原標(biāo)題為：慎海雄：扎實(shí)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革?牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán) 奮力打造國際一流新型主流媒體，作者系中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長兼總編輯?慎海雄

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場上，能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系到國家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全。

面對(duì)全媒體時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺(tái)始終堅(jiān)持從習(xí)近平總書記的重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案。我們深刻認(rèn)識(shí)到，不斷推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)，是鞏固壯大主流思想文化的必然要求，事關(guān)全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。

總臺(tái)以時(shí)不我待、一往無前的奮斗姿態(tài)守正創(chuàng)新，以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)。6年多來，總臺(tái)融合發(fā)展局面大開，打破原有形態(tài)束縛和路徑依賴，全面推進(jìn)產(chǎn)品布局、業(yè)務(wù)流程、管理機(jī)制的改革重塑，海內(nèi)外引領(lǐng)力、傳播力、影響力大幅提升，不斷向著國際一流新型主流媒體目標(biāo)加速前進(jìn)，在新的趕考之路上，奮力書寫不負(fù)時(shí)代、不負(fù)人民的嶄新答卷。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展和主流媒體系統(tǒng)性變革，并提出掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)的重要要求。

從習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí)；從中央印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，再到印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》；從黨的十八屆三中全會(huì)提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃中明確提出推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體，再到黨的二十大提出“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”、二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的目標(biāo)任務(wù)，媒體融合發(fā)展、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革已成為新時(shí)代一項(xiàng)意義重大、影響深遠(yuǎn)的國家戰(zhàn)略。

習(xí)近平總書記以馬克思主義政治家、思想家、戰(zhàn)略家的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)，提出一系列具有開創(chuàng)性意義的新思想新觀點(diǎn)新論斷，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性的重大問題，為新時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展、不斷推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革、不斷掌握信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)指明了奮進(jìn)方向，引領(lǐng)黨的新聞?shì)浾撌聵I(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)是為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持的必然要求。

節(jié)物風(fēng)光不相待，桑田碧海須臾改?；ヂ?lián)網(wǎng)是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，對(duì)我們諸多生產(chǎn)生活領(lǐng)域進(jìn)行了“整合”與“重構(gòu)”，深刻地影響了人們的觀念和認(rèn)知。在此背景下，疊加互聯(lián)網(wǎng)這一重大自變量，輿論生態(tài)和社會(huì)思潮都呈現(xiàn)出很多新情況、演變成很多新挑戰(zhàn)。可以預(yù)見，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的征程中，我們需要應(yīng)對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)仍然錯(cuò)綜復(fù)雜，主流媒體在唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、振奮精氣神方面肩負(fù)著更艱巨的任務(wù)。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)，就是要使主流媒體具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，為強(qiáng)國建設(shè)和民族復(fù)興偉業(yè)提供更為強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)是統(tǒng)籌“兩個(gè)大局”帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、全面提升國際傳播效能、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的必然要求。

宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。百年未有之大變局正加速演進(jìn)，當(dāng)今世界“東升西降”的態(tài)勢(shì)深入發(fā)展，兩種道路、兩種制度、兩種價(jià)值觀的長期較量將貫穿中華民族偉大復(fù)興全過程。美西方國家已經(jīng)開始從暗戳戳的間接阻撓，走向赤裸裸的直接對(duì)抗，輿論斗爭也愈發(fā)激烈。

當(dāng)前，繼社交平臺(tái)成為國際輿論戰(zhàn)主戰(zhàn)場、主陣地之后，各類生成式人工智能技術(shù)也開始演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、認(rèn)知戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)的“大規(guī)模殺傷性”武器。

落后就要挨打、失語就要挨罵。只有不斷深化媒體融合、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，進(jìn)一步發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)在國際傳播中的基礎(chǔ)設(shè)施作用，才能在新形勢(shì)下為繼續(xù)講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)打下扎實(shí)基礎(chǔ)、創(chuàng)造良好條件。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)是傳統(tǒng)媒體居危思危、以變應(yīng)變、實(shí)現(xiàn)新突破的必然要求。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，其興起與發(fā)展，對(duì)以信息生產(chǎn)和傳播為主要功能的傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)最大，致使全球媒體發(fā)展面臨的壓力前所未有。傳統(tǒng)的國際主流媒體正在經(jīng)歷著“無可奈何花落去”的衰退，國內(nèi)的各類主流媒體也正面臨著前所未有的考驗(yàn)。

當(dāng)前全球科技創(chuàng)新處于密集活躍期，多個(gè)突破性AI大模型橫空出世、震撼世人，資本市場聞風(fēng)而動(dòng)、科技巨頭搶灘占位、全球議題快速跟進(jìn)。人工智能“扔進(jìn)一部小說、出來一部大片”的可能正在加速實(shí)現(xiàn)。我們要為智能化時(shí)代的全面到來做好準(zhǔn)備。

