3月4日，全國政協(xié)十三屆四次會(huì)議正式開幕，作為廣電傳媒領(lǐng)域內(nèi)的代表，全國政協(xié)委員呂煥斌提出的一項(xiàng)《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》引起了網(wǎng)上熱議。

對于廣電人而言，呂煥斌并不陌生，他曾長期在廣電湘軍內(nèi)從事要職，曾擔(dān)任過湖南省廣播電視局黨組書記、局長，湖南省委宣傳部副部長，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長，芒果傳媒有限公司董事長等職位。因此，長期處于廣電傳媒行業(yè)內(nèi)，更能了解行業(yè)狀況并提出相關(guān)建言。

本次作為全國政協(xié)委員，呂煥斌在《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》中主要指出：

1、控制長度，將能量最大化。建議每集開放1個(gè)廣告口，控制在1-1.5分鐘以內(nèi)，電視臺(tái)合理利用好資源，通過內(nèi)容創(chuàng)新放大廣告價(jià)值，提升廣告的制作質(zhì)量，催生新的電視廣告形式。

2、適當(dāng)開放電視劇中包裝性質(zhì)的軟性廣告產(chǎn)品。例如在片尾前能允許軟性標(biāo)板的使用，電視劇下集看點(diǎn)可采用包裝形式的特殊廣告；另外還有劇中創(chuàng)可貼式角標(biāo)等形式；這些產(chǎn)品，通過限制其比例、出現(xiàn)頻次，可以做到不影響劇情和觀感。

3、按內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格把控。創(chuàng)意中插在劇本創(chuàng)作階段進(jìn)行植入設(shè)計(jì)，盡量實(shí)現(xiàn)與電視劇同步拍攝、同步制作，并嚴(yán)格執(zhí)行三審制，從源頭對廣告腳本進(jìn)行把控。

當(dāng)前很多省級衛(wèi)視有90%以收入來自于廣告，但為購置優(yōu)質(zhì)新劇又不得不將60%-70%以上投入到了版權(quán)上，而原有的政策也使得溢價(jià)空間較少，導(dǎo)致電視臺(tái)相應(yīng)損虧日益嚴(yán)重。為壓縮成本，電視臺(tái)也將采購價(jià)格下降，制作公司為生存又不得已降低成本、創(chuàng)作空間也被壓縮，造成整個(gè)影視行業(yè)的良性循環(huán)失衡。未來需要在合理的松綁探索中，尋得一片傳統(tǒng)廣電成功轉(zhuǎn)型的融媒之路。