3月23日，CCBN—BDF論壇之媒體融合論壇在皇家大飯店宴會(huì)廳召開。會(huì)上，今日頭條高級(jí)副總裁趙添作了題為《今日頭條與媒體融合 ——以移動(dòng)直播業(yè)務(wù)為例》的精彩演講。
圖為：今日頭條高級(jí)副總裁趙添
當(dāng)今媒體融合已經(jīng)成為中國(guó)廣播機(jī)構(gòu)最重要的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略議題之一，如果說(shuō)微信、微博是媒體融合方向上，社交平臺(tái)的代表的話，今日頭條無(wú)疑是移動(dòng)客戶端最重要的代表。這是有人民網(wǎng)輿論研究室從2015年開始定期發(fā)布兩微一端的媒體融合傳播的排行榜的數(shù)據(jù)做支撐的。當(dāng)提到微博、微信和今日頭條的時(shí)候，大家更多地不是把它們當(dāng)成一家獨(dú)立的媒體、獨(dú)立的公司，而是傳播所有內(nèi)容的一個(gè)巨型的平臺(tái)。
直播：今日頭條探索新方向
作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，頭條的長(zhǎng)項(xiàng)在于媒體融合的媒體鏈接。技術(shù)是很多公司需要補(bǔ)足的短版，因此媒體融合戰(zhàn)略留給今日頭條的歷史任務(wù)是為媒體提供融合的基礎(chǔ)設(shè)施。
過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓用戶消費(fèi)興趣直接轉(zhuǎn)向視頻，過(guò)去在直播領(lǐng)域出現(xiàn)了非常大的風(fēng)口。（這里的直播是在媒體的范疇內(nèi)討論，并不是大家平時(shí)所見到的直播公司的直播）在去年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮上，移動(dòng)直播出現(xiàn)了一些新的特征。今日頭條在過(guò)去一年里，平臺(tái)上呈現(xiàn)出各種媒體的直播，包括報(bào)紙、廣播電視臺(tái)和電臺(tái)，這是今日頭條開創(chuàng)的一種新的合作方式。通過(guò)攝像機(jī)專業(yè)設(shè)備采集，或者通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備采集所有的信號(hào)可以進(jìn)入到今日頭條的視頻直播的服務(wù)器，達(dá)到了在今日頭條上同時(shí)為每天超過(guò)8千萬(wàn)的移動(dòng)用戶做精準(zhǔn)的分發(fā)。
過(guò)去7個(gè)月，全國(guó)總計(jì)超過(guò)156家媒體跟今日頭條合作了2896場(chǎng)直播，累計(jì)直播的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8000小時(shí)，在今日頭條上被觀看的次數(shù)是2.96億次。從去年8月開始，今日頭條第一次嘗試提供直播服務(wù)的時(shí)候，合作媒體在頭條平臺(tái)上做了79場(chǎng)直播，然而截至2017年2月，媒體直播的場(chǎng)次達(dá)到了295場(chǎng)，平均每個(gè)月在頭條上直播的場(chǎng)次大約在3000場(chǎng)左右，增長(zhǎng)迅速。
嘗試：與傳統(tǒng)媒體合作
2016年，今日頭條和央視新聞進(jìn)行了深入合作。在與央視新聞合作之前，今日頭條在兩會(huì)宣傳時(shí)已經(jīng)做過(guò)此類嘗試。繼往開來(lái)，今日頭條去年與多方達(dá)成了直播合作，包括國(guó)內(nèi)首個(gè)無(wú)軌的高鐵站開通運(yùn)營(yíng)、2016年國(guó)慶升旗儀式、神舟飛船返回艙等等，都吸引了上百萬(wàn)人在線觀看。
除此之外，今日頭條還與最高人民法院達(dá)成了合作。最高法院是今日頭條一個(gè)重要的信息內(nèi)容的來(lái)源，其所發(fā)生的一些重大的新聞的案件也是全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)，與最高法院合作的成功案例包括浙江男子槍殺出租車司機(jī)的案件、西安的挪用公款當(dāng)庭認(rèn)罪的案件等等，也在今日頭條平臺(tái)上取得了良好的反響。今日頭條的又一巨頭合作對(duì)象是澎湃新聞。澎湃新聞是過(guò)去兩年間發(fā)展非常快的基于傳統(tǒng)媒體體系的一個(gè)新媒體的品牌，澎湃新聞與今日頭條合作的主要方向是社會(huì)中的突發(fā)類的新聞，比如“中國(guó)老兵直流54年后踏上回國(guó)返鄉(xiāng)路”，這條新聞在今日頭條上達(dá)到了900多萬(wàn)的瀏覽量。此外，安徽公共頻道也與今日頭條達(dá)成了合作，基于安徽公共頻道非常積極地探索結(jié)合什么樣的形式來(lái)做直播，直播安徽當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)新聞取得了良好效果，點(diǎn)擊量最高的一場(chǎng)有707萬(wàn)人觀看。