總臺(tái)成立以來，正是憑借著不斷守正創(chuàng)新、持續(xù)深化媒體融合發(fā)展、不斷推進(jìn)自身系統(tǒng)性變革，在時(shí)代大潮面前依然實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛揚(yáng)、精彩連連。

我們深刻感受到，這是傳統(tǒng)媒體未來實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的唯一出路。實(shí)踐已經(jīng)充分證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。主流媒體必將通過系統(tǒng)性變革，進(jìn)一步天空海闊、鳳凰涅槃，持續(xù)鞏固和壯大主流輿論陣地。

2018年9月，習(xí)近平總書記在致中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國電視事業(yè)誕生60周年的賀信中對(duì)總臺(tái)明確提出“打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”發(fā)展要求。

2021年12月，在致中國人民對(duì)外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年的賀信中，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)總臺(tái)要“打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”。

為奮力實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書記給我們指明的發(fā)展目標(biāo)，總臺(tái)深刻把握全媒體時(shí)代媒體變革發(fā)展趨勢(shì)規(guī)律，持續(xù)深化從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，不斷推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，全力塑造主流輿論新格局，牢牢掌握信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)，奮力打造國際一流新型主流媒體。

6年多來，總臺(tái)在高質(zhì)量發(fā)展“三個(gè)轉(zhuǎn)變”上不斷深耕，從“小荷才露尖尖角”到“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，架構(gòu)起高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”，經(jīng)歷了“鳳凰涅槃”，實(shí)現(xiàn)了“脫胎換骨”式的裂變，不斷打破傳統(tǒng)廣電“重裝備、大投入、大產(chǎn)出”的慣性模式，持續(xù)自我“輸血”“造血”“活血”，推動(dòng)總臺(tái)這艘傳媒航母劈波斬浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新形態(tài)聚力傳播新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化

總臺(tái)多年深耕媒體深度融合、推進(jìn)系統(tǒng)性變革的最大成效之一，就是推進(jìn)各類媒介形態(tài)聚合反應(yīng)，電視、廣播、新媒體不再?zèng)芪挤置鳎曨l、音頻、多模態(tài)交相作用。

媒體深度融合，不僅是器物之融，更是表達(dá)之融、話語之融?？偱_(tái)在信息技術(shù)發(fā)展新潮流中不斷彰顯融合傳播效能，推動(dòng)提升新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化的思想引領(lǐng)力、精神凝聚力和價(jià)值感召力。

深化提升“頭條工程”融合傳播實(shí)效，把鮮活的思想講鮮活——

推出《習(xí)近平的文化情緣》《奮力譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章——習(xí)近平總書記今年以來治國理政紀(jì)實(shí)》《通向繁榮之路》《習(xí)近平引領(lǐng)新時(shí)代改革開放》《經(jīng)典里的中國智慧》《澎湃中國》《繪制十年》《中國的腳步》《中國領(lǐng)導(dǎo)力》《思想力：讀懂新時(shí)代中國的改革策》等精品節(jié)目，以恢宏之氣，講述新思想的不同篇章?！兜歉咄h(yuǎn)天地闊》《開辟周邊命運(yùn)共同體建設(shè)新前景》《滄海橫流破浪行》《破風(fēng)逐浪啟新航》等時(shí)政紀(jì)錄片以全新話語，展現(xiàn)新思想的不同神韻。其中，《高端訪談》欄目以世界視野闡釋大黨大國領(lǐng)袖思想偉力和中國外交方略，開播以來累計(jì)觸達(dá)全球受眾超272億人次。時(shí)政微視頻《無我》觸達(dá)受眾近14億人次。30集時(shí)政微紀(jì)錄片《遇見習(xí)近平》總閱覽量超15億次，被譯制成44個(gè)語種版本在多語種海外社交平臺(tái)廣泛傳播。

出新出彩做好重大主題宣傳，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論——

全力做好黨的二十屆三中全會(huì)宣傳報(bào)道，先后推出《新思想引領(lǐng)新時(shí)代改革開放》《關(guān)鍵抉擇》《錨定現(xiàn)代化? 改革再深化》《高舉改革開放旗幟》等系列報(bào)道；濃墨重彩完成新中國成立75周年宣傳報(bào)道，推出大型直播特別節(jié)目《奮進(jìn)強(qiáng)國路?闊步新征程——共和國巡禮》《共和國故事》《吾家吾國》等系列報(bào)道，《共和國故事》相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)總觸達(dá)超26億人次；緊緊圍繞推進(jìn)中國式現(xiàn)代化主題，先后推出《奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化》《我們的現(xiàn)代化》《開辟中國式現(xiàn)代化廣闊前景》《新質(zhì)生產(chǎn)力在中國》等系列報(bào)道和專題節(jié)目；精彩完成澳門回歸25周年宣傳報(bào)道及文藝晚會(huì)，推出生動(dòng)展現(xiàn)“蓮花寶地日日新”的《我中意的澳門》《潮涌濠江》《數(shù)說澳門》等系列報(bào)道。

