另一方面同時(shí)投資未來(lái)。

 

有線(xiàn)實(shí)現(xiàn)重塑的八個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：?jiǎn)我粯I(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；單一媒介向多媒介轉(zhuǎn)型；媒介向媒體轉(zhuǎn)型；經(jīng)營(yíng)用戶(hù)向經(jīng)營(yíng)政府轉(zhuǎn)型；經(jīng)營(yíng)家庭向經(jīng)營(yíng)社區(qū)轉(zhuǎn)型；由前向經(jīng)營(yíng)向后向經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型；資金運(yùn)作向資本運(yùn)作轉(zhuǎn)型；封閉平臺(tái)向開(kāi)放平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

 

當(dāng)務(wù)之急：“四重”：重塑體驗(yàn)、重塑直播、重塑模式、重塑網(wǎng)絡(luò)。

 

 

基本思路：先解決生存、再解決溫飽、最后解決致富。

 

 

全面檢討政策；依靠政府和社會(huì)力量；從用戶(hù)體驗(yàn)入手，重構(gòu)電視；捆綁寬帶；開(kāi)通內(nèi)網(wǎng)IP電視，占領(lǐng)第二端及其以上的電視；無(wú)線(xiàn)占領(lǐng)社區(qū)或熱點(diǎn)；無(wú)線(xiàn)或有線(xiàn)占領(lǐng)農(nóng)村。

 

 

不僅是宣傳工具，更是政府管理工具；開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)，吸納社會(huì)資源；構(gòu)建開(kāi)放的直播平臺(tái)。

 

 

UB（用戶(hù)行為）是基礎(chǔ)；UI（用戶(hù)界面）是表象；UE（用戶(hù)體驗(yàn)）是目標(biāo)——易學(xué)、高效、易記、糾錯(cuò)、快樂(lè)。

 

 

更加方便、更加實(shí)用、更加豐富、更加個(gè)性化。需要認(rèn)清出口的本質(zhì)：內(nèi)容聚合，直連CDN。

 

 

別忘了網(wǎng)絡(luò)是沉沒(méi)成本；別忘了計(jì)算有線(xiàn)電視用戶(hù)流失成本；別忘了計(jì)算重新挽回用戶(hù)的成本；別忘了計(jì)算資本市場(chǎng)的信心成本；別忘了計(jì)算口碑成本。電視與寬帶捆綁不是新業(yè)態(tài)，而是常態(tài)。

 

 

重新找回多端子的優(yōu)勢(shì)：端到端的OTT。按戶(hù)收費(fèi)、每月2元/戶(hù)、正常繳費(fèi)用戶(hù)贈(zèng)送、不要太算計(jì)。

 

 

廣場(chǎng)舞WIFI點(diǎn)、兒童玩耍WIFI點(diǎn)、老人健身WIFI點(diǎn)。

 

 

手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)電視捆綁；每月2元，不限流量；手機(jī)電視產(chǎn)品完全重構(gòu)，與家庭電視盡可能地不同；最重要的是：只要是繳納正常有線(xiàn)電視收費(fèi)，即有線(xiàn)電視用戶(hù)，全部免費(fèi)。

 

 

手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)電視捆綁；每月10元，不限流量；手機(jī)電視產(chǎn)品完全重構(gòu)，與家庭電視盡可能地不同；除保留全部單向廣播節(jié)目外，再增加其他廣播節(jié)目，包括所有的付費(fèi)廣播頻道全部免費(fèi)。

 

 

轉(zhuǎn)型媒體做廣告、拆掉網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)營(yíng)政府。羅小布認(rèn)為，付費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)死胡同，例如愛(ài)奇藝靠廣告贏(yíng)利。廣告是媒體的基本屬性，免費(fèi)時(shí)代玩付費(fèi)，不玩廣告，形同找死。

 

 

“要”政府的錢(qián)和“掙”政府的錢(qián)是兩回事；PPP模式是“掙”政府的錢(qián)，不是“要”政府的錢(qián)；公私合營(yíng)模式（PPP）的要點(diǎn)。

 

案例：“高清’某省’智慧廣電”專(zhuān)項(xiàng)。某省辦發(fā)[2016]95號(hào)文《’某省’建設(shè)“高清’某省’智慧廣電”專(zhuān)項(xiàng)改革方案》；列入《中共’某省’委關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃建議》和《’某省’國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》；政府直接督導(dǎo)，國(guó)開(kāi)行授信400億國(guó)家發(fā)改委“’某省’藏區(qū)州縣廣播電視節(jié)目覆蓋工程” 專(zhuān)項(xiàng)：7億。

 

 

電視機(jī)電視：電視臺(tái)；手機(jī)電視：七大牌照商。

 

 

一種商業(yè)模式：類(lèi)似于廣告；一種手機(jī)入口：掃描二維碼；一種轉(zhuǎn)型方式：手機(jī)流量經(jīng)營(yíng)；一項(xiàng)業(yè)務(wù)應(yīng)用：宣傳片+二維碼；一個(gè)OTT移動(dòng)網(wǎng)的步驟。

 

 

為政府構(gòu)建平臺(tái)、發(fā)行APP，以智慧城市的名義；隱身自己，混載或插播其中；廣播和點(diǎn)播免費(fèi)帶廣告。

 

 

是自己造手機(jī)，還是搶奪用戶(hù)現(xiàn)有的手機(jī)（即OTT別人的手機(jī)）？如果OTT別人的手機(jī)，700MHz與手機(jī)2.5G之間的轉(zhuǎn)換裝置部署在哪里？如何保障互聯(lián)互通？如何提供有特色的服務(wù)？如何體現(xiàn)廣電特色？如何構(gòu)建共贏(yíng)合作伙伴的商業(yè)模式？

 

 

700MHz無(wú)線(xiàn)頻率、北斗衛(wèi)星系統(tǒng)及其應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)、高速公路ETC卡收費(fèi)系統(tǒng)，包括第三方銀行卡系統(tǒng)、公交系統(tǒng)、北斗衛(wèi)星的應(yīng)用。樂(lè)此不疲地使用廣電700MHz的信息服務(wù)。

 

 

國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要的通知[2015]50號(hào)；中央改革小組第四次會(huì)議《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》：公信力、引導(dǎo)力、傳播力和影響力；發(fā)改辦高技【2016】42號(hào)國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織實(shí)施促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程的通知；習(xí)大大的指示：“郡縣制安天下。

羅小布認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)融合才是出路。

 

 

新聞沒(méi)有聚合、可管可控缺失平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地薄弱或缺少。

 

 

需要新聞交換，特別是相鄰地區(qū)的新聞；需要新聞數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)；需要向新媒體轉(zhuǎn)型；需要充分挖掘所采集新聞的潛力。

 

 

自己一個(gè)人傳播黨聲音；自己辦網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

 

 

讓一切愿意傳播黨的聲音的人去傳播黨的聲音；自己不辦網(wǎng)站——追求鏈接。

 

羅小布堅(jiān)信，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)重獲新生！