2016年9月，今日頭條出資10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，全年以來(lái)國(guó)內(nèi)各類(lèi)短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目融資規(guī)模達(dá)到53.7億元;今年3月，騰訊以3.5億美元投資短視頻平臺(tái)快手，4月阿里巴巴宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，還將投入20億元鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作……新聞資訊、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、直播等平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型，大量進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，這些事例告訴我們：“短視頻”確實(shí)很“火”。百度視頻CEO胡浩認(rèn)為，今年將是短視頻集中爆發(fā)的一年，“2017年，短視頻是一個(gè)熱得發(fā)燙的詞，才三個(gè)月已看到很多的案子，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及各路VC。”反觀直播的未來(lái)，阿里文娛大優(yōu)酷副總裁、來(lái)瘋直播總裁張宏濤表示，“保守估計(jì)，未來(lái)有80%～90%的平臺(tái)會(huì)被淘汰，這意味著整個(gè)直播市場(chǎng)會(huì)持續(xù)進(jìn)入緩慢下降的過(guò)程。”花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，直播和短視頻是相輔相成，相互成就的關(guān)系。直播和短視頻相結(jié)合，可以大大節(jié)約視頻的制作成本。每一個(gè)普通人都能成為直播短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者，各種生活細(xì)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了豐富的素材。這些風(fēng)格迥異又喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容能大大提升直播平臺(tái)的人氣。

 

根據(jù)易觀發(fā)布的《2017年第一季度中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》、《2017年第一季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》報(bào)告顯示，移動(dòng)直播市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成熟期，短視頻市場(chǎng)第一梯隊(duì)已確立。易觀新媒體研究中心分析師馬世聰認(rèn)為，現(xiàn)在各平臺(tái)在短視頻業(yè)務(wù)上無(wú)論是在內(nèi)容還是品牌建設(shè)方面都處在做大做強(qiáng)階段，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展仍然是非常迅速的，依然保持在風(fēng)口往上走的狀態(tài)。

 

 

以目前的市場(chǎng)火爆程度，短視頻的發(fā)展前景無(wú)疑令人期待，越來(lái)越多企業(yè)選擇涉足、發(fā)力這個(gè)領(lǐng)域。一批瞄準(zhǔn)兒童領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)也誕生了，如方塊熊樂(lè)園、小伶玩具、趣盒子等。其中，方塊熊樂(lè)園創(chuàng)立于去年11月份，主要給1～8歲兒童的玩具、教具、智能產(chǎn)品、嬰幼用品等生產(chǎn)商做產(chǎn)品定制化短視頻營(yíng)銷(xiāo)，近日宣布獲得由五岳天下創(chuàng)投的數(shù)百萬(wàn)天使輪融資，用于加速開(kāi)拓C端市場(chǎng)。

 

方塊熊樂(lè)園聯(lián)合創(chuàng)始人鄭年春告訴中外玩具網(wǎng)記者，團(tuán)隊(duì)是二次創(chuàng)業(yè)，已擁有多年兒童游戲的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)兒童消費(fèi)方面有深入的了解。兒童消費(fèi)主要集中在“聽(tīng)”和“看”上，兒歌為“聽(tīng)”，動(dòng)畫(huà)片、視頻為“看”。一直以來(lái)，兒童對(duì)動(dòng)畫(huà)片的需求都是非常大的，短視頻節(jié)目其實(shí)是動(dòng)畫(huà)片的一種形式，它能夠承載更多的內(nèi)容信息，家長(zhǎng)們也是認(rèn)可、支持的。短視頻直接產(chǎn)生的豐富視覺(jué)效果和視覺(jué)沖擊力，圖文形式無(wú)法替代。加上二孩政策的實(shí)施，未來(lái)這部分的用戶(hù)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。方塊熊樂(lè)園CEO薛振河也認(rèn)為，兒童玩樂(lè)市場(chǎng)空間巨大，僅玩具一項(xiàng)2016年市場(chǎng)就超過(guò)600億元。但痛點(diǎn)同樣明顯，兒童玩樂(lè)市場(chǎng)不斷推陳出新，很多說(shuō)明書(shū)依舊還處于文字說(shuō)明的狀態(tài)，但兒童和家長(zhǎng)不愿意看文字性說(shuō)明書(shū)，生產(chǎn)商也很難找到優(yōu)質(zhì)的視頻供應(yīng)方。

