一、兩款移動客戶端悄然上線

DVBCN注意到，近期中國廣電又上線了兩款移動端APP，一款為——“中國廣電”手機客戶端APP，另一款則為廣電5G視聽新應用——“直播中國”手機客戶端APP。

目前為止，“中國廣電”手機客戶端APP僅有安卓版（Android），“直播中國”則已在安卓和蘋果系統(tǒng)均有支持，值得注意的是，兩款APP的權(quán)利人（服務(wù)廠商）有所區(qū)別：

1）“中國廣電”APP

其權(quán)利人為中國廣電（中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團有限公司），各商城介紹中均提到：“中國廣電App是中國廣電全國統(tǒng)一官方服務(wù)平臺，集全新靚號優(yōu)選、5G套餐辦理、話費流量查詢、線上號卡激活、話費流量訂購等功能于一身，為用戶提供更便捷、更豐富、更智能的廣電5G綜合服務(wù)?！?/p>

2）“直播中國”APP

其服務(wù)商為中廣寬帶（中廣寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司），該公司目前的控股股東是中國廣電股份公司（中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）。

如DVBCN過往文章中所介紹，中廣寬帶原先于2018年10月由中國廣電（原中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司）聯(lián)合重慶有線、山東有線、中國有線（中國廣電子公司）、云廣互聯(lián)（湖北廣電網(wǎng)絡(luò)子公司）、東方有線聯(lián)合成立；在2020年11月，中國有線將持有的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國廣電使得累計持有的中廣寬帶股權(quán)達46.25%；2021年2月22日，中國廣電將持有的中廣寬帶35%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國廣電股份公司（即中國廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司），因此中國廣電股份公司目前是其控股股東。中國廣電集團公司（由中國廣電于2021年7月完成更名），目前持有中廣寬帶11.25%的股權(quán)。

早在2020年起，DVBCN就已多次提及中廣寬帶正在著手于廣電5G應用平臺的相關(guān)搭建工作，該應用平臺主要將依托有線、提升有線、服務(wù)有線，可為有線網(wǎng)提供應用，涉及到了融合跨端、內(nèi)容建立、寬帶電視等業(yè)務(wù)方向。按照設(shè)想，未來廣電網(wǎng)絡(luò)將建立自己的媒體平臺，通過大小屏結(jié)合和差異化內(nèi)容生產(chǎn)打造區(qū)別于三大運營商的媒體+網(wǎng)絡(luò)運營商。

二、滿足移動業(yè)務(wù)辦理與C端客戶應用需求

根據(jù)多個移動應用商城信息來看，“中國廣電”APP于9月5日起正式對外上線公測，目前版本為v1.0.0。而“直播中國”APP 1.1.2（公測）版本更新于6月26日，許多安卓手機應用商城正式上線于7月25日左右。此外，先前的“5G頻道（友好體驗）”APP是6月24日發(fā)布的，對外限期測試約在7月初，前一段時間該應用測試鏈接已被移除。

1）“中國廣電”APP

很明顯，該APP是中國廣電及中廣電移動運營商業(yè)務(wù)線上服務(wù)的官方自有APP，對標的也是三大運營商?；竟δ苤饕詮V電5G移動業(yè)務(wù)的辦理為主，包括選號、套餐、充值、激活、流量訂購、查詢等等，其實與“中國廣電”小程序及“10099.com”官網(wǎng)服務(wù)一致，但仍未發(fā)出“廣電慧家”相關(guān)套餐或服務(wù)的標準。

2）“直播中國”APP

（應用開屏界面）

作為中國廣電的廣電5G視聽新應用，其更是一款融合視聽服務(wù)APP，在實際上手體驗過程中其實還是超過了DVBCN筆者個人的預期，整體應用匯聚了直播（電視/電臺）+點播+應急廣播+視聽會員+第三方視聽專區(qū)（愛奇藝、B站、喜馬拉雅）的多重視聽體驗及其他功能。

視頻點播方面，匯聚了自建的內(nèi)容資源庫，含免費與付費類，應該是通過中國廣電及其他渠道采購的正版內(nèi)容。該應用中付費類資源可通過開通“視聽影視VIP”獲得觀看、無廣告等權(quán)益，但不包含第三方專區(qū)內(nèi)容。第三方專區(qū)目前有愛奇藝、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅，均是通過小程序接入的形式匯聚到APP中的。

