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終日乾乾 與時(shí)偕行

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，創(chuàng)新和年輕化的潮流早已顛覆和改造了消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷模式，以90后和95后為主的年輕消費(fèi)群體開始慢慢走進(jìn)社會(huì)，成為影響消費(fèi)決策的主要力量。

如何吸引到年輕人的目光，便成為了品牌們思考的命題。

康佳，作為我國(guó)改革開放后第一家中外合資電子企業(yè)，已經(jīng)走過了近四十年的發(fā)展歷程，四十年間，康佳始終如一日地扎根耕耘，在堅(jiān)守初心的同時(shí)亦不斷與時(shí)偕行，跟上時(shí)代的步伐，追上年輕人的腳步。

年輕康佳：永遠(yuǎn)與年輕人為伍

2018年，康佳攜手中超，借助足球的春風(fēng)，深入進(jìn)軍年輕人市場(chǎng)，通過體育營(yíng)銷持續(xù)助力康佳品牌年輕化。

2019年4月，康佳邀請(qǐng)90后國(guó)民級(jí)優(yōu)質(zhì)偶像鹿晗擔(dān)當(dāng)康佳智能電視代言人,借力粉絲互動(dòng)傳遞品牌智能化、年輕化的理念。

12月，康佳獨(dú)家冠名助力愛奇藝“尖叫之夜”，以品牌營(yíng)銷進(jìn)一步奠定了年輕群體對(duì)康佳的認(rèn)可與關(guān)注。

2020年5月，康佳在40周年慶典之際，打造以“躍拼躍向前”為主題的系列司慶活動(dòng)，通過多場(chǎng)景、多樣化的創(chuàng)新玩法，給用戶帶來嶄新體驗(yàn)，加速品牌年輕化進(jìn)程。

6月，康佳入駐年輕人熱愛陣營(yíng)的聚集地，在抖音快手上開啟直播，將品牌年輕化付諸于行動(dòng)，勇于嘗試，抓住年輕人市場(chǎng)，為年輕人興趣部落以實(shí)力產(chǎn)品支持。

入駐學(xué)院獎(jiǎng)走進(jìn)校園、簽約鹿晗吸引年輕群體、亮相由人民日?qǐng)?bào)新媒體打造的“有間國(guó)潮館”快閃活動(dòng)等等......通過不同的創(chuàng)意營(yíng)銷新玩法，康佳正在搭建起品牌與年輕人的溝通橋梁，持續(xù)賦能品牌年輕化。

毋庸置疑，作為一家擁有歷史的傳統(tǒng)家電業(yè)巨頭，康佳沒有故步自封，反而通過獨(dú)到的品牌年輕化策略，異軍突起，讓企業(yè)形象深入到了更多青年人的心中，在年輕化的道路上越走越遠(yuǎn)。

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六月“佳”期 如約而至

六月，“618”大促活動(dòng)已然成為了整個(gè)行業(yè)與消費(fèi)者之間心照不宣的一場(chǎng)約定，家電業(yè)、電商業(yè)都熱鬧非凡，作為業(yè)內(nèi)活力充沛的康佳亦不例外，“佳”期如約而至，給了消費(fèi)者一場(chǎng)美妙狂歡。

618之際，康佳線上線下同步發(fā)力，線上開啟優(yōu)惠狂歡的同時(shí)，線下在康佳研發(fā)大廈開展“618擺攤吧，后浪”主題活動(dòng)，全面引爆618狂歡熱情。

線上優(yōu)惠購(gòu) ，4218萬用戶共同狂歡

緊抓618消費(fèi)熱點(diǎn)，康佳各業(yè)務(wù)線開啟618專屬優(yōu)惠，上線官方商城提前購(gòu)、電視淘寶下單返利、影視會(huì)員年中狂歡以及教育、音樂、游戲會(huì)員冰點(diǎn)折扣價(jià)等超值優(yōu)惠活動(dòng)，全面掀起618消費(fèi)浪潮，以超值優(yōu)惠帶動(dòng)4218萬用戶共同狂歡。

活動(dòng)效果顯著，康佳官方商城銷售額同比增長(zhǎng)150%，電視淘寶銷售額增長(zhǎng)220%，影視會(huì)員整體付費(fèi)人數(shù)同比去年提升85%，會(huì)員收入同比去年提升60%。

