2月2日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TV出貨202.5M，同比下降5.6%；出貨面積144.6M㎡，同比下降2.8%；出貨平均尺寸48.9”，同比增長0.6”；受發(fā)達(dá)市場需求下降及與LCD TV價(jià)差加大等因素影響，高端OLED TV出貨規(guī)模增速放緩，2022年全球OLED TV出貨6.7M，同比增長3.2%。

2022年海外市場TV需求進(jìn)一步回調(diào)，美、歐市場影響最大，以海外市場為主的韓國品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場的策略引導(dǎo)下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速，海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。

另根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額為1123億元，同比下降12.9%。2022年，中國彩電市場人工智能電視銷量占比達(dá)到70.5%，遠(yuǎn)場語音電視銷量占比達(dá)到54.2%，為更好的場景體驗(yàn)持續(xù)加成。

2022年全球前五名品牌出貨規(guī)模方面：

1）三星全球出貨39.5M，同比下降5.6%。2022年三星在亞太、中東非出貨分別增長3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出貨量均居市場首位，2022年開始銷售QD-OLED電視，擴(kuò)充高端產(chǎn)品布局。2023年三星期望繼續(xù)擴(kuò)大高端、高附加值產(chǎn)品的出貨規(guī)模，尤其是Neo QLED與Lifestyle系列。

2）海信全球出貨24.4M，同比增長15.5%。2022年海信實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)、海外市場的雙增長，在國內(nèi)，海信與Vidda品牌定位準(zhǔn)確，國內(nèi)出貨增長22%；在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營銷進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長12.2%，歐洲、日本及新興市場出貨均有大幅增長。

3）TCL全球出貨23.3M。受TV市場大環(huán)境影響，TCL上半年出貨規(guī)模下滑，在多方面調(diào)整之下，TCL下半年開始發(fā)力，三、四季度出貨增長，下半年整體出貨規(guī)模增長9.3%。在出貨區(qū)域上，2022年TCL國內(nèi)出貨增長20%，市場份額增長，尺寸結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，Mini LED TV在國內(nèi)市場份額領(lǐng)先；亞太、東歐出貨增長3.3%、10.8%。在顯示技術(shù)布局上，TCL繼續(xù)強(qiáng)化Mini LED戰(zhàn)略地位。

4）LGE全球出貨23.1M，同比下降14.5%。2022年發(fā)達(dá)市場受高通脹影響TV需求下降，LGE新興市場出貨占比提高，亞太全年出貨規(guī)模小幅增長，中東非出貨持平。發(fā)達(dá)市場需求下滑，以及三星QD-OLED產(chǎn)品競爭沖擊下，2022年LGE高端OLED TV出貨4M，同比下降3.9%。

5）小米全球出貨12.9M，微幅增長0.3%。2022年小米海外出貨同比增長5.4%，在海外，小米鞏固亞太、東歐市場，并在西歐持續(xù)發(fā)力，西歐出貨增長12%，拉美出貨量不斷增長；在國內(nèi)市場，疫情以后，線上競爭加劇，如何發(fā)揮競爭優(yōu)勢、鞏固市場地位是小米面臨的最大問題。2023年小米期望在出貨規(guī)模上穩(wěn)中求進(jìn)，并持續(xù)改善盈利狀況。