8月16日，互娛數(shù)字發(fā)布了《厚積薄發(fā) 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》。

2023年OTT終端設(shè)備呈現(xiàn)出智能化、大屏化和場景化的產(chǎn)業(yè)特征。截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現(xiàn)近2%的增長，達到3.48億臺，占整體電視保有量的58%，傳統(tǒng)電視的保有量與換機需求一定程度預(yù)示了智能電視的增長空間。

《白皮書》中針對家庭OTT設(shè)備的主要使用者進行調(diào)研分析得出：消費能力和消費意愿較強的中高端人群是OTT終端設(shè)備的核心使用人群，其內(nèi)容付費和廣告營銷的轉(zhuǎn)化潛力值得挖掘。近8成已婚人士，有學(xué)齡前子女的家庭用戶超3成，相應(yīng)家庭的大屏應(yīng)用場景更豐富，對內(nèi)容供給和營銷投放的精細化運營提出了更高要求。

2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。

2023年，隨著整體經(jīng)濟形勢復(fù)蘇，另有亞運會的助力，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計仍將延續(xù)向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規(guī)模達到236億元。

在內(nèi)容供給的推動下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到158億元，同比增幅近20%；另外兩類廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。