DVBCN訊 7月14日消息（任放）幾年前，當(dāng)虛擬多頻道視頻節(jié)目分銷商以每月低于40美元的價格進(jìn)入市場時，消費者對精簡版節(jié)目的需求十分明顯，這種需求低于傳統(tǒng)的有線和衛(wèi)星付費電視運營商。

但是，盡管這些電視服務(wù)在早期獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，但其商業(yè)模式仍存在問題，因為它們的利潤率極低，甚至出現(xiàn)了虧損。隨著一波價格上漲，再加上YouTube TV、Hulu和fuboTV等vMVPDs更豐厚、更多樣化的頻道套餐，OTT玩家試圖改善其基礎(chǔ)付費電視業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益，這些定價和包裝優(yōu)勢幾乎被抹去。

據(jù)外媒報道，MoffenNathanson的分析師Michael Nathanson在周一發(fā)布的一份關(guān)于vMVPD市場的新報告中解釋說：“綜上所述，我們認(rèn)為vMVPD捆綁包零售價格的上漲將損害新消費者對這些產(chǎn)品的采用，并不足以遏制傳統(tǒng)衛(wèi)星和電纜跳線切割的損失?！?/p>

他指出，消費者研究和消費者對虛擬MVPD服務(wù)的初步采用表明，“低于40美元的價格存在真正的需求?！比欢?，媒體行業(yè)的整合、大型電視捆綁包的重新打造以及節(jié)目成本的不斷上升，共同創(chuàng)造了一個巨大的無利可圖的行業(yè)，消費者需求日益有限。

從2015年到2019年，相對低廉的虛擬MVPD服務(wù)幫助減緩了付費電視的虧損速度。但由于一些頂級的OTT-TV服務(wù)提供商價格上漲，這種情況正在發(fā)生改變。據(jù)MoffenNathanson估計，這導(dǎo)致了美國付費電視業(yè)務(wù)在2020年第一季度的整體虧損超過5%，而在2019年第一季度的年降幅只有2%。

在vMVPD領(lǐng)域，最近最大的震動是YouTube TV決定將其月收費提高15美元至64.99美元，因為它從維亞康姆增加了幾個頻道。去年3月，隨著Discovery頻道的增加，該頻道的收入增加了10美元。

Nathanson說，這純粹是一個商業(yè)決定。Nathanson表示:“YouTube TV終于意識到，這種vMVPD模式是通向無利可圖未來的道路。”據(jù)估計，YouTubeTV的成本約為每月61美元，這意味著它可能每個訂閱的毛利潤僅為4美元。

Nathanson指出，YouTube TV的決定“象征著一個更深層、更有害的問題”，因為大多數(shù)視頻點播現(xiàn)在無法提供許多消費者想要的低于40美元的價格，因為這些服務(wù)提供商試圖管理一個已經(jīng)面臨挑戰(zhàn)的業(yè)務(wù)，而這個業(yè)務(wù)也受到了媒體整合和節(jié)目成本上升的沖擊。這些是索尼今年早些時候關(guān)閉PlayStation Vue的主要原因之一。

這些問題也出現(xiàn)在fuboTV的財務(wù)狀況中。fuboTV是虛擬MVPD，今年4月被FaceBank集團(tuán)收購。MoffenNathanson估計，fuboTV在2019年的毛利潤基礎(chǔ)上損失了約200美元，總運營成本高達(dá)1.72億美元。

低價并不是成功的保證。Dish旗下的OTT-TV服務(wù)公司Sling TV繼續(xù)以每月不到40美元的價格銷售較小的付費電視套餐，但也面臨著用戶流失的問題。Sling TV是vMVPDs試圖達(dá)到的平衡的代表——他們需要保持足夠小的套餐以保持價格優(yōu)惠，但仍然需要提供足夠廣泛和多樣化的頻道套餐來贏得和留住用戶。

來自O(shè)TT替代方案的壓力

虛擬MVPDs還面臨著另一場戰(zhàn)斗——與訂閱和免費的、有廣告支持的VoD服務(wù)的較量——這些服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法改變那些已經(jīng)切斷了傳統(tǒng)付費電視的用戶。這類談話率正在迅速下降——從2018年的約77%(當(dāng)時的價格要低得多)降至2019年的40%以下。Nathanson預(yù)計，在2020年的艱難時期后，付費電視的轉(zhuǎn)化率將降至30%以下，因為體育賽事直播的暫時減少，導(dǎo)致價格上漲。

Nathanson指出：“虛擬MVPDs持續(xù)的價格上漲可能只會加劇向OTT替代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變?！?/p>

Nathanson認(rèn)為，對于利潤微薄的vMVPDs來說，一條出路是專注于廣告增長，借助廣告定位和更先進(jìn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告技術(shù)系統(tǒng)。他估計，大多數(shù)有線電視公司每個用戶每月的廣告收入在8到9美元之間。