近日，繼中標(biāo)江蘇有線“全省廣告三級(jí)管理平臺(tái)項(xiàng)目-雙向廣告系統(tǒng)”之后，歡網(wǎng)科技憑借豐富的算法廣告平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及專(zhuān)業(yè)的廣告大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和媒體資源拓展能力，再次成功中標(biāo)廣東南方新媒體股份有限公司算法廣告平臺(tái)系統(tǒng)采購(gòu)項(xiàng)目。

廣東南方新媒體股份有限公司是廣東廣播電視臺(tái)旗下新媒體與現(xiàn)代傳播技術(shù)相融合的新型企業(yè)，是全國(guó)首家實(shí)現(xiàn)獨(dú)立 IPO 上市的播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公司，全國(guó)領(lǐng)先的新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。經(jīng)廣東廣播電視臺(tái)授權(quán)，公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)網(wǎng)業(yè)務(wù)廣東IPTV已完成與電信、移動(dòng)、聯(lián)通三個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的對(duì)接，成為全國(guó)首個(gè)支持接入多個(gè)傳輸系統(tǒng)的集成播控分平臺(tái)。此次南方新媒體公開(kāi)招標(biāo)就是為了配合公司大數(shù)據(jù)引擎戰(zhàn)略，打造基于大數(shù)據(jù)的算法廣告平臺(tái)。

歡網(wǎng)科技立足其大數(shù)據(jù)引擎和人工智能算法，將助力南方新媒體搭建可管可控的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化IPTV廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)其IPTV廣告能夠基于業(yè)務(wù)和客戶進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，全面釋放平臺(tái)廣告價(jià)值。

IPTV多年來(lái)在大屏端累積的連續(xù)性的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為不容忽視的巨大價(jià)值金礦，新媒體和運(yùn)營(yíng)商都試圖打破機(jī)制和體制方面的阻礙，爭(zhēng)先布局，積極進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)探索。廣東南方新媒體是率先將區(qū)域內(nèi)電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商主體廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行整合運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)。歡網(wǎng)此次中標(biāo)的算法廣告平臺(tái)項(xiàng)目，就是要基于三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，搭建一個(gè)統(tǒng)一的IPTV廣告運(yùn)營(yíng)和管理中臺(tái)，在與當(dāng)前業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)兼容的同時(shí)，保證平臺(tái)能與IPTV其他能力相互協(xié)調(diào)，并通過(guò)將區(qū)域內(nèi)IPTV廣告資源統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)廣告接口及廣告展現(xiàn)形式的標(biāo)準(zhǔn)化，以便為廣告主提供完整廣告服務(wù)。

依托于歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，該算法廣告平臺(tái)將可根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽及用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容向目標(biāo)用戶的定向投放。同時(shí)，基于歡網(wǎng)OTT廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)IPTV平臺(tái)特點(diǎn)，歡網(wǎng)可支撐平臺(tái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)層、平臺(tái)層、內(nèi)容層等豐富的廣告呈現(xiàn)形式，并可支持提供包括CPM、CPT及程序化PDB、PD等多種廣告售賣(mài)策略，以及多維度頻次控制及組合投放策略，助力平臺(tái)與廣告主雙雙提升廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

與OTT廣告業(yè)務(wù)有所不同，IPTV廣告是在運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)有網(wǎng)絡(luò)的條件下提供的服務(wù)，因此歡網(wǎng)為南方新媒體提供的算法廣告平臺(tái)系統(tǒng)，首先應(yīng)符合IPTV技術(shù)平臺(tái)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商團(tuán)隊(duì)深耕行業(yè)10余年，深度熟悉運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)為其定制研發(fā)的算法廣告平臺(tái)系統(tǒng)，既符合IPTV平臺(tái)播控流程，又滿足程序化廣告標(biāo)準(zhǔn)。

廣告平臺(tái)搭建了物料及訂單排期的多級(jí)審核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)菜單與數(shù)據(jù)的權(quán)限隔離。在播出鏈路上，實(shí)行防盜鏈加密，并可支持廣告播出一鍵關(guān)閉等功能，打造基于數(shù)據(jù)安全、信息安全的安全投放策略。同時(shí)，支持廣告業(yè)務(wù)監(jiān)控預(yù)警，通過(guò)公有云監(jiān)控+自研監(jiān)控系統(tǒng)+開(kāi)源監(jiān)控系統(tǒng)，構(gòu)建貼合業(yè)務(wù)的監(jiān)控體系，監(jiān)控粒度可細(xì)化到每次請(qǐng)求。

歡網(wǎng)在大屏廣告平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)已經(jīng)走在行業(yè)的前沿，團(tuán)隊(duì)持續(xù)對(duì)大屏算法廣告產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，僅大屏廣告方向，申請(qǐng)的專(zhuān)利已經(jīng)超過(guò)50+。同時(shí)歡網(wǎng)在OTT層面已實(shí)現(xiàn)億級(jí)終端覆蓋，積累的廣告營(yíng)銷(xiāo)能力也將高效賦能IPTV，助力IPTV廣告價(jià)值全面釋放。