根據(jù)收視中國(guó)CSM對(duì)2023年全國(guó)重點(diǎn)城市大屏收視觀察的報(bào)告數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，年輕高知觀眾收視回流大屏。

春節(jié)期間，電視大屏豐富多元的內(nèi)容服務(wù)為用戶提供了更多家庭娛樂(lè)選擇，同時(shí)也吸引人們重回大屏。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間 (除夕至正月十五) 智能電視開(kāi)屏累計(jì)觸達(dá)了全國(guó)重點(diǎn)城市23.5%的電視人口，相較春節(jié)前(臘月十四至臘月二十九)增幅6.5%。OTT互動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容觸達(dá)了重點(diǎn)城市超1/4的觀眾，環(huán)比增幅為6.8%。

對(duì)比觀察近三年數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間重點(diǎn)城市OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視份額連年走高。從2021年春節(jié)的11.2%，到2022年的12.5%，再到2023年同期的13.0%，三年間其收視份額增幅近兩成。同時(shí)觀眾的人均收視時(shí)長(zhǎng)增至156分鐘，收視粘性亦增強(qiáng)。

多圈層的不同觀眾群體收視需求在OTT互動(dòng)平臺(tái)得到滿足。對(duì)比去年同期，今年春節(jié)期間OTT互動(dòng)內(nèi)容吸引了更多青少年及高學(xué)歷觀眾回到屏前，愈發(fā)多的中老年觀眾嘗試使用OTT服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，25-34歲青年、65歲及以上老人在OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視占比增幅明顯，分別達(dá)8.3%與12.2%；大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾收視比例同比增幅5.3%。

作為電視大屏最主要的直播收視渠道之一，春節(jié)期間IPTV平臺(tái)直播的收視表現(xiàn)亦呈現(xiàn)出明顯上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間IPTV平臺(tái)直播收視率達(dá)2.3%，環(huán)比節(jié)前漲幅8.5%，觀眾累計(jì)觸達(dá)超三成，環(huán)比增幅10.5%，人均收視時(shí)長(zhǎng)接近3個(gè)小時(shí)。

春節(jié)召喚重點(diǎn)城市更多年輕高知觀眾聚焦于IPTV平臺(tái)直播。15-24歲青少年觀眾IPTV平臺(tái)直播收視占比較春節(jié)前增幅達(dá)7.6%，尤為顯著。此外，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾收視比例增幅7.4%。