線下“擺地?cái)偂保劢z享受后浪熱潮

隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)爆火，“擺地?cái)偂背蔀榱髁繜狳c(diǎn)。為助力品牌年輕化，拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，康佳舉辦了“618擺攤吧，后浪”活動(dòng)，以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，吸引了大量用戶參與，獲得了大家的一致好評(píng)?；顒?dòng)前期，通過創(chuàng)意視頻《擺攤吧，后浪》，給大家獻(xiàn)上了程序員的深情演講，在雙微一抖上聚集人氣、引爆流量。

618當(dāng)天，康佳擺出吃喝玩樂6大攤位：盲盒攤位SuperKimi動(dòng)物夢(mèng)境系列盲盒掀起搶購(gòu)熱潮，自嗨攤位康佳自嗨耳機(jī)為每一位體驗(yàn)者帶來置身KTV般的奇妙感受，同時(shí)打造互動(dòng)套圈小游戲，廣泛吸引大廈及周邊人群參與，點(diǎn)燃活動(dòng)氛圍。

此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了直播攤位，邀請(qǐng)流量紅人、網(wǎng)絡(luò)博主現(xiàn)場(chǎng)直播，通過多個(gè)平臺(tái)的直播活動(dòng)，讓線上康佳粉絲也能享受沉浸式“云逛攤”體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下的同步互動(dòng)。

無論是線上還是線下，康佳618活動(dòng)都集科技、產(chǎn)品、互動(dòng)、流量、IP于一體，將好玩有趣、年輕化做到了極致。

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通時(shí)達(dá)變 其命維新

年輕是時(shí)代的潮流，年輕化是康佳的自身要求，此次618活動(dòng)，毫無疑問康佳緊跟了社會(huì)最新熱點(diǎn)話題，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“云直播”“后浪”，康佳將熱點(diǎn)話題密切融合打造創(chuàng)意場(chǎng)景，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，將場(chǎng)景與營(yíng)銷完美結(jié)合，成功助力品牌年輕化，引爆客流裂變。

在品牌升級(jí)的過程中，康佳不僅往品牌年輕化方向發(fā)展，更是高質(zhì)量提檔升級(jí)，源源不斷地為品牌注入新鮮活力，全方位釋放年輕力量。而種種效果亦都表明，康佳的品牌年輕化道路是成功、有效的。

芳林新葉催陳葉 流水前波讓后波

在行業(yè)激蕩變局的今天，80后、90后成為消費(fèi)群體主導(dǎo)，品牌年輕化已成為智能電視企業(yè)搶占市場(chǎng)的最有力武器。

對(duì)康佳自身而言，在彩電寒冬之際、在擁堵的智能電視競(jìng)爭(zhēng)賽道上，品牌年輕化策略才能跟上日新月異不斷前進(jìn)發(fā)展的時(shí)代浪潮?！胺剂中氯~催陳葉，流水前波讓后波”，只有通時(shí)達(dá)變、與時(shí)偕行，康佳才能越走越遠(yuǎn)。

其命維新 其責(zé)有當(dāng)

品牌年輕化不只是一句口號(hào)，康佳，憑借敏銳的洞察力，率先向年輕化轉(zhuǎn)型，通過走進(jìn)校園、簽約年輕偶像、參與618電商活動(dòng)等方式，實(shí)實(shí)在在地將品牌年輕化落在了實(shí)處，讓企業(yè)形象深植年輕消費(fèi)者的心中。

不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌年輕化道路是康佳自身發(fā)展的使命。

對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，康佳的品牌年輕化策略亦是肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。唯有不斷創(chuàng)新前進(jìn)的企業(yè)才能為社會(huì)的發(fā)展注入源源不斷的活力?？导言谄放颇贻p化道路上走在了前列，為整個(gè)行業(yè)的健康長(zhǎng)久發(fā)展亦提供了一條有效的方向。

“康”莊大道 “佳”期可期

“沒有品牌能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有品牌是正在年輕著”，期待未來，康佳在成長(zhǎng)路上繼續(xù)高歌猛進(jìn)，走在潮流趨勢(shì)的前沿，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展新跨越。