2021年6月4日，在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會召開以“十載積淀同磨礪 筑夢啟航新大屏”為主題的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會理事長、未來電視有限公司CEO李鳴在論壇上發(fā)表了題為《大變革 小變量 激蕩大屏新十年》的主題演講。

（圖為中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會理事長、未來電視有限公司CEO李鳴）

以下為演講全文——

2017年底互聯(lián)網(wǎng)電視7家牌照方歷史上第一次站在一起成立了互聯(lián)網(wǎng)電視工委會。這個行業(yè)到今天十年，2010年，廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)們勾勒規(guī)劃出中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范，發(fā)布了一系列的文件，同時在2010年底向中央電視臺發(fā)出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，2011年，陸續(xù)得到牌照的同仁們開始構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)版圖。

認(rèn)真想走過的這十年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出生于蠻荒、摸索于混沌，在廣電總局的指導(dǎo)下，產(chǎn)業(yè)各方相互砥礪相互溝通，今天算略有小成。

仔細(xì)想，其實(shí)我們面臨著一個產(chǎn)業(yè)的大變革，但實(shí)際上的變化是以小變量的方式一天天慢慢出現(xiàn)的，正是因?yàn)檫@樣小小的變量，在量變中積累著行業(yè)的質(zhì)變?；仡^看，電視也匆匆走過它的百年歷程，看百年、看互聯(lián)網(wǎng)電視走過的十年，其實(shí)就是通過技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)生新的服務(wù)供給、通過行業(yè)從業(yè)者不斷更新迭代自己服務(wù)方式的過程。用戶所感受到的是來自于電視機(jī)的體驗(yàn)變化，我們看到了黑白、彩色，從高清到超高清，背后的推動力是網(wǎng)絡(luò)的迭代，從鐵塔的無線傳輸?shù)叫l(wèi)星覆蓋，再到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛連接，在全世界催生出了互聯(lián)網(wǎng)電視這樣一個產(chǎn)業(yè)。

我們生于技術(shù)，但我們必須長于服務(wù)。電視如是，互聯(lián)網(wǎng)電視亦如是。在這個大變革的時代，新技術(shù)不斷為我們的產(chǎn)業(yè)賦能，5G帶來了我們效率提升和一些新場景發(fā)生的可能性，AI帶來更高效更精準(zhǔn)的與用戶之間的匹配，IoT讓萬物互聯(lián)時代的內(nèi)容服務(wù)可以在更多的場景中為用戶提供幫助、提供服務(wù)。

不過，我們必須要特別敏感地感受變化，有一種可能，我們在以往所積累下來的經(jīng)驗(yàn)，有可能會在人群的不斷成長迭代中失效。人群的代際更新會使我們的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與之平行，但我們必須關(guān)注會對我們產(chǎn)生巨大影響的變量。千禧一代就坐在現(xiàn)場，Z時代已經(jīng)加入社會，全新的時代又在不斷成長。以前說十年一代，現(xiàn)在三年五年一代。所以，以前在相對傳統(tǒng)的媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)的前半場積累的經(jīng)驗(yàn)，必須要加入人群代際更新的緯度，才會讓我們的判斷更準(zhǔn)確。

世界在不斷變化，地球成了“屏的世界”?，F(xiàn)在看來，疫情之下全球化又面臨新的變量。那么我們作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，作為互聯(lián)網(wǎng)電視賽道的耕耘者，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，作為服務(wù)的提供者，其中有很多東西冷暖自知。

新技術(shù)為我們帶來新的網(wǎng)絡(luò)連接，新時代倒逼我們必須去研究，我們能夠提供什么服務(wù)，才能讓后浪們有感覺，才能讓他們覺得沒有跌位的服務(wù)。新世界正在給我們不斷提供新的變數(shù)，需要我們?nèi)ッ舾?，去研判，去做出自己的新動作?/p>

德魯克說過，我們無法左右變革，我們只能走在變革的前面。所以透過時代的大變革，我們需要一起激蕩，一起發(fā)現(xiàn)大屏行業(yè)當(dāng)下的小變量，在砥礪中積跬步以致千里。

