7月8日，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM、收視中國)發(fā)布了2024年上半年電視大屏分平臺(tái)IPTV的收視情況。

整體電視大屏收視數(shù)據(jù)方面，非直播收視較去年同期下降3.75%，市場(chǎng)份額為24.6%；直播收視份額上升至75.4%。

從平臺(tái)來看，IPTV平臺(tái)的整體收視份額較去年同期提升8.2%，達(dá)38.1%，平臺(tái)影響力穩(wěn)步上升。

數(shù)據(jù)顯示，IPTV是受眾收看直播內(nèi)容的重要渠道，其比例較去年同期上升12.3%，達(dá)30.8%。IPTV平臺(tái)直播服務(wù)在整體直播收視中的占比逐年上升，截止2024年上半年，其占比已達(dá)到41%，較去年同期上升10.5%。在各頻道組中，IPTV直播服務(wù)對(duì)省級(jí)上星頻道組的貢獻(xiàn)最高，達(dá)43%，同比上升10.5%；對(duì)中央級(jí)頻道組的貢獻(xiàn)為41%，同比上升13.4%。

在電視“雙治理”政策的推動(dòng)下，IPTV平臺(tái)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，整體用戶規(guī)模同比上升4.2%，達(dá)到45.5%，平臺(tái)中各服務(wù)的用戶規(guī)模亦較去年同期有所提升。其中，直播服務(wù)的用戶規(guī)模已達(dá)44.2%，同比上升4.7%；互動(dòng)平臺(tái)用戶規(guī)模為41.8%，較去年同期上升2.8%。

不同于電視大屏在各級(jí)城市中的平均分布，IPTV平臺(tái)受眾更集中于新一線城市和三四線城市，其中在新一線及三四線城市的用戶規(guī)模均達(dá)到56%。相較于平臺(tái)的整體用戶分布，IPTV平臺(tái)互動(dòng)服務(wù)則更受一線城市受眾歡迎。

隨著IPTV終端的普及化，其觀眾屬性結(jié)構(gòu)越來越趨近與電視大屏整體觀眾結(jié)構(gòu)。相較于平臺(tái)整體結(jié)構(gòu)，IPTV互動(dòng)平臺(tái)的觀眾更年輕化。其中，青少年觀眾占比14%，而25-44歲是IPTV互動(dòng)收視的主力軍，占比高達(dá)33%。從觀眾學(xué)歷看，IPTV平臺(tái)及IPTV互動(dòng)平臺(tái)的受眾學(xué)歷結(jié)構(gòu)均與大屏整體一致。

數(shù)據(jù)顯示，多人收視仍是電視大屏收視的主流方式，IPTV平臺(tái)的多人收視比例達(dá)73%，略高于整體大屏；IPTV互動(dòng)平臺(tái)有60%為多人收視。在家庭結(jié)構(gòu)方面，IPTV平臺(tái)收視中，有孩家庭貢獻(xiàn)的收視均為35%，其中IPTV互動(dòng)收視中42%為有孩家庭貢獻(xiàn)。結(jié)合收視場(chǎng)景數(shù)據(jù)，IPTV互動(dòng)收視中有大量場(chǎng)景為青少年與成年人伴隨收視，該場(chǎng)景可服務(wù)于以青少年或家庭為目標(biāo)的品牌推廣。