7月9日，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM、收視中國)發(fā)布了2024年上半年OTT大屏互動平臺收視情況。

數(shù)據(jù)顯示，上半年OTT互動平臺收視占整體電視大屏的12%，較去年同期略有下降，降幅2.3%。盡管整體份額有所回落，但在非直播收視中的占比仍延續(xù)過去五年的趨勢，呈現(xiàn)逐年上升之勢。

2024年上半年，OTT互動收視在大屏非直播收視中的占比已達48%，較2023年同期上升1.5%，較2020年同期提升28.6%。OTT互動收視仍然是電視大屏互動收視的主要渠道。

盡管OTT互動平臺市場份額在2024年上半年有小幅回落，其觀眾規(guī)模仍較去年同期有小幅提升，達36.8%。分城市級別看，OTT互動收視觸達了一線城市43%的觀眾，在其余級別城市的受眾觸達均超過30%。

從觀眾構(gòu)成看，OTT互動收視呈現(xiàn)年輕化、高學歷化特征。其中，青少年觀眾為OTT互動平臺貢獻15%的收視，15-44歲的觀眾貢獻收視達46%。OTT互動平臺的收視中，有32%來自大學及以上學歷觀眾。

數(shù)據(jù)顯示，OTT互動平臺的收視中，有59%為多人收視場景，而有孩家庭為OTT互動平臺貢獻了47%收視。OTT互動平臺為以青少年為目標受眾的品牌提供了良好的營銷渠道。

作為OTT終端重要的品牌推廣渠道，智能電視開機畫面在2024年上半年共觸達33.6%大屏觀眾，較去年同期增加6.1%。在不同級別城市中，智能電視開機畫面在一線城市觸達率最高，達40%，在其他級別城市的觸達率均達30%以上。

多人收視為智能電視開機的主要收視場景，其比例達65.8%，同時，有孩家庭占比45.1%，為以青少年為受眾的品牌提供了更多營銷空間。