 

對(duì)于兒童玩具短視頻的未來(lái)發(fā)展，鄭年春抱有很大的信心，同時(shí)也提出了自己的見(jiàn)解，“兒童玩具短視頻必須要深度結(jié)合玩具產(chǎn)業(yè)，在為廠(chǎng)商帶來(lái)品牌傳播的同時(shí)，也要為他們帶來(lái)實(shí)際上的銷(xiāo)售，過(guò)程中讓廠(chǎng)商和用戶(hù)建立關(guān)系，以此不斷地讓廠(chǎng)商去改進(jìn)、提高自己的產(chǎn)品，這樣才能你中有我，我中有你，彼此的發(fā)展才會(huì)很好。”

 

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元，2016年新出生人口數(shù)量達(dá)1867萬(wàn)人，比2015年增長(zhǎng)11%，其中兩孩家庭占比45%。二孩政策將會(huì)帶動(dòng)新生人口增長(zhǎng)，兒童消費(fèi)在家庭支出中所占的比例將逐年上升。

 

 

短視頻集有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨著越來(lái)越多企業(yè)的加入，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。薛振河認(rèn)為，垂直兒童領(lǐng)域是一個(gè)好切口，關(guān)鍵在于怎么把內(nèi)容做好。方塊熊樂(lè)園的考量是，制作兒童玩具短視頻，除要了解短視頻行業(yè)，還要了解當(dāng)前孩子們都在玩什么，喜歡玩什么，應(yīng)該玩什么;做法是和玩具行業(yè)的人交流，參加各類(lèi)玩具展會(huì)，了解當(dāng)前兒童玩具產(chǎn)品的變化趨勢(shì)。鄭年春表示，方塊熊樂(lè)園在拍攝的視頻內(nèi)容上也會(huì)有所側(cè)重，如玩具會(huì)更多地選擇益智類(lèi)的產(chǎn)品，讓節(jié)目具備趣味性、知識(shí)性、教育性的同時(shí)，培養(yǎng)、提高孩子們的動(dòng)手能力、思考能力和想象力。平臺(tái)發(fā)展至今逐漸受到消費(fèi)者和廠(chǎng)商的認(rèn)可，目前合作廠(chǎng)商已有數(shù)十家。據(jù)了解，方塊熊樂(lè)園上線(xiàn)的短視頻已有百余部，在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)站的總播放量累計(jì)超過(guò)4億次。

 

百度視頻在PGC(ProfessionalGeneratedContent)短視頻內(nèi)容方面的投入，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注：2015年，開(kāi)始與短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)深度合作，聚焦優(yōu)質(zhì)短視頻PGC內(nèi)容;目前，簽約合作1600多家TOP短視頻PGC內(nèi)容制作公司，獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)正版內(nèi)容;聯(lián)手電影資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Mtime時(shí)光網(wǎng)，打造影視文化領(lǐng)域的PGC短視頻內(nèi)容生態(tài)。

 

目前，百度視頻App的總用戶(hù)量超5億人，收錄的短視頻內(nèi)容超6億條，每日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)120分鐘。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)2017年4月發(fā)布的《艾瑞APP指數(shù)TOP1000排行榜》數(shù)據(jù)顯示，百度視頻APP在月活躍用戶(hù)數(shù)、日活躍用戶(hù)數(shù)、月度有效時(shí)長(zhǎng)等維度的增速領(lǐng)跑視頻行業(yè)，在綜合類(lèi)聚合視頻應(yīng)用的市場(chǎng)依然名列第一。

 

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河認(rèn)為，要建立合適的盈利模式，關(guān)鍵是要將盈利思路從追求“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容變現(xiàn)”，利用平臺(tái)內(nèi)容的價(jià)值來(lái)提升長(zhǎng)期盈利能力。短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博也表示，“未來(lái)單純靠娛樂(lè)吸引用戶(hù)的短視頻平臺(tái)會(huì)陷入困境，而致力于發(fā)布有用信息、提供專(zhuān)門(mén)知識(shí)、幫助解決問(wèn)題，最終為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)會(huì)異軍突起。”