近日，手機(jī)QQ正式發(fā)布了7.0正式版，相信不少人發(fā)現(xiàn)，QQ看點(diǎn)在這次更新中進(jìn)行了重大調(diào)整。這個(gè)隱藏在手Q平臺(tái)上的內(nèi)容分發(fā)猛獸，終于露出了它的獠牙?？梢詳喽?，QQ看點(diǎn)將給整個(gè)內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)新的變數(shù)。
發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?，QQ看點(diǎn)將為內(nèi)容分發(fā)的一匹黑馬
不久前，朋友問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：「天天快報(bào)如何才能超過(guò)今日頭條？」當(dāng)時(shí)我給出的答復(fù)是「將天天快報(bào)和QQ看點(diǎn)打通」，當(dāng)然這只是一句玩笑話(huà)，但QQ看點(diǎn)背后所蘊(yùn)藏的產(chǎn)品潛力卻不容忽視。QQ看點(diǎn)起源于QQ公眾號(hào)，在個(gè)性化推薦成為內(nèi)容平臺(tái)新風(fēng)口時(shí)，QQ迅速將原本中心化的“公眾號(hào)”玩法改成了“今日頭條+公眾號(hào)”結(jié)合的運(yùn)營(yíng)方式。
任何產(chǎn)品其實(shí)都離不開(kāi)生命周期這個(gè)宿命。根據(jù)彭博社此前的報(bào)道，當(dāng)那些往昔的大學(xué)生成為成年人并繼續(xù)占據(jù)著Facebook時(shí)，新的一代年輕人開(kāi)始排斥這個(gè)過(guò)于成熟的社交網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如果不能保持持之以恒的危機(jī)感，你的積累可能很快就會(huì)敗給新的趨勢(shì)。
類(lèi)似的情況可能也同樣適用于內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品不可避免的出現(xiàn)了同質(zhì)化問(wèn)題，在產(chǎn)品服務(wù)上也越來(lái)越缺乏創(chuàng)新。如今在各大平臺(tái)都在極力推廣個(gè)性化信息流的情況下，內(nèi)容的差異化可以說(shuō)至關(guān)重要。而內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的大包大攬，這使得鮮有對(duì)細(xì)分人群資訊需求的精準(zhǔn)定位。
這可能是QQ看點(diǎn)此次調(diào)整最難能可貴的地方。在QQ看點(diǎn)的最新調(diào)整中，我們看到了這款產(chǎn)品不僅單獨(dú)了開(kāi)辟短視頻板塊，更是針對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行了更加細(xì)化的分類(lèi)：95后喜歡的熱門(mén)游戲、二次元?jiǎng)勇?、體育、時(shí)尚美妝、黑科技，這些調(diào)整讓用戶(hù)可以依據(jù)自己的興趣點(diǎn)便捷的找到相關(guān)聚焦的內(nèi)容資訊。
此外我們還發(fā)現(xiàn)了彈幕功能，作為成為一種不可忽視的青年亞文化現(xiàn)象， QQ看點(diǎn)的嘗試或許會(huì)為當(dāng)下的短視頻平臺(tái)提出一種新的思路，如何改變作品與受眾之間的關(guān)系。
如今看來(lái)，這些調(diào)整對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，如今QQ看點(diǎn)已經(jīng)很好的承擔(dān)起手Q用戶(hù)對(duì)資訊的需求。根據(jù)早前QuestMobile公布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》，騰訊新聞客戶(hù)端憑借9006萬(wàn)日活穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)第一，而今日頭條的日活則達(dá)到7478萬(wàn)，排名第三的一點(diǎn)資訊日活則為3673萬(wàn)。進(jìn)入內(nèi)容分發(fā)第一陣營(yíng)的門(mén)檻，對(duì)QQ看點(diǎn)來(lái)說(shuō)，或許并不會(huì)是一個(gè)很高的門(mén)檻。
而根據(jù)騰訊最新季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ月活躍用戶(hù)高達(dá)8.61億，QQ仍然是一個(gè)擁有極強(qiáng)用戶(hù)粘性的社交平臺(tái)。考慮到社交平臺(tái)的用戶(hù)其實(shí)有很大的資訊需求，QQ的用戶(hù)有大概率能成為QQ看點(diǎn)的忠實(shí)用戶(hù)，值得一提的是，QQ看點(diǎn)如今尚未對(duì)所有用戶(hù)全量開(kāi)放，可以預(yù)見(jiàn)，QQ看點(diǎn)的用戶(hù)增長(zhǎng)還有很大的空間。
強(qiáng)勢(shì)入局短視頻，QQ看點(diǎn)的天時(shí)、地利、人和
