近日，市場(chǎng)分析公司Ampere Analysis發(fā)布的最新研究顯示，明年全球付費(fèi)電視滲透率將首次出現(xiàn)下降。

全球付費(fèi)電視滲透率情況

隨著2023第四季度付費(fèi)電視滲透率將達(dá)到60.3%的峰值，到2028年，滲透率將下降近四個(gè)百分點(diǎn)。

該分析公司還預(yù)測(cè)，到2025年，所有地區(qū)的付費(fèi)電視滲透率都將下降。而通常付費(fèi)電視滲透率是指相對(duì)于家庭數(shù)量的付費(fèi)電視訂閱數(shù)量。

數(shù)據(jù)顯示，在北美，由于高成本和來(lái)自成熟的SVOD市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，付費(fèi)電視的滲透率幾乎從2009年的84%高點(diǎn)減半到2023年的45%。自2016年以來(lái)，拉丁美洲的付費(fèi)電視滲透率也大幅下降。這一數(shù)值主要由巴西導(dǎo)致，自當(dāng)年42%的付費(fèi)電視滲透率峰值以來(lái)，巴西已經(jīng)下降了約10個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，付費(fèi)電視的高增長(zhǎng)主要來(lái)自亞太地區(qū)和歐洲，中國(guó)的中國(guó)移動(dòng)在2018年獲得了IPTV許可證后獲得了巨大收益。Ampere Analysis報(bào)告稱，這種增長(zhǎng)主要是由低成本IPTV服務(wù)驅(qū)動(dòng)，這些服務(wù)通常能以低成本或名義成本捆綁到其運(yùn)營(yíng)商的寬帶套餐中。但是，這些地區(qū)的付費(fèi)電視增長(zhǎng)將在2025年后陷入衰退。也仍然有一些增長(zhǎng)市場(chǎng)，如葡萄牙、塞爾維亞和匈牙利。

Ampere Analysis的高級(jí)分析師Rory Gooderick表示：“過(guò)去五年來(lái)，亞太地區(qū)和中東歐推動(dòng)了全球付費(fèi)電視采用的增長(zhǎng)。然而，來(lái)自美洲的下降是由流媒體競(jìng)爭(zhēng)和北美付費(fèi)電視的高價(jià)格（目前每月超過(guò)90美元）驅(qū)動(dòng)的，這使得在2024年全球付費(fèi)電視的滲透率首次下降。”

Gooderick繼續(xù)指出，憑借其年度超過(guò)1100美元的ARPU，北美有線電視和衛(wèi)星平臺(tái)仍將是電視界的強(qiáng)大力量。