IPTV最近很火，火的不僅是數(shù)字，還有各種會(huì)議。
然而，外行看熱鬧、內(nèi)行看門(mén)道，虛火的背后，老殷給你念叨念叨，說(shuō)的對(duì)，你暗自記下，悄悄調(diào)整;說(shuō)的不對(duì)，可以哈哈一笑了之。
IPTV火的前提是運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的迅速調(diào)整，也就是電信業(yè)的供給側(cè)改革，從家庭固話到家庭固定寬帶。除了政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)的辦公電話，家庭電話市場(chǎng)急劇萎縮，曾幾何時(shí)，樓上樓下、電燈電話，是幾代中國(guó)人的小康夢(mèng)。
樓上樓下都有了，電燈電話也都有了，中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)和電信業(yè)也得以迅猛發(fā)展，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，移動(dòng)電話用戶(hù)總數(shù)超過(guò)13億戶(hù)，上網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)7億戶(hù)，幾乎人手一部手機(jī)，有的人甚至兩三部手機(jī)。
所以家庭固話的衰落是必然的，然而運(yùn)營(yíng)商也迅速調(diào)整了業(yè)務(wù)策略和產(chǎn)品組合，大力發(fā)展家庭固定寬帶，如今電信約1.2億戶(hù)、移動(dòng)約9000萬(wàn)戶(hù)、聯(lián)通約8000萬(wàn)戶(hù)，再加上各地有線電視公司及民營(yíng)駐地網(wǎng)寬帶運(yùn)營(yíng)商，家庭固定寬帶達(dá)3.3億戶(hù)，超越有線電視的2.6億戶(hù)，成為家庭第一大娛樂(lè)方式。
13億戶(hù)手機(jī)用戶(hù)里，有7億手機(jī)用戶(hù)回家就連WIFI，不光在家連wifi，去公司、去酒店、去商戶(hù)，都是要連WIFI，為啥?一是智能手機(jī)的使用頻次太高了，累計(jì)使用時(shí)間也最多：刷微博、看微信、打游戲、玩直播、看視頻。。。
二是流量又那么貴!
所以家里要安裝固定寬帶+無(wú)線路由器，除了自己用，全家人、甚至來(lái)的親戚朋友都可以用，這是家庭固定寬帶發(fā)展的基本盤(pán)，所以寬帶數(shù)字還將上漲，理論上4.5億戶(hù)家庭戶(hù)籍地址里，要戶(hù)戶(hù)通寬帶，還有一億多市場(chǎng)空白，寬帶是趨勢(shì)，更是大勢(shì)。
只是，誰(shuí)來(lái)滿(mǎn)足需求側(cè)的變化呢?是你嗎?是你嗎?是你嗎?
IPTV本質(zhì)是什么?
IPTV本質(zhì)是運(yùn)營(yíng)商為了促銷(xiāo)寬帶和提高用戶(hù)寬帶需求、拉高帶寬價(jià)格的一項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。
至少目前是這樣。IPTV業(yè)務(wù)本身是不賺錢(qián)和賠錢(qián)的，而捆綁它的寬帶則是暴利的!
寬帶是收費(fèi)的，帶寬越高、價(jià)格越高，而IPTV是安裝寬帶捆綁贈(zèng)送的，不要白不要，要了也白要，白要誰(shuí)不要，所以電信和聯(lián)通在2億家庭固定寬帶用戶(hù)里捆綁贈(zèng)送出接近9000萬(wàn)戶(hù)IPTV，移動(dòng)也要把自己2000萬(wàn)戶(hù)沒(méi)有電視直播頻道的OTT搞成可以有電視直播頻道的IPTV。
毫無(wú)疑問(wèn)，IPTV用戶(hù)將繼續(xù)隨著寬帶用戶(hù)的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，甚至在寬帶用戶(hù)內(nèi)部有更高的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步?jīng)_擊和分流有線電視用戶(hù)。
但問(wèn)題在于，IPTV具有結(jié)構(gòu)性矛盾，這是他的天花板。國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商可以做內(nèi)容，可以收購(gòu)傳統(tǒng)媒體和新媒體公司，給自己的寬帶用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)和帶來(lái)更高的收入;而在國(guó)內(nèi)，新聞出版廣電總局發(fā)給電信運(yùn)營(yíng)商的只是“IPTV傳輸”牌照，理論上不允許電信運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)做內(nèi)容，所有內(nèi)容必須要置于廣電總局設(shè)計(jì)的“IPTV兩級(jí)播控”下面。
然并卵，這僅僅是理論上的!
