DVBCN訊 9月27日消息（張曉迪）根據(jù)NBCUniversal的報(bào)告，結(jié)合了跨平臺(tái)計(jì)劃的廣告系列可以在不增加支出的情況下提高覆蓋率并降低頻率。

NBCU在9月份的跨平臺(tái)消費(fèi)報(bào)告中表示，它匯總了多個(gè)廣告系列的結(jié)果。它說(shuō)，更加平衡和優(yōu)化的計(jì)劃可以將覆蓋率提高26％，將頻率降低18％。

頻率衡量每個(gè)人在廣告系列中看到廣告的次數(shù)。

NBCU表示，直播電視仍然是媒體組合的重要組成部分，但是必須在全屏?xí)r代重新配置傳統(tǒng)電視的時(shí)間表。

如果廣告客戶從數(shù)字廣告占支出的2％變?yōu)?3％，則覆蓋率從33.6％上升到42.3％，頻率從5.1倍下降到4.2倍。

NBCU表示，投資“多種收視途徑”的品牌的知名度也提高了11％，考慮度提高了12％，購(gòu)買意愿提高了14％。

在一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，一家休閑餐廳正在尋求增加人流量。僅使用電視，轉(zhuǎn)換率就得到了可觀的提升。一項(xiàng)計(jì)劃要求跨平臺(tái)曝光的計(jì)劃將提升量提高了75％。

NBCU在其報(bào)告的結(jié)尾為廣告商提供了三點(diǎn)建議。

重新考慮對(duì)傳統(tǒng)電視屏幕的關(guān)注，采取適合全屏?xí)r代的新策略。?

通過(guò)確認(rèn)線性和數(shù)字編程的價(jià)值來(lái)最大化覆蓋范圍。

投資線性和數(shù)字高級(jí)視頻，以吸引更多消費(fèi)者，并推動(dòng)可為品牌帶來(lái)影響的KPI。