闞女士一家達(dá)成了在東邊區(qū)域賣房的共識，但在具體戶型的選擇上，眾多房源提供的信息有限，于是聽銷售的意見，在手機(jī)上下載了好幾個多家房源的App，通過觀看視頻進(jìn)行比較，集中研究各個戶型的優(yōu)缺點(diǎn)。為了讓家中長輩們享有充分的話語權(quán)，闞女士打開了電視進(jìn)行投屏，全家齊聚在大屏幕前。

這是一個典型的家庭觀看場景，大屏充分展示了其不可替代的優(yōu)勢，不同的是，受眾需要的不再是傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)出者的產(chǎn)品，而是互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化信息傳播的典型代表——短視頻。

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%；據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻。遺憾的是，由于客廳大屏還沒有出現(xiàn)針對性的內(nèi)容運(yùn)營商，長期在客廳大屏觀看短視頻的用戶僅有15%。

雖然起跑已然落后于移動端，但是大屏終究還是要搭上短視頻這趟快車，而率先看到商機(jī)躍起上車的，是煥發(fā)新生的老牌勁旅康佳。隨著康佳易平方抖屏的推出，大屏營銷的下半場哨音鳴響。

內(nèi)容與互動并重 抖屏成流量新入口

康佳易平方認(rèn)為，對大屏而言，除了傳統(tǒng)的影視綜內(nèi)容，以短視頻、直播等為代表的內(nèi)容形態(tài)，不僅為平臺運(yùn)營者、內(nèi)容創(chuàng)作者、應(yīng)用開發(fā)者帶來了新的工具和助力，成為大屏產(chǎn)業(yè)升級的突破口，也為電視機(jī)前的用戶提供了更多選擇。

此外，在短視頻生態(tài)方面，大屏短時間內(nèi)或許難以培養(yǎng)起如抖音、快手那般人人皆可參與創(chuàng)作的體量巨大的平臺，但由于大屏的家庭屬性、高清屬性，以及其所面向的數(shù)億家庭用戶，對MCN、PGC機(jī)構(gòu)來說，在短視頻整體向高門檻、高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型過程中，大屏無疑是一個不可或缺的渠道。

目前，抖屏已經(jīng)入駐10000+頭部UP主，吸引了包括微博、咪咕、快手等重量級平臺合作商，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。同時深入美食、運(yùn)動、生活、游戲、動漫、母嬰等各個領(lǐng)域，打造多種精品化短視頻欄目，通過多元化內(nèi)容類型，打造泛娛樂生態(tài)，滿足用戶差異化內(nèi)容的同時，某種程度上能彌補(bǔ)智慧大屏長視頻板塊欄目短板。易平方也將開展“易抖星”計(jì)劃，通過流量傾斜、品牌打造、收益補(bǔ)貼，孵化優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，讓有品質(zhì)、正能量的網(wǎng)紅一鍵上電視。而通過網(wǎng)紅培育計(jì)劃，也有望為智慧大屏輸送原生優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，形成差異化競爭優(yōu)勢。

做好內(nèi)容的同時，康佳抖屏不僅僅是為短視頻提供了一個系統(tǒng)級的桌面播放入口，而且在“留客”上苦練內(nèi)功——一方面運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶畫像不斷精細(xì)化，結(jié)合康佳AIoT生態(tài)設(shè)備，通過算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容，讓用戶和推薦內(nèi)容的匹配度更高，為用戶提供“所見即所想”服務(wù)；另一方面抖屏不斷增強(qiáng)平臺和用戶的互動性，上線刷視頻領(lǐng)紅包、積分兌換獎勵等各種玩法，實(shí)現(xiàn)大屏娛樂價值的傳遞和延伸。

數(shù)據(jù)顯示，在抖屏的帶動下，2020上半年康佳智能電視開機(jī)時長提升37%，抖屏單日人均使用時長超過120分鐘，單個日活VV達(dá)224個。在國慶期間，甚至日活突破2845萬峰值。在大屏OTT借短視頻內(nèi)容開辟的新賽道上，康佳抖屏跑在了前列。

智慧營銷攻占大屏商業(yè)價值新高地

雖然大屏短視頻市場的參與者不斷增多，但不同玩家的短視頻戰(zhàn)略和發(fā)力重點(diǎn)也有所差異?？导焉钪O深挖智慧大屏的營銷價值，即讓廣告主同時獲得品牌曝光和訪客轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一，才能使抖屏進(jìn)一步做大做強(qiáng)。于是，抖屏為廣告主開發(fā)了TopView視頻、數(shù)字化發(fā)行、大屏購物等多種商業(yè)化營銷方式，創(chuàng)造了多元共生的智慧營銷生態(tài)。

抖屏獨(dú)創(chuàng)的Top View視頻廣告形式，通過裸眼3D的方式呈現(xiàn)，為品牌主帶來霸屏展示+沉浸式體驗(yàn)的投放效果。相較于以往首屏單調(diào)無沖擊力的信息流廣告來講，更能抓住用戶的眼球。2020年雙11期間，歐萊雅首次攜手康佳抖屏，嘗試通過大屏短視頻的方式進(jìn)行品牌傳播，即獲得超過100萬次的總曝光。抖屏成功助力歐萊雅可持續(xù)沉淀且低成本反復(fù)觸達(dá)用戶，降本增效，有效達(dá)成品效協(xié)同，最大限度觸達(dá)高端人群。

2021年元旦，康佳抖屏首發(fā)上線了熱門電影《我和我的家鄉(xiāng)》。這是抖屏緣起于短視頻，但未止步于短視頻的典型作證。在大屏端，以短帶長是短視頻能發(fā)揮的首要優(yōu)勢。長視頻是康佳電視大屏的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，通過影視綜相關(guān)短視頻內(nèi)容，可以引導(dǎo)用戶看正片，從而與原有的長視頻業(yè)務(wù)形成聯(lián)動。在此基礎(chǔ)上，抖屏除了對當(dāng)下熱門IP的宣傳推廣，一些長尾內(nèi)容也可以通過短視頻的方式進(jìn)行再次運(yùn)營，盤活資源。

在電商方面，康佳認(rèn)為短視頻與大屏購物的結(jié)合，能夠?yàn)榇笃翣I銷打開新的局面。短視頻與電商的結(jié)合，在抖音快手等平臺上顯現(xiàn)出的勢能已經(jīng)足夠說明問題?？导讯镀量梢宰詣幼R別視頻流中的商品，同時與電視淘寶合作，支持一鍵下單和大小屏同步購物信息，這樣一來，就拓展了新的購物場景，也將形成從“種草”到購買的閉環(huán)效應(yīng)，為提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率帶來可能性。隨著大屏短視頻流量的積累，且能打通更多電商平臺，大屏購物自然也將迎來新的發(fā)展。

雖然大屏短視頻的熱度不斷上升，但由于起步不久，大屏短視頻無論在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)模式等方面，都還有許多需要探索和完善之處?？导岩灼椒阶鳛樾袠I(yè)先行者，將通過產(chǎn)制精品內(nèi)容能力和技術(shù)賦能、運(yùn)營能力聚合用戶流量，為智慧營銷蓄力，積極開拓大屏短視頻流量價值新藍(lán)海。