移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代造就了APP/APK的全面興盛，伴隨著“三網(wǎng)融合”“寬帶中國(guó)”“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”等國(guó)家戰(zhàn)略及“提速降費(fèi)”等惠民政策的推進(jìn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不斷攀向新的高峰。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，較3月增長(zhǎng)3625萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。截至6月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)52.3%。

網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%，使用臺(tái)式電腦為37.3%，筆記本電腦為31.85，電視上網(wǎng)為28.6%，平板電腦為27.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較3月增加3777萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.5%；短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，較3月增加4461萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87%。手機(jī)價(jià)格的“親民化”，使得移動(dòng)互聯(lián)用戶規(guī)模迅速加快蔓延，運(yùn)營(yíng)商流量套餐的定價(jià)戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)一步為移動(dòng)視頻的新業(yè)態(tài)如移動(dòng)直播、短視頻等提供了更大的便利。

有線電視的生存之戰(zhàn)

在大屏端，IPTV及OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）更加受民眾追捧。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）聯(lián)合愛(ài)上電視做的最大規(guī)模調(diào)研，IPTV用戶滿意度與信任度超過(guò)90%，其功能選擇多、性價(jià)比高是IPTV吸引用戶的主要原因。其相比有線功能多，相比OTT可直播，相比互聯(lián)網(wǎng)視頻大屏畫(huà)質(zhì)好是IPTV突出優(yōu)勢(shì)。工信部的最新數(shù)據(jù)中，至9月末三家運(yùn)營(yíng)商的IPTV用戶終于到達(dá)了3.1億戶的規(guī)模，而IPTV的用戶量級(jí)從千萬(wàn)至億的量變，僅用時(shí)3年，增長(zhǎng)速度超過(guò)了有線電視，甚至互聯(lián)網(wǎng)電視端。

面臨大屏端的IPTV、OTT以及移動(dòng)互聯(lián)、PC互聯(lián)的多面戰(zhàn)線擠壓，有線電視雖早就啟動(dòng)了電視院線的初期VOD類(lèi)服務(wù)，仍是難以從業(yè)務(wù)層面上取得增量的突圍。

廣電擁抱移動(dòng)化，產(chǎn)品如何做到精品化？

近期，廣電用戶層面上已經(jīng)注意到了，自家地域的有線電視運(yùn)營(yíng)商通過(guò)宣傳通道在推送廣電網(wǎng)絡(luò)APP及“微信電視”小程序。先前，DVBCN也曾提過(guò)幾家，詳情回顧：拋棄“刻板印象”！有線電視其實(shí)也有移動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品

目前有包括吉視傳媒的“吉柿果”、廣西廣電網(wǎng)絡(luò)的“小象嗨TV”等均為廣電網(wǎng)絡(luò)自己推出的移動(dòng)APP；另有湖南有線、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)、天津有線等推出了“微信電視”，也就是俗稱的微信小程序。二者區(qū)別在于，獨(dú)立的APP需在手機(jī)上自行下載，但操作方面更有靈活性?！拔⑿烹娨暋辈恍枇硗庀螺d，但跳轉(zhuǎn)頁(yè)面操作不夠靈活。

適應(yīng)時(shí)下以及更能面向未來(lái)剛需的產(chǎn)品才能睞得人心，廣電網(wǎng)絡(luò)新升級(jí)的移動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品可觀摩以下兩款：

1、江蘇有線的“視界觀APP”項(xiàng)目

不久前，DVBCN線上觀摩某行業(yè)會(huì)議時(shí)，聽(tīng)江蘇有線方面的人員介紹了其正在開(kāi)發(fā)的一個(gè)新項(xiàng)目——“視界觀”APP。從2017年起，江蘇有線打造了“一鎮(zhèn)一屏”戰(zhàn)略構(gòu)想，將大屏端本土內(nèi)容的“精耕細(xì)作”作為了寶貴經(jīng)驗(yàn)。2018年隨著下沉市場(chǎng)商機(jī)涌現(xiàn)，而切入下沉市場(chǎng)獲得巨大商機(jī)，成為APP項(xiàng)目做本土內(nèi)容的私心，加之量級(jí)本土存量用戶+本土渠道資源則成為做好本土內(nèi)容的信心。未來(lái)重點(diǎn)將深耕江蘇有線的電視用戶和本地用戶，基于本土市場(chǎng)差異化發(fā)展，做好下沉內(nèi)容。作為一款綜合性平臺(tái)，該APP主要基于大小屏互動(dòng)傳播，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短視頻和電商等業(yè)態(tài)布局。

