10月7日，群智咨詢發(fā)布了2023全球電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)情況。

報(bào)告稱，2023年全球電視規(guī)模面臨持續(xù)下滑，后疫情時(shí)期，全球經(jīng)濟(jì)面臨多重挑戰(zhàn)，消費(fèi)信心疲軟以及持續(xù)遭受跨品類產(chǎn)品沖擊，全球電視市場(chǎng)出貨總量持續(xù)下探。預(yù)計(jì)2023年全球電視市場(chǎng)出貨規(guī)模下滑至2.15億臺(tái)，同比下降2.5%，創(chuàng)近十年歷史低點(diǎn)。

消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的低端化趨勢(shì)凸顯，全球性通脹導(dǎo)致生活成本上漲并透支電子產(chǎn)品消費(fèi)能力，2023年上半年全球電視產(chǎn)品需求低端化趨勢(shì)凸顯，OLED/MiniLED背光電視出貨不及預(yù)期，為品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力。

電視品牌紛紛陷入虧損預(yù)期，策略迎轉(zhuǎn)向。LCD TV面板價(jià)格失速上漲推高品牌制造成本，品牌盈利遭擠壓，三星電子（Samsung）、LG電子（LGE）等頭部品牌從三季度開始硬件業(yè)務(wù)逐步陷入虧損，使得下半年的策略轉(zhuǎn)向保守?！吧妗钡钠仍诿冀藓汀鞍l(fā)展”的從長(zhǎng)計(jì)議如何權(quán)衡，合理優(yōu)化中高端產(chǎn)品布局，改善品牌盈利，將成為關(guān)鍵。

從全球主要電視品牌未來(lái)產(chǎn)品迭代的方向可以看出，雖然電視進(jìn)入存量市場(chǎng)，產(chǎn)品趨于標(biāo)準(zhǔn)化，但中長(zhǎng)期來(lái)看在大尺寸電視、高刷電視、OLED電視以及MiniLED背光電視等細(xì)分領(lǐng)域依然存在長(zhǎng)期增量機(jī)會(huì)。受面板成本上漲影響，電視品牌紛紛陷入虧損預(yù)期，加速推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及產(chǎn)品技術(shù)迭代勢(shì)在必行。

雖然2023年受全球經(jīng)濟(jì)下行及區(qū)域市場(chǎng)下滑影響，中高端產(chǎn)品需求仍持續(xù)低迷，但通脹見(jiàn)頂回落，AI的科技創(chuàng)新開啟新一輪科技周期，預(yù)計(jì)2024年全球經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)“溫和恢復(fù)“態(tài)勢(shì)，加之奧運(yùn)會(huì)/歐洲杯等賽事的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2024年全球電視市場(chǎng)需求有望迎來(lái)恢復(fù)，尤其是大尺寸及高端產(chǎn)品需求預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視整機(jī)出貨數(shù)量為2.17億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%，出貨面積則有望同比增長(zhǎng)3.1%。OLED電視及MiniLED背光電視出貨規(guī)模均有望走出低谷實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。