在本次QQ看點(diǎn)更新中，最大的改變之處可能在于對(duì)短視頻內(nèi)容的重視。眾所周知，短視頻能在短時(shí)間內(nèi)提供密集內(nèi)容，并可以充分填補(bǔ)用戶(hù)的碎片化時(shí)間，這正在成為用戶(hù)重要的娛樂(lè)方式。對(duì)想要覆蓋用戶(hù)各種資訊場(chǎng)景需求的QQ看點(diǎn)來(lái)說(shuō)，發(fā)力短視頻其實(shí)勢(shì)在必行。但這種布局并非無(wú)的放矢，而是抓住了天時(shí)、地利、人和。
1.天時(shí)：短視頻創(chuàng)業(yè)正在進(jìn)入爆發(fā)期
企鵝智酷在《2017自媒體趨勢(shì)報(bào)告》中曾提出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新趨勢(shì)之一即是「短視頻從興起到標(biāo)配，移動(dòng)資源消費(fèi)者對(duì)于1-3分鐘視頻的接受度最高，短視頻高速發(fā)展的天時(shí)地利人和均已具備?！?/span>
自2016年短視頻元年開(kāi)始，海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始短視頻大潮，優(yōu)秀創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)也不斷涌現(xiàn)，短視頻成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后的藍(lán)海地帶。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.3億人，這相當(dāng)于平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)觀看短視頻。
此外內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻的扶持也一定程度上對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。今日頭條去年9月率先宣布投入10億元扶持短視頻創(chuàng)作，騰訊的芒種計(jì)劃2.0則把補(bǔ)貼金從2億提高到12億元，其中有10億現(xiàn)金補(bǔ)貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者上；而不久前UC大魚(yú)號(hào)也推出10億元基金補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站不同，短視頻并非長(zhǎng)視頻的精簡(jiǎn)版，而是一種全新的社交語(yǔ)言和思維，這和QQ看點(diǎn)平臺(tái)原本就存在的社交關(guān)系可以說(shuō)是天然的契合，可以說(shuō)現(xiàn)在發(fā)力短視頻恰逢其時(shí)。短視頻行業(yè)的爆發(fā)為QQ看點(diǎn)帶來(lái)了海量的短視頻內(nèi)容，而對(duì)通過(guò)短視頻內(nèi)容進(jìn)行重新梳理，這無(wú)疑能更好的滿(mǎn)足平臺(tái)用戶(hù)對(duì)資訊的需求。而這也將成為QQ看點(diǎn)重建注意力帝國(guó)的入口。
坐擁手Q的一級(jí)入口則是QQ看點(diǎn)的地利。這為QQ看點(diǎn)的發(fā)展提供了源源不斷的新增用戶(hù)。手Q目前擁有超過(guò)6.52億的月活躍用戶(hù)，其中95后用戶(hù)占比超過(guò)50%。作為中國(guó)生命周期最旺盛的社交產(chǎn)品，QQ平臺(tái)不僅沉淀了大量的社交關(guān)系，還有各類(lèi)基于興趣愛(ài)好和行為的人群畫(huà)像數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)和社交關(guān)系，將能夠幫助QQ看點(diǎn)更好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配。
舉個(gè)例子，在用戶(hù)第一次進(jìn)入到QQ看點(diǎn)的推薦系統(tǒng)時(shí)，平臺(tái)就早已通過(guò)用戶(hù)過(guò)去的行為了解到這個(gè)用戶(hù)的大致興趣，假如一個(gè)用戶(hù)添加了很多二次元和Cosplay的QQ群，那我們很容易就對(duì)這個(gè)用戶(hù)的興趣進(jìn)行畫(huà)像。這可能是QQ看點(diǎn)相比同類(lèi)型產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)。
毋庸置疑，QQ用戶(hù)龐大的用戶(hù)基數(shù)讓QQ看點(diǎn)的發(fā)展站在了巨人的肩膀上。更難能可貴的是，這些都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物充滿(mǎn)興趣的年輕用戶(hù)，他們?cè)敢夂馁M(fèi)更多的時(shí)間和精力去嘗試新奇。滿(mǎn)足他們的資訊需求，即是QQ看點(diǎn)的使命，也是機(jī)遇所在。
在去年的騰訊全球合伙伙伴大會(huì)上，騰訊QQ業(yè)務(wù)首次正式對(duì)外公布其「娛樂(lè)社交生態(tài)」構(gòu)想。騰訊公司副總裁殷宇進(jìn)一步闡釋時(shí)表示：「娛樂(lè)與社交天然契合，娛樂(lè)為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂(lè)內(nèi)容提供了體驗(yàn)、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺(tái)。」