目前，江蘇有線的這款“移動(dòng)電視”APP仍處于封閉內(nèi)測(cè)階段，按照計(jì)劃，預(yù)計(jì)可于今年12月正式上架。未來(lái)，“視界觀”APP可以扶持本土創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定向輸出；將用戶資源快速導(dǎo)入，依靠O2O社區(qū)實(shí)現(xiàn)促活；最后還要對(duì)產(chǎn)品賦能，通過(guò)商業(yè)變現(xiàn)以維系發(fā)展。內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的必要因素涉及“平臺(tái)機(jī)制+內(nèi)容的生產(chǎn)輸出+商業(yè)模式成功轉(zhuǎn)換”的有機(jī)互動(dòng)，如此才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)DVBCN的了解，在2020年7月2日，江蘇有線認(rèn)繳4500萬(wàn)人民幣這測(cè)了家新公司——江蘇視界互聯(lián)傳媒有限公司。另外，在9月時(shí)通過(guò)視界互聯(lián)傳媒注冊(cè)2000萬(wàn)人民幣成立了家名為江蘇新國(guó)貨電子商務(wù)有限公司的企業(yè)。

7月份時(shí)，江蘇有線的江蘇視界互聯(lián)傳媒開(kāi)始面向社會(huì)公開(kāi)招攬初創(chuàng)核心管理團(tuán)隊(duì)，包括首席執(zhí)行官（CEO）、首席內(nèi)容官（COO）、首席產(chǎn)品官（CPO）、首席商務(wù)管（CBO）等高級(jí)職務(wù)。宣傳中提到將立足有線，擁抱5G，采用互聯(lián)網(wǎng)扁平化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)管理，以85、90后為核心骨干團(tuán)隊(duì)，以更好地服務(wù)有線用戶、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為使命，開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。涉及的商業(yè)板塊包括長(zhǎng)短視頻、電商、大數(shù)據(jù)等。

2、上海東方有線的融合EPG應(yīng)用

東方有線相中了4K超高清的國(guó)家戰(zhàn)略及時(shí)下制式趨勢(shì)，通過(guò)構(gòu)建有線融合媒體服務(wù)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)共性化/個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)、多屏互動(dòng)服務(wù)、跨網(wǎng)跨終端的融合服務(wù)。

隨著東方明珠新媒體對(duì)東方有線的股權(quán)接受，背靠SMG的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，東方有線也與電視頻道完成了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，同步在了智能EPG應(yīng)用，進(jìn)而改變了原來(lái)節(jié)目以欄目為主的方式。

為進(jìn)一步踐行高清/超高清計(jì)劃，東方有線通過(guò)發(fā)放新型4K超高清終端和4K超高清融合終端，其數(shù)字電視部分與4K超高清機(jī)頂盒相同，其網(wǎng)絡(luò)部分采用了廣電寬帶（EOC）接入＋Wi-Fi AP功能，因此可提供用戶以上網(wǎng)功能。新的融合終端不只是畫(huà)質(zhì)制式的提升，基于融合EPG應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)多種新功能，如將有線電視嵌入到微信小程序中，具備了手勢(shì)遙控、語(yǔ)音遙控、語(yǔ)音搜索等功能，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與機(jī)頂盒的交互。

有線電視能否破除“管道化”

大體上，類(lèi)似“吉柿果”、“小象嗨TV”以及各類(lèi)“微信電視”等，均是需要與廣電寬帶、終端設(shè)備綁定方可啟動(dòng)的限制類(lèi)應(yīng)用，與“央視頻”聚合型新媒體APP多有不同。

當(dāng)前狀態(tài)下，廣電網(wǎng)絡(luò)的有線電視業(yè)務(wù)模式總體上是呈現(xiàn)為“管道化”，可形象稱為是“販賣(mài)電視盒子的運(yùn)營(yíng)商”，隨著諸如CCTV3/5/6/8精品內(nèi)容的失勢(shì)，加之總局等也在大力加強(qiáng)推動(dòng)IPTV的電視宣傳、公共服務(wù)作用，其轉(zhuǎn)正化步伐正加快實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)直播不再獨(dú)得傳輸資質(zhì)的狀況下，CP/SP資源其實(shí)已經(jīng)是同質(zhì)化的了，跟隨著搞起的交互性甚至DVB+OTT專(zhuān)享終端，也還是在搞殊途同歸的做法，“管道化”愈加成為了魔箍。

中國(guó)廣電的中廣終端，曾經(jīng)亮相過(guò)的“融媒電視”，更加地類(lèi)似廣電流媒體未來(lái)形態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)如橫屏豎屏共屏的分路，也可具備TV+5G的跨終端融合，有線與無(wú)線協(xié)同，真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”向“用電視”的轉(zhuǎn)化。變接入網(wǎng)為渠道，預(yù)期還將接入智能家庭生態(tài)，若能實(shí)現(xiàn)，在真正的全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通的前提下，或許將改變有線的困境、怪圈。