在國(guó)內(nèi)，電信運(yùn)營(yíng)商特別強(qiáng)勢(shì)，特別是中國(guó)電信在南方21省及中國(guó)聯(lián)通在北方的10省，算是當(dāng)?shù)刂髁鲗拵Х?wù)商，當(dāng)?shù)貙拵в脩?hù)絕大多數(shù)是他發(fā)展的、IPTV盒子是他集采并捆綁贈(zèng)送給用戶(hù)的、CA和計(jì)費(fèi)收費(fèi)也是他做的。
只有IPTV內(nèi)容播控是他每月花幾塊錢(qián)從當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新媒體機(jī)構(gòu)買(mǎi)的，之前是從百視通買(mǎi)的。
而且，IPTV內(nèi)容多不多、功能豐富不豐富，理論上電信運(yùn)營(yíng)商也不能參合和涉足，所以除了贈(zèng)送IPTV盒子給寬帶用戶(hù)以外，在后續(xù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展上是束手束腳的。
說(shuō)白了，買(mǎi)這個(gè)播控只是給自己披個(gè)合法的外衣，至于自己做多少用戶(hù)、用戶(hù)ARPU高多少、再做什么新業(yè)務(wù)，統(tǒng)統(tǒng)是跟IPTV兩級(jí)播控沒(méi)有任何關(guān)系的。
而且按多少用戶(hù)給IPTV兩級(jí)播控結(jié)算，也是看心情，心情好了，按上年度用戶(hù)的總數(shù)，打個(gè)七八折，心情不好了，那就按前年的用戶(hù)數(shù)吧。
實(shí)際上，在運(yùn)營(yíng)商的寬帶+戰(zhàn)略里，IPTV只是很小的一部分，智能家居、智慧社區(qū)、城市物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字中國(guó)。。。，太多太多的空間可以挖掘。
而在電視臺(tái)新媒體機(jī)構(gòu)的世界里，來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的分成，就是全部的生活費(fèi)。
除了視頻節(jié)目本身，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)新媒體機(jī)構(gòu)做什么新業(yè)務(wù)要看當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商臉色的，OTT?想都不要想!廣告、游戲、教育、電子商務(wù)。。。?得慢慢和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商試探，一般都是運(yùn)營(yíng)商搞了，即便僥幸自己做了，也得簽個(gè)分贓比例的補(bǔ)充協(xié)議。
而且要命的是，這個(gè)來(lái)自運(yùn)管商的分成，還要被IPTV播控總平臺(tái)拿去近一半!盡管這個(gè)總平臺(tái)除了央視十幾套節(jié)目，什么新內(nèi)容也沒(méi)有!不服?總局爸爸來(lái)給你發(fā)推!不是，發(fā)文!
沒(méi)有跟運(yùn)營(yíng)商的寬帶發(fā)展戶(hù)數(shù)時(shí)時(shí)捆綁，分成數(shù)量靠運(yùn)營(yíng)商賞賜;沒(méi)有跟用戶(hù)的ARPU綁定，每月分成所得就是那幾塊錢(qián)，電視新媒體機(jī)構(gòu)怎么有能力和積極性去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、開(kāi)發(fā)應(yīng)用?!
SO，IPTV播控的天花板，是電信運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)數(shù)和分成;電信運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)的天花板，是能不能做內(nèi)容，不提高ARPU、不能掙錢(qián)，只能是一個(gè)促銷(xiāo)手段，而非單獨(dú)的業(yè)務(wù)。
當(dāng)然了，電信運(yùn)營(yíng)商也是不鳥(niǎo)廣電總局的，什么兩級(jí)播控、雙重認(rèn)證啊，能耳旁風(fēng)就耳旁風(fēng)。
最最最重要的是，IPTV也是割裂和分散的，如同一樣割據(jù)的各地有線，你有什么新業(yè)務(wù)、新合作，要一個(gè)省一個(gè)省的談，每個(gè)省的運(yùn)營(yíng)商的政策和條件也不一樣。
開(kāi)個(gè)行業(yè)會(huì)議，能來(lái)十來(lái)個(gè)省的運(yùn)營(yíng)商就是頂破天了，哪像SP時(shí)代的中國(guó)移動(dòng)，全國(guó)一盤(pán)棋：一點(diǎn)接入、全網(wǎng)服務(wù)。那真是增值業(yè)務(wù)的黃金歲月。
就像炮哥前幾天撰文寫(xiě)的那樣，IPTV做成了昨日的有線，而明天呢?會(huì)不會(huì)重蹈有線的覆轍，就看OTT能不能搞進(jìn)直播。
而OTT搞不搞直播，也只是個(gè)政策問(wèn)題，BUT政策。。。
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