3月24日，IP生態(tài)及娛樂峰會(huì)在皇家大飯店召開。會(huì)上，目睹直播CEO魯力作了題為《直播時(shí)代媒體的生態(tài)運(yùn)營(yíng)》的精彩演講。
圖為：目睹直播CEO魯力
一、市場(chǎng)化格局下的媒體
近年來，傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)非常大的沖擊。這個(gè)沖擊的根本實(shí)際上是因?yàn)槠髽I(yè)觸用戶的方式出現(xiàn)了巨大的變化。對(duì)于企業(yè)宣傳來講，媒體的產(chǎn)生來自于對(duì)用戶眼球的抓住。企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著新媒體渠道的不斷先進(jìn)，例如自媒體通道不斷出現(xiàn)之后，企業(yè)會(huì)擁有一些做節(jié)目的能力，可以不斷地跟目標(biāo)用戶產(chǎn)生直接的溝通。因此企業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體的邊界是在不斷趨近的。
媒體優(yōu)勢(shì)在減弱：人才、設(shè)備的迭代速度快，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成本巨大；很難用單一形式滿足大眾喜好；單向傳播的形式，難以交付直接結(jié)果；廣告營(yíng)收日趨降低。而企業(yè)能力在增強(qiáng)：圖文-視頻-直播，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻在降低，新媒體運(yùn)營(yíng)已是標(biāo)配；自媒體運(yùn)營(yíng)，凝聚精準(zhǔn)受眾；互動(dòng)型參與，分享型傳播；新媒體預(yù)算增加。
在這樣的邏輯之下，從內(nèi)容的生產(chǎn)，包括發(fā)布的通道、內(nèi)容的制作方式（比如說傳統(tǒng)的廣電制作方式現(xiàn)在越來越偏向4K），用戶本身的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從電視大屏轉(zhuǎn)向手機(jī)的，這個(gè)過程中應(yīng)該怎么樣思考？能夠做什么？目睹在這個(gè)過程中提供了解決方案。
二、輕平臺(tái)、云制播、融媒體
目睹直播平臺(tái)在2015年年中的時(shí)候推出，用戶可以非常簡(jiǎn)單地在后臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行相關(guān)的能力配置，比如擁有“兩微一端”在新媒體端的的直播能力。“兩微一端”是指微信跟微博；一端，是指提供了豐富的SDK工具，用戶通過簡(jiǎn)單開發(fā)就可以擁有他自己的SDK，并實(shí)現(xiàn)在他的現(xiàn)有APP當(dāng)中擁有這種能力。目睹直播幫助廣東超過十家電視臺(tái)迅速擁有這樣的直播能力。
同時(shí)，目睹直播也涉及到了制播板塊，即云導(dǎo)播臺(tái)。以前對(duì)于專業(yè)內(nèi)容的制作是需要有一些專業(yè)的切播工具、實(shí)時(shí)編輯工具才能夠進(jìn)行直播制作。但是在直播流制作，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播流制作內(nèi)容，用“云”的方式，在全云化平臺(tái)中制作這樣的內(nèi)容，在中國(guó)目睹直播算是首創(chuàng)。
目睹直播在云端已經(jīng)可以支撐八路視頻源切入，可以在全云端制作內(nèi)容。通過云化的方式進(jìn)行操作就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作完成后在后臺(tái)注冊(cè)之后馬上使用。目睹直播云導(dǎo)播臺(tái)是用小時(shí)計(jì)費(fèi)的方式，能夠解決高并發(fā)的訴求，完全脫離了物理的限制，可以進(jìn)行全球的視頻流匯集，以及實(shí)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行相應(yīng)的編輯。在整個(gè)過程當(dāng)中還提供多樣的視頻端的采集和編輯的工具提供全球的制播能力。
三、企業(yè)直播延伸出的媒體生態(tài)
目前，目睹直播已經(jīng)跟國(guó)內(nèi)超過50家媒體平臺(tái)簽訂了相關(guān)的合作協(xié)議。目睹直播平臺(tái)上現(xiàn)在有超過每個(gè)月10萬小時(shí)的傳播內(nèi)容。2016年BRTV采用了目睹直播提供的整體解決方案。并幫助BRTV做了一場(chǎng)跨度40小時(shí)的直播節(jié)目，幫助BRTV進(jìn)行了更廣泛的傳播。通過把流量送入國(guó)內(nèi)八家平臺(tái)當(dāng)中，最后BRTV宣傳獲得了130萬的宣傳效果。
目睹直播致力于不斷地融合各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中的廠商，以期望更多的人能夠跟目睹直播一起打造從直播角度切入的新媒體生態(tài)。先階段，目睹已經(jīng)跟很多知名企業(yè)比如說索尼、JVC等達(dá)成了合作。
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