近8年來(lái)，國(guó)務(wù)院辦公廳不斷對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃和部署，可以說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)擁有前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇。作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷狀況，積極把握在新媒體背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷發(fā)展中蘊(yùn)含的發(fā)展機(jī)遇，以此為基準(zhǔn)，采用應(yīng)對(duì)的營(yíng)銷策略，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)水平。
作為已經(jīng)日趨成熟的博客營(yíng)銷，微博和博客作為一種互動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)擁有越來(lái)越多的用戶，博主可以根據(jù)自己的視角來(lái)對(duì)各種跟問(wèn)題作出判斷，表達(dá)看法。疑惑。所以，博客和微博作為新媒體中的中流砥柱，具有很強(qiáng)的真實(shí)性，容易引起受眾的信任。通過(guò)互動(dòng)反饋的信息能給大眾傳媒帶來(lái)新的傳播理念和報(bào)道角度，挖掘深度?？梢愿泳珳?zhǔn)的吸引消費(fèi)者。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)可以借助互動(dòng)平臺(tái)，吸引精準(zhǔn)的客戶。
新媒體傳播性價(jià)比高
傳統(tǒng)媒體的廣告是按照“千人成本”來(lái)收取的，即某一廣告所送達(dá)一千人需要的成本。相較于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，及時(shí)可改動(dòng)也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在網(wǎng)上投放廣告可以及時(shí)更新內(nèi)容和糾錯(cuò)。自動(dòng)化的軟件工具支持創(chuàng)作和管理，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)格，節(jié)約更多的消費(fèi)成本。
體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新媒體營(yíng)銷策略
微信公眾平臺(tái)或微博營(yíng)銷策略
在微信公眾號(hào)或微博上，可以加速品牌人性化的進(jìn)程。品牌通過(guò)內(nèi)容的展現(xiàn)從以前的讓消費(fèi)者知道我是誰(shuí)，轉(zhuǎn)向知道我是誰(shuí)并對(duì)我感興趣，甚至與他人進(jìn)行分享。但是個(gè)人博客或個(gè)人微博往往有很大的隨意性，而企業(yè)想要通過(guò)這個(gè)工具實(shí)現(xiàn)傳播效果，需要遵循下面四大策略：內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)袖營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷。
社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括BBS論壇、討論組研究室、公告欄等形式在網(wǎng)上交流的空間，同意主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為電子商務(wù)的一種商業(yè)模式已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同，如果網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營(yíng)成功，可以吸引越來(lái)越多的企業(yè)將廣告向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放，廣告收入就越高，除廣告費(fèi)用外，如果社區(qū)成員對(duì)社區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)烈的服務(wù)需求和忠誠(chéng)感時(shí)，還可以收取會(huì)員費(fèi)等等。
體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，可以利用在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比較活躍的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)有針對(duì)性的宣傳企業(yè)產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)。這類意見(jiàn)領(lǐng)袖一般在社區(qū)表現(xiàn)活躍號(hào)召力強(qiáng)，在社區(qū)中帖子支持率較高的人，選擇他們進(jìn)行交流或了解企業(yè)文化，刺激他們對(duì)企業(yè)品牌傳播正面的網(wǎng)絡(luò)口碑。
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