DVBCN訊 7月16日消息（任放）據(jù)外媒報(bào)道，在一場(chǎng)導(dǎo)致消費(fèi)者呆在家里的大流行期間，美國(guó)的整體流媒體格局繼續(xù)擴(kuò)大，但去年11月推出的付費(fèi)視頻點(diǎn)播服務(wù)Apple TV+近幾個(gè)月來(lái)未能獲得多大提升。

根據(jù)HarrisX和MoffettNathanson的分析，2020年6月，Apple TV+的使用率僅為7%，與2020年3月的使用率持平。該數(shù)據(jù)還表明，Apple TV+在使用方面幾乎沒(méi)有勝過(guò)另一個(gè)新來(lái)者Disney+，以及三大主流SVoDs——Netflix、亞馬遜Prime Video和Hulu。

Apple TV+早期的困境似乎源于整體內(nèi)容庫(kù)的不足，其中只有少數(shù)獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目，并沒(méi)有掀起消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)暴。

MoffettNathanson的分析師Michael Nathanson在報(bào)告中說(shuō):“Apple TV+的數(shù)據(jù)點(diǎn)應(yīng)該迫使蘋(píng)果重新考慮他們的戰(zhàn)略和選擇?！边@項(xiàng)研究的部分結(jié)果是基于HarrisX的全面通信調(diào)查的流媒體服務(wù)小組，該調(diào)查將8500名18歲以上的家庭決策者的信息制成表格。

nScreenMedia的創(chuàng)始人兼首席分析師Colin Dixon警告稱，隨著免費(fèi)試用服務(wù)的結(jié)束，Apple TV+的用戶將在11月份出現(xiàn)大規(guī)模流失。免費(fèi)試用使得Apple TV+到2020年1月積累了3400萬(wàn)用戶，而Apple TV+質(zhì)量?jī)?yōu)于數(shù)量的策略，可能會(huì)給免費(fèi)試用結(jié)束后留住這些用戶帶來(lái)挑戰(zhàn)。Colin Dixon表示，蘋(píng)果最好在節(jié)日期間大量投放令人興奮的電影和節(jié)目，這可能是Apple TV+的關(guān)鍵時(shí)刻。

Disney+是另一個(gè)因缺乏原創(chuàng)內(nèi)容而受到批評(píng)的服務(wù)，截止2020年6月，在使用率方面仍無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比。不過(guò)，最近上映的《漢密爾頓》故事片有望給Disney+7月份的使用率帶來(lái)很大提升。根據(jù)7Park的數(shù)據(jù)，從7月1日到5日，《漢密爾頓》是所有流媒體服務(wù)中觀看次數(shù)最多的電影，這部電影占據(jù)了Disney+平臺(tái)上觀看時(shí)間的87%。7Park的數(shù)據(jù)還估計(jì)，80%的Disney+用戶在該片首映后幾天內(nèi)觀看了該片。

至于更廣泛的視頻流媒體市場(chǎng)，Apple TV+和Disney+的進(jìn)入幫助擴(kuò)大了整個(gè)蛋糕，同時(shí)又沒(méi)有搶走Netflix的用戶。Nathanson表示，這兩種新生服務(wù)缺乏新的原創(chuàng)內(nèi)容，也降低了近期對(duì)耗時(shí)和新用戶的競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)MoffettNathanson的分析，到2020年第二季度末，美國(guó)家庭的流媒體滲透率達(dá)到了75%，與2020年第一季度在大流行引發(fā)的家庭訂單初期達(dá)到的峰值相當(dāng)，并且比2019年第二季度的總量高出500個(gè)基點(diǎn)。

Nathanson指出，Netflix仍然是明顯占主導(dǎo)地位的SVoD玩家，其滲透率水平比亞馬遜高出約1.4倍。

周四(7月16日)，Netflix公布了2020年第二季度的業(yè)績(jī)。Nathanson預(yù)計(jì)Netflix將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這個(gè)SVoD巨頭將在本季度增加175萬(wàn)美國(guó)訂閱，使總數(shù)達(dá)到6454萬(wàn)。在國(guó)際上，他預(yù)計(jì)Netflix將增加792萬(wàn)訂閱，總數(shù)為1.2798億。