直播內(nèi)容的主要類型
第一類:國(guó)家要事。G20期間，今日頭條與央視新聞達(dá)成合作，央視新聞在頭條平臺(tái)上做了一些直播，包括國(guó)慶升旗、神舟飛船、習(xí)近平主席新年賀辭等。
第二類：傳遞正能量。媒體非常善于挖掘，在今日頭條平臺(tái)上，只需要用非常好的標(biāo)題、角度、素材、現(xiàn)場(chǎng)的講解來(lái)做引導(dǎo)即可。這樣的形式網(wǎng)民中間非常受歡迎。舉例來(lái)說(shuō)：武漢市的政府領(lǐng)導(dǎo)班子履職的第一天，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在其門口做視頻的直播，觀看率達(dá)到84萬(wàn)人；爆破案觀看量達(dá)到600萬(wàn)；退伍兵在銀行救摔倒老人的新聞也有600萬(wàn)人看；而像山東特警的演練、第三種執(zhí)法宣傳、各地的廣播電臺(tái)/交通臺(tái)的執(zhí)法類的直播（包括路況的直播、交警夜查的直播）等都引起了巨大的關(guān)注。。
總的來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)今最受歡迎的叫媒體型直播，主要分為六大類：重大新聞、正能量、民生熱點(diǎn)、公共交通、突發(fā)直擊、庭審、科普。這也是之前的主流媒體所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)的事件。所以即使是使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)的方式來(lái)觀看，即使是用快速的視頻直播來(lái)傳播，媒體受眾的興趣跟以前媒體既有的經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有什么太大的變化。
今日頭條在直播時(shí)代所扮演的角色
放大影響：今日頭條已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)民使用最多的新聞客戶端，移動(dòng)端每天覆蓋的用戶大約有8千萬(wàn)，每月平均服務(wù)的用戶超過(guò)兩個(gè)億。這些用戶在今日頭條上每個(gè)人花76分鐘的時(shí)間去看文章、看圖片，消耗視頻，同時(shí)也會(huì)關(guān)注各種各樣的直播，放大影響。
總結(jié)
今日頭條跟所有的內(nèi)容生產(chǎn)者所合作秉承的原則即堅(jiān)持三個(gè)開放。第一是用戶開放。因今日頭條不僅跟國(guó)內(nèi)的幾千家媒體有授權(quán)合作，同時(shí)頭條號(hào)上面有超過(guò)50萬(wàn)的賬號(hào)，每天發(fā)布各種內(nèi)容，下一步還會(huì)面對(duì)普通人，推出普通人的賬號(hào)，用戶也可以在頭條上發(fā)表自己所關(guān)注到的內(nèi)容。因此今日頭條可能會(huì)成為未來(lái)為所有人生產(chǎn)、人消費(fèi)的一個(gè)資訊融合的大平臺(tái)。今日頭條更多關(guān)注的是用戶與所提供的內(nèi)容創(chuàng)作方所提供的鏈接、互動(dòng)的關(guān)系。第二是技術(shù)開放。今日頭條有專業(yè)的技術(shù)平臺(tái)免費(fèi)提供給所有的單位使用。第三是智能開放。智能開放必須基于對(duì)用戶有非常深刻的了解，才能讓每個(gè)用戶使用頭條的時(shí)候感受到千人千面的資訊的服務(wù)。只有對(duì)每一條文章、每個(gè)視頻都有很完整的用戶分析，通過(guò)了解用戶是使用什么手機(jī)觀看的，來(lái)自全國(guó)哪些地方，除了關(guān)注這個(gè)，還會(huì)關(guān)注哪些關(guān)鍵詞等，只有對(duì)用戶做非常完整的畫像，才能夠讓媒體機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)地了解到你的受眾到底是誰(shuí)。
在演講的最后，趙添女士說(shuō)道：媒體融合路還很長(zhǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是今日頭條這樣的平臺(tái)和其他的新興媒體機(jī)構(gòu)都各自有自己非常長(zhǎng)的長(zhǎng)板和優(yōu)勢(shì)，只有把這些優(yōu)勢(shì)放在一起，才能夠連接，能夠給用戶提供真正意義上的內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)。
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