12月11日上午，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(huì)重頭戲——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營(yíng)銷資源品鑒會(huì)在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心A3廳隆重舉行。深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱易平方）作為OTT行業(yè)的代表，與央視新媒體、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)、掌閱、知乎等8家網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌共赴盛會(huì)，展現(xiàn)了智能大屏的新產(chǎn)品、新功能、新資源。在品鑒會(huì)上，易平方總經(jīng)理助理韓兆陽(yáng)以《大屏聚合、場(chǎng)景裂變，抖屏開(kāi)創(chuàng)OTT新未來(lái)》為題進(jìn)行了主題發(fā)言，對(duì)抖屏通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容力、觸達(dá)力、觸動(dòng)力以及場(chǎng)景貫通挖掘OTT價(jià)值進(jìn)行了介紹。

強(qiáng)化媒介三力 打造OTT場(chǎng)景新價(jià)值

易平方作為康佳集團(tuán)旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)子公司，是一家聚焦全媒體融合+多場(chǎng)景延伸、打造“互聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”營(yíng)銷新平臺(tái)的科技公司，業(yè)務(wù)涵蓋媒體廣告、數(shù)字發(fā)行、場(chǎng)景營(yíng)銷等，是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨場(chǎng)景商業(yè)和內(nèi)容服務(wù)商。

后疫情時(shí)代，OTT用戶的滲透率和激活率不斷提升，大數(shù)據(jù)賦能下亦能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、高效的投放廣告，大屏的價(jià)值不言而喻。經(jīng)過(guò)多年的耕耘，易平方已經(jīng)形成了海量用戶沉淀和良好內(nèi)容生態(tài)，目前正通過(guò)跨屏跨場(chǎng)景短視頻“抖屏”不斷做強(qiáng)營(yíng)銷力，高效將大屏用戶轉(zhuǎn)化為電商用戶，為算法時(shí)代的貨找人提供快速通路。韓兆陽(yáng)表示，易平方的大屏短視頻在內(nèi)容力、觸達(dá)力和觸動(dòng)力方面均具有鮮明的優(yōu)勢(shì)，“媒介三力，為抖屏的高歌猛進(jìn)，搭建了扎實(shí)的框架?！?/p>

在內(nèi)容力方面，抖屏深耕垂直化內(nèi)容，打造了泛娛樂(lè)生態(tài)。韓兆陽(yáng)說(shuō)：“抖屏目前的短視頻數(shù)量已經(jīng)達(dá)到330萬(wàn)條，月新增數(shù)量在30萬(wàn)條以上；入駐抖屏的頭部Up主已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)人?！?/p>

在觸達(dá)力方面，抖屏貫穿了OTT、IPTV和移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)了全域覆蓋，打造了跨屏營(yíng)銷的新范式。易平方通過(guò)自身強(qiáng)大的品牌聚合力，積極與優(yōu)質(zhì)服務(wù)商合作，使得抖屏單人日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了125分鐘，日人均VV量也達(dá)到224個(gè)。

在觸動(dòng)力方面，抖屏打造五大創(chuàng)新玩法，構(gòu)建了商業(yè)化變現(xiàn)新模式。以TopView廣告、信息流廣告、電商帶貨廣告、AI場(chǎng)景營(yíng)銷廣告和品牌權(quán)益廣告等組成的傳播矩陣，能夠?yàn)閺V告主提供極具性價(jià)比的投放解決方案，使得品牌記憶度、認(rèn)知度、喜好度和購(gòu)買意愿同時(shí)得到大幅提升，真正做到“品效合一”，破除傳統(tǒng)單一廣告的傳播痛點(diǎn)及營(yíng)銷難點(diǎn)。

貫通五大場(chǎng)景 創(chuàng)造屏屏互聯(lián)新高地

為實(shí)現(xiàn)屏屏互聯(lián)的愿景，易平方打造“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷平臺(tái)，搶先布局延伸至商旅、景區(qū)、社區(qū)和辦公場(chǎng)景，旨在通過(guò)五大場(chǎng)景的融合與貫通，不斷打破營(yíng)銷邊界，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全時(shí)空的用戶覆蓋。

目前，易平方攜手華僑城，在多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成了合作。在智慧商旅方面，通過(guò)酒店資源快速、系統(tǒng)化的整合，共同開(kāi)啟物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酒店場(chǎng)景營(yíng)銷新模式，“實(shí)現(xiàn)從酒店大堂的自助Check-in屏，到酒店電梯屏，再到客房?jī)?nèi)電視大屏的全鏈路式覆蓋”；在智慧景區(qū)方面，華僑城擁有亞洲第一的文旅資源，能為易平方帶來(lái)90個(gè)景區(qū)及1.5億主流消費(fèi)人群的全面賦能；此外，華僑城高檔社區(qū)的100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶以及年覆蓋2億+白領(lǐng)人群的辦公場(chǎng)景，也為易聚屏做大做強(qiáng)的道路上起到了不可忽略的作用。

融匯貫通五大場(chǎng)景，易平方為客戶提供四大解決方案： OTT大屏廣告解決方案、多屏/多渠道互動(dòng)營(yíng)銷解決方案、跨場(chǎng)景高轉(zhuǎn)化廣告解決方案以及個(gè)性化定制化廣告營(yíng)銷解決方案，真正構(gòu)建起品效合一，全鏈路全場(chǎng)景的營(yíng)銷全方位整合方案。

可以看出，易平方正通過(guò)具備足夠差異化的戰(zhàn)略，多管齊下拓展OTT的邊界和交互場(chǎng)景，釋放大屏營(yíng)銷潛力的同時(shí)，探尋著更多適合用戶和廣告主的價(jià)值營(yíng)銷通路。