南瓜電影慶鋼：專注影視，精品化運營

IPTV dvbcn編輯 2017-05-18 17:55 閱讀 18,088 來源：DVBCN 　

2017年5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京隆重召開，在18日下午舉行的“IPTV新業(yè)務(wù)發(fā)展論壇”上，南瓜電影CEO慶鋼帶來了題為《專注影視，精品化運營》的精彩演講。

圖為南瓜電影CEO慶鋼演講現(xiàn)場照片

一、產(chǎn)品定位

慶鋼介紹到，他們做電影出身，電影、電視劇是主要目標(biāo)，平臺是興趣，就想把興趣順便做到大。慶鋼談到無論是OTT用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶，家庭用戶、網(wǎng)民，大家只愿意為自己的懶買單，視網(wǎng)站上很多的片子，挑來挑去花錢買了一個舊片子。大家都是消費者，他們想把南瓜電影的價值做出來，希望大家在南瓜電影上看過每一個電影、電視劇都不吐槽，都覺得好看。這就是一個很簡單的初衷。

慶鋼表示南瓜電影想做一個有特色的電影客戶端。這個特色是針對目標(biāo)用戶，定位的是社會精英男性群體，現(xiàn)在南瓜電影有75%的用戶都是男性。慶鋼認(rèn)為目前視頻市場形勢挺嚴(yán)峻的，各大視頻平臺的內(nèi)容做得越來越像電視臺，南瓜電影的目標(biāo)還是想抓住特殊用戶。

二、內(nèi)容運營

南瓜電影（包括電影和電視?。┯腥齻€不做：第一喜劇不做；第二愛情片不做；第三綜藝以及其它跟電影電視劇無關(guān)的不做。南瓜電影只有電影和電視劇，面向的消費群體只做成年男性，很喜歡看的電影。不像我們做的電影電視劇都像腦白金，在電影院看電影，男的在睡覺，女的嘻嘻哈哈，他希望他們的內(nèi)容有一定的思想深度、故事完整，能被廣大的消費者喜愛。

慶鋼表示，他們聚焦電影品質(zhì)，注重多維度的電影品質(zhì)考證。他們對電影的評價是從4個方向做評價，第一專業(yè)評分，數(shù)據(jù)來自于IMDB；第二觀眾評分，數(shù)據(jù)來自于Letterboxd；第三電影口碑，數(shù)據(jù)來自于TodoMovies；第四流行熱度，數(shù)據(jù)來自于Facebook。

南瓜電影還十分注重提升服務(wù)價值，倡導(dǎo)精品內(nèi)容運營。經(jīng)過了時間沉淀，還能被大家想起來的電影，一定是精品。慶鋼舉例說：“《變形金剛1—5》，大家搞不清楚1—4講什么故事，但是之前看過老電影一想就想到故事情節(jié)，我們的包裝方式是這樣的，在產(chǎn)品里面，你可以看到，來自NETFLIX最受歡迎的30部動作片，還有15部最棒的超級英雄電影，還有超級英雄。”

三、版權(quán)集成

南瓜電影有的獨家版權(quán)的電影，15年10月份到今天，中國大陸的已經(jīng)超過300部點，覆蓋了目前海外158家獨立制片公司的優(yōu)秀電影。慶鋼認(rèn)為光靠買版權(quán)撐不住一個品牌的發(fā)展。因此南瓜電影也在做出品方，以及自制，精品自制獨播劇是南瓜電影會員激增的保障。

在知識產(chǎn)權(quán)日益被重視的今天，南瓜電影也是十分重視版權(quán)保護，一旦盜版權(quán)，就會通過法律途徑解決。慶鋼表示，南瓜電影是小平臺，目前已有能力購買版權(quán)、籌備內(nèi)容，去年這個時候上線，一年時間裝機量是578萬，日活這個星期35萬，新增用戶3萬多，他指出，南瓜電影的觀念是實打?qū)嵶鲆粋€產(chǎn)品比什么都重要。南瓜電影一分錢推廣費沒花，全都是靠口碑，看得好告訴其他人，沒有通過任何渠道買量刷量。

最后，慶鋼表示南瓜電影有自己的資質(zhì)，有電影制作能力，有總局許可證，希望大家打消顧慮，把成年男性的實視線重新拉回電視面前。

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