從這個(gè)角度來(lái)看，作為承載QQ用戶(hù)資訊和娛樂(lè)需求的QQ看點(diǎn)可以說(shuō)責(zé)任重大，這也是為何我們見(jiàn)證了QQ看點(diǎn)讓內(nèi)容更加年輕化的原因。
3.人和：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者急需新的流量入口
線(xiàn)上流量的枯竭，其實(shí)是QQ看點(diǎn)的人和所在。平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者其實(shí)是水和魚(yú)的關(guān)系，兩者可以說(shuō)缺一不可。對(duì)短視頻分發(fā)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要真正占領(lǐng)頭部?jī)?nèi)容，可能還需要對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行大力扶持。
去年我們看到了一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，那就是伴隨和諸多短視頻平臺(tái)的發(fā)力，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者數(shù)量也迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)期，我們獲取粉絲的成本卻反而越來(lái)越高。尤其是微信公眾號(hào)流量紅利消失之后，幾乎所有人都在尋找下一個(gè)新的流量入口。
以今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)也正是在這樣的背景下，獲得了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的青睞。但我們不得不承認(rèn)，這些平臺(tái)完全依賴(lài)于機(jī)器的個(gè)性化推薦，幾乎沒(méi)有粉絲的概念，所以即使看上去流量不錯(cuò)，但這些流量的價(jià)值相對(duì)比較低端，對(duì)短視頻創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們很難將這些流量進(jìn)行變現(xiàn)。
「一條」是短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的一個(gè)頭部作者，目前的內(nèi)容定位是精品生活電商，在微信上他們積累了大量的粉絲，每條短視頻下面都可以加上商品購(gòu)買(mǎi)鏈接，形成一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，但在今日頭條平臺(tái)上，這種商業(yè)閉環(huán)卻很難實(shí)現(xiàn)了。結(jié)果就導(dǎo)致，空有巨大的視頻播放量，商業(yè)價(jià)值卻幾乎為0。
「二更」則是另一個(gè)案例，在痛定思痛之后，他們將微信公眾號(hào)外最重要的渠道留給了QQ看點(diǎn)，「QQ看點(diǎn)既不像微信公眾號(hào)，也不像今日頭條，更像二者的結(jié)合，有自己一套全新的玩法，看起來(lái)是一個(gè)公眾號(hào)，實(shí)際上內(nèi)容分發(fā)時(shí)是根據(jù)幾億用戶(hù)的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行興趣推薦?！?、「與微信平臺(tái)相比，QQ看點(diǎn)同行競(jìng)爭(zhēng)少，平臺(tái)提供流量?jī)A斜和支持，尤其是QQ看點(diǎn)的推薦內(nèi)容與用戶(hù)的匹配度比較精準(zhǔn)，如果能把內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)切到用戶(hù)的點(diǎn)上，形成爆款的內(nèi)容就比較快?！?/span>
QQ看點(diǎn)源于QQ公眾號(hào)，原本和微信公眾號(hào)之間就存在一定的共同性。借助中心化的入口，用戶(hù)可以關(guān)注訂閱號(hào)獲取內(nèi)容，這大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者增加粉絲的成本，同時(shí)個(gè)性化的入口可以結(jié)合大數(shù)據(jù)算法和人工干預(yù)制定推送策略，這又使得內(nèi)容更加容易被推送給潛在的目標(biāo)受眾，進(jìn)而形成了一個(gè)正向的循環(huán)。在眼下流量和用戶(hù)紅利逐漸消失時(shí)，QQ看點(diǎn)將會(huì)成為短視頻創(chuàng)業(yè)者一個(gè)非常重要的渠道。
在內(nèi)容平臺(tái)越來(lái)越同質(zhì)化的背景下，如何抓住用戶(hù)的注意力和加深內(nèi)容維度，這可能是內(nèi)容分發(fā)下半場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。而專(zhuān)注年輕人的資訊需求，這也許會(huì)讓QQ看點(diǎn)成為市場(chǎng)的一匹黑馬。
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