音頻內(nèi)容方面，電臺匯聚了國家級（中央等）、地方級（各省級）、本地（通過定位到地方的各區(qū)/市/縣級等；以及地方專業(yè)頻道，如音樂電臺、交通電臺等）。目前僅設(shè)置了喜馬拉雅專區(qū)，后續(xù)音頻類應用專區(qū)應該也會依據(jù)與相應企業(yè)合作進展而逐步擴充。

特色服務(wù)——應急廣播，提供實時的權(quán)威性應急資訊發(fā)布，權(quán)威性的應急科普內(nèi)容，其內(nèi)設(shè)“預警地圖”（高德地圖），實時顯示定位周邊區(qū)域的預警信息，按照藍色（一般）、黃色（較大）、橙色（重大）、紅色（嚴重）分級別顯示預警區(qū)域。

三、商用在即！差異化競爭加速成型

按照中國廣電的計劃，廣電5G全國的規(guī)模正式商用以及“192”號段的全面放號運營將于二十大前（10月16日）落地。對標其他三家運營商渠道的話，自有的移動端APP肯定是少不了的。因此，這里DVBCN就多提些視聽APP的相關(guān)感想。

移動、電信、聯(lián)通三家多年耕耘已經(jīng)在移動通信領(lǐng)域強勢占據(jù)了主導地位，特別是融合套餐服務(wù)這些年也使得IPTV客戶逐年以指數(shù)級的增長速度迅速突破了3億戶大關(guān)。面對5G套餐用戶，廣電商用確實起步較晚，因此接下來的實際商用需要重視打造差異化以換取用戶規(guī)模。

此次中國廣電的融合視聽+資訊+應急廣播布局，其實對比以往而言正在邁向中國廣電所希望的“融合、開放、創(chuàng)新”發(fā)展理念，并通過“有線+5G”雙驅(qū)動重新打造廣電網(wǎng)絡(luò)體系格局。其業(yè)務(wù)服務(wù)形式完全突破了固有的廣電網(wǎng)絡(luò)刻板印象，有徹底實現(xiàn)打通大小屏端口的野心。

值得一提的是，央視總臺于2019年11月打造了號稱是“基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，也是中國首個國家級5G新媒體平臺”——“央視頻”APP。至2021年官方給出的數(shù)據(jù)中，其會員數(shù)突破了100萬，累計下載量達4.1億，累計激活用戶數(shù)達1.4億。

（“央視頻”APP主界面）

“央視頻”的頻道直播方面匯聚了全量的央視頻道及省級衛(wèi)視頻道，其中的像CCTV3/5/6/8及16頻道（奧運頻道）等均實行了付費會員制；不只是提供了央視系的內(nèi)容服務(wù)，央視頻目前更像是“平臺”化產(chǎn)品，如地方融媒、廣電MCN、行業(yè)活動品牌等早已紛紛入駐，這些高價值、行業(yè)垂直性賬號也成為了內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷的在其APP平臺提供了像互聯(lián)網(wǎng)直播、中短視頻等專精內(nèi)容。

不知是否有關(guān)聯(lián)，DVBCN筆者在考量“直播中國”APP（live TV）時才發(fā)現(xiàn)央視系下的央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌也叫做“直播中國”（livechina.cctv.com/），二者logo等品牌信息當然是不同的，運營主體、控制主體等也均不相同。

就中國廣電這些年一直在親歷打造的技術(shù)及應用場景而言，很好奇日后的5G頻道、5G NR廣播、寬帶電視等應用與服務(wù)形式會如何與“直播中國”聯(lián)系，特別是前二者與“直播中國”APP業(yè)務(wù)高度重合，均是大小屏貫通的融合視聽服務(wù)，未來會如何區(qū)分不同應用的權(quán)益？另外，央視總臺方面借助媒體融合先機布局融合視聽平臺“央視頻”已有多年，中國廣電的5G融合應用在搶奪視聽用戶過程中勢必會有爭鋒，二者皆有頻道直播+內(nèi)容點播+精品會員內(nèi)容服務(wù)等基礎(chǔ)視聽功能，未來又該如何確保在視聽方面的差異化競爭優(yōu)勢？