2月1日，由芒果TV、廣西IPTV、貴州廣播電視臺(tái)寬帶電視G+TV聯(lián)合出品的《跨代答題王》正式上線，本節(jié)目為“大屏聚寶盆”首檔自制代際互動(dòng)答題類綜藝，旨在突破年輕世代和長輩世代之間的溝通障礙，助推代際溝通與雙向成長?！犊绱痤}王》中沉浸式的問答互動(dòng)氛圍，將促進(jìn)兩代人在文化和世界觀方面盡情溝通碰撞。

同時(shí)，《跨代答題王》的推出，也在預(yù)示著“大屏聚寶盆”平臺(tái)，在內(nèi)容制作和渠道運(yùn)營方面將展開持續(xù)賦能，其蘊(yùn)含的大屏營銷新價(jià)值將不斷釋放。

重磅出新

創(chuàng)新綜藝IP提升場景價(jià)值

《跨代答題王》作為一檔全新的互動(dòng)答題綜藝，以問答的形式直擊不同年齡層之間橫亙的代際問題，凸顯兩代人的思維反差和觀念碰撞。節(jié)目將選取與新舊時(shí)代有關(guān)的問題來對(duì)素人嘉賓展開考驗(yàn)。嘉賓可以在答題環(huán)節(jié)中借助不同年代文化知識(shí)的題目，真正走進(jìn)不同年代的文化和生活當(dāng)中，在觀點(diǎn)和知識(shí)碰撞中更加感受到彼此所擁有的文化和世界觀差異。

《跨代答題王》由楊迪擔(dān)任“全民出題官”、蔡明擔(dān)任“年代出題官”。每期將出現(xiàn)三組有故事、有特色的代際家庭參與答題環(huán)節(jié)。同時(shí)節(jié)目的舞美設(shè)計(jì)同樣十分吸睛，藍(lán)紫、橙黃等顏色作為節(jié)目主題色，打造出節(jié)目的鮮明標(biāo)識(shí)。《跨代答題王》充滿智趣的問答內(nèi)容，使其充滿了合家歡氛圍，也將助推該節(jié)目通過跨世代勢(shì)能實(shí)現(xiàn)向多年齡層滲透。

此次《跨代答題王》的推出，將成為精準(zhǔn)錨定家庭人群，共建主打合家歡的“客廳新生活”節(jié)目帶的“大屏聚寶盆”自制的第一檔綜藝內(nèi)容。其也將展現(xiàn)出大屏聚寶盆回歸歡樂家庭+親子陪伴觀看的內(nèi)容趨勢(shì)，使客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值愈加凸顯。更重要的是，該節(jié)目在家庭場景中具有的價(jià)值也將更為明顯。

突破空間限制

彰顯跨地域價(jià)值

如今，IPTV處于價(jià)值轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，破局路徑變得更加多元。

打破渠道和地域壁壘，加速釋放大屏營銷的跨地域價(jià)值，便成為IPTV破局的關(guān)鍵所在。因此，為全國廣告主提供大屏營銷解決方案的“大屏聚寶盆”便應(yīng)運(yùn)而生。整合全國電視大屏市場資源，打通全國地方渠道聯(lián)合經(jīng)營，既可以實(shí)現(xiàn)品牌重點(diǎn)市場的精準(zhǔn)投放，又可以助力品牌擁抱全國家庭戶。

“大屏聚寶盆”由于跨區(qū)域打通、多渠道整合打破了諸多壁壘，對(duì)分省平臺(tái)廣告運(yùn)營系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，降低廣告運(yùn)營門檻，讓廣告投放擁有更廣闊的覆蓋面，更解決了一直以來“客戶難跨省、價(jià)格難掌控”的問題，也讓IPTV廣告此前以本地化、中小品牌投放為主，逐漸可以承接全國性大客戶的需求。長遠(yuǎn)來看，這有助于互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告盡快建立起有公信力的價(jià)值品牌，從而在整個(gè)營銷市場擁有更多的話語權(quán)和競爭力。

此次由芒果TV、廣西IPTV、貴州廣播電視臺(tái)寬帶電視G+TV聯(lián)合出品的《跨代答題王》，是“大屏聚寶盆”通過節(jié)目IP完成跨省、跨域資源整合的初次探索，也是“大屏聚寶盆”成為全國性互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告整合傳播新平臺(tái)的關(guān)鍵一步。其也更將體現(xiàn)出大屏聚合所擁有的強(qiáng)大力量，和聚合衍生出的廣闊發(fā)展空間。

線上線下全貫通

釋放品牌營銷新價(jià)值

面對(duì)5G和長視頻的發(fā)展，以及大眾對(duì)于大屏的觀看需求逐漸提升的現(xiàn)狀，“大屏聚

寶盆”正在持續(xù)釋放著品牌營銷新價(jià)值。

其不僅可以幫助品牌結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行線上線下整合營銷。還可以充分發(fā)揮各省新媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和本地化渠道優(yōu)勢(shì)，以線上垂類節(jié)目定制與線下全國性活動(dòng)推廣相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌營銷從線上至線下“種草”的全流程貫穿。

截止2021年底，由31省市廣電共建的“大屏聚寶盆”平臺(tái)已能夠精準(zhǔn)覆蓋3.49億中國家庭戶，觸達(dá)到中國4.94億家庭戶的70%?！按笃辆蹖毰琛钡挠脩舾峭黄埔酝笃炼耸鼙姷睦淆g化、幼齡化局限，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引和培育下，用戶群體將為更年輕、更高知、更具消費(fèi)潛力的家庭化受眾，更利于客廳流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

可以說，“大屏聚寶盆”的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告營銷價(jià)值有力提升。

此次《跨代答題王》由小度智能學(xué)習(xí)平板獨(dú)家冠名播出，由山圖酒業(yè)、珀萊雅、三星畫境電視行業(yè)贊助播出。節(jié)目受到多個(gè)品牌方青睞，足以證明“大屏聚寶盆”在品牌營銷方面能夠發(fā)揮的重要作用。

此外，“大屏聚寶盆”也將通過內(nèi)容自制，不斷創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作模式，為品牌量身定制推出“少年當(dāng)燃系列”與“客廳新生活系列”。多系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將在2022持續(xù)為全國IPTV新媒體提供內(nèi)容賦能。

隨著“大屏聚寶盆”平臺(tái)由啟動(dòng)到系統(tǒng)化運(yùn)行，這意味著智慧大屏行業(yè)將通過構(gòu)建全國性廣告網(wǎng)絡(luò)，合力打造核心競爭力，為品牌的全鏈營銷持續(xù)賦能。相信在未來，為廣告主提供智能、精準(zhǔn)、高效的大屏營銷解決方案將變得更加便捷。