今天，我們越來越分不清楚誰是專業(yè)的內(nèi)容提供者，誰是純粹的內(nèi)容消費(fèi)者，全民一邊消費(fèi)著內(nèi)容，一邊在創(chuàng)造內(nèi)容，這個“環(huán)”一直在高效地蓬勃地流動著。

曾經(jīng)被我們認(rèn)為的可能要被互聯(lián)網(wǎng)電視所影響的線性傳播，似乎也并不像想象中那樣即將告別歷史，他們通過新的互聯(lián)網(wǎng)手段產(chǎn)生的對原有點(diǎn)播內(nèi)容的線性編排，還是非常受用戶歡迎的。背后發(fā)生了什么？人群在想什么？他們怎么會有感覺？以前的頭部和后邊的長尾真的一直這樣嗎？至少目前我們已經(jīng)看到，曲線上所謂的頭部正在緩緩下降，因?yàn)槲覀兊姆?wù)供給，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和屏場景的不斷更新，長尾正在慢慢發(fā)展、發(fā)育、發(fā)酵。

比如說這兩家公司，CuriosityStream 和CrunchyRoll，分別依靠專業(yè)的紀(jì)錄片和專業(yè)的動漫獲得了巨大的成長，在以后還會不會有那么鮮明的頭部概念？沒有那么大的資本只能耕耘某一個垂直市場的同仁們，是否有機(jī)會抓住全新的可能？一切事在人為，一切都在緩慢變化中。

全民創(chuàng)作、線性歸來、垂直泛化，讓我們關(guān)注到供給鏈上的這些細(xì)微變量。去年在這里我給大家分享了五個詞，等待破壁者、超級組織者、生意量子化、用戶B&C二象性和屏組織創(chuàng)新。其中后面兩個我繼續(xù)在這里面簡單提出來，其實(shí)變化就發(fā)生在我們的身邊，今天我們已經(jīng)很難區(qū)分一個人究竟是內(nèi)容消費(fèi)者還是供給者，一個用戶在數(shù)字化生活中，會越來越鮮明地同時扮演著B和C的雙重角色，就猶如光的波粒二象性，量子的波粒二象性一樣，未來人也將同時是這個生態(tài)系統(tǒng)中的B和C。

劉慈欣在《三體》中這樣描寫幾百年后羅輯的蘇醒，醒來后，他發(fā)現(xiàn)世界沒有毀滅，而是進(jìn)入科技高度發(fā)達(dá)的時代，無線能量傳輸、到處都是屏，這就是我們預(yù)測中的屏無處不在的時代，這個時代正在我們身邊緩慢的到來。那么，當(dāng)無數(shù)的屏出現(xiàn)在各種場景的時候，當(dāng)它不僅出現(xiàn)在客廳中心時，我們需要做好屏組織的創(chuàng)新，包括連接的協(xié)議、方法、技術(shù)、內(nèi)容供給，也包括對用戶此時場景，此時心理的細(xì)致揣摩，還包括認(rèn)真研究在新場景出現(xiàn)的屏的潛在服務(wù)供給，未來，屏組織創(chuàng)新是非常有必要的。它既影響管理，也影響用戶，我們一定會在與產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的相互碰撞和更新迭代中繼續(xù)向前走。

所以，當(dāng)生態(tài)不斷聚變，當(dāng)全新的場景不斷出現(xiàn)，我們即將走入越來越鮮明的數(shù)字化生活。很多年前當(dāng)提出這個概念時，我們每個人好像都還沒有這么鮮明的感覺，但今天真的已經(jīng)進(jìn)入到這樣的生存狀態(tài)當(dāng)中。

商業(yè)是一場持久站，一開始比的是靈感、勇敢和運(yùn)氣，接下來比的是堅(jiān)韌和理性，就像電視劇《大江大河》里的主題曲《和光同塵》，歌詞其實(shí)就講這個行業(yè)，“不為盛名而來，不為低谷而去。”所以，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的同仁們，期待著我們一起拾起向往，去眺望屬于我們的未來。謝謝各位！