總臺(tái)遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，強(qiáng)化《新聞聯(lián)播》分眾化、年輕化傳播，創(chuàng)新推出融媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播精編》《聯(lián)播一瞬》《上聯(lián)播啦》《聯(lián)播劃重點(diǎn)》，增強(qiáng)年輕用戶黏性，并綜合運(yùn)用豎屏短視頻、熱門音效、評(píng)論互動(dòng)等年輕人喜聞樂見的方式，《新聞聯(lián)播》新媒體直播年均觀看量近14億次，使“打開手機(jī)看聯(lián)播”成為一種習(xí)慣。繼續(xù)做精做深《央視快評(píng)》《國際銳評(píng)》《玉淵譚天》《日月譚天》《大灣區(qū)之聲熱評(píng)》《海峽時(shí)評(píng)》等言論評(píng)論品牌，敏銳觀察、密集發(fā)聲，以有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語態(tài)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)外輿論場。其中，《主播說聯(lián)播》微博話題總閱讀量超128億次，全平臺(tái)觀看量超150億次。

以“滿屏皆精品”繁榮文藝文化創(chuàng)作生產(chǎn)，以融合傳播為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增添新翼——

總臺(tái)加大從“文化符號(hào)”向“文化精神”的開掘，加強(qiáng)對(duì)文化題材的深度剖析，逐步深入文化的肌理、根脈，同時(shí)強(qiáng)化融合傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。相繼策劃推出《大師列傳》《簡牘探中華》《中國詩詞大會(huì)》《美美與共·和美之歌》《中國中醫(yī)藥大會(huì)》《國家寶藏》《國風(fēng)超有戲》《尋古中國》《帛書傳奇》《本草流芳》等精品節(jié)目，帶領(lǐng)受眾踏上“一步千年”的文化之旅；2025總臺(tái)蛇年春晚創(chuàng)新打造傳統(tǒng)文化與時(shí)代韻味兼具、藝術(shù)感與科技感相融的節(jié)目精品，海內(nèi)外全媒體累計(jì)觸達(dá)受眾再創(chuàng)新高，其中，分區(qū)域的全媒體視聽率更是出現(xiàn)歷史性變化，中部及南方多省區(qū)市高于全國平均水平，打破了“南方人不看春晚”的刻板印象，這也是春節(jié)申遺成功后的首屆總臺(tái)春晚，全球多家媒體刊文報(bào)道認(rèn)為總臺(tái)春晚向全球展現(xiàn)中國精氣神，特別是知名美國搖滾樂隊(duì)在黃鶴樓前獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目 Counting Stars、秘魯民歌《山鷹之歌》混搭中國民歌《蘭花花》、中國機(jī)器人扭起秧歌拋手絹、歌曲《歲月里的花》秒變莫奈油畫等在海外社交媒體上熱度不減，融入世界元素后的春晚不僅有中國范兒更有世界范兒，進(jìn)一步擦亮了這張傳播中華文化的“金名片”；精心打造貫通全年的晚會(huì)矩陣，跨年晚會(huì)、網(wǎng)絡(luò)春晚、元宵晚會(huì)、中秋晚會(huì)，及清明、端午、七夕、重陽特別節(jié)目等成為全年不間斷的文化盛宴；傾情推出《西北歲月》《繁花》《南來北往》《新中國——平凡而閃光的足跡》《黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年文藝》《放歌新時(shí)代》等大劇大片，引發(fā)全網(wǎng)觀看熱潮與熱議；創(chuàng)新打造的“央博”數(shù)字平臺(tái)何以文明大展持續(xù)為“何以中國”作答。

全面提升國際傳播效能，不斷助力推動(dòng)文明交流互鑒

陵勁淬礪方能摧鋒陷堅(jiān)。在國際傳播和國際輿論斗爭中，是否掌握先進(jìn)的傳播利器，往往決定著是否能夠掌握信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及媒體深度融合，正在深刻影響并改變著世界歷史進(jìn)程，鄭和、哥倫布、麥哲倫窮盡一生的聯(lián)通，如今早已可以一鍵抵達(dá)?？偱_(tái)以跨越山海的視野、融通中外的技藝，持續(xù)升級(jí)融媒體國際傳播能力，推動(dòng)不斷提升新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化的國際影響力。

以前，我們的報(bào)道來源大多是路透社、美聯(lián)社等西方媒體；現(xiàn)在，在BBC、CNN的報(bào)道里經(jīng)常能看到總臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容。截至2024年底，總臺(tái)全球重大新聞首發(fā)率達(dá)到40.5%，在全球主要媒體中位列第一，繼續(xù)領(lǐng)先路透社、法新社、BBC等國際主流媒體。

全心全意創(chuàng)新做好領(lǐng)袖思想的融媒體國際傳播——

世界從未像今天這般矚目中國領(lǐng)袖，也從未像今天這般渴望傾聽中國。用鏡頭和筆觸記錄大國領(lǐng)袖的智慧，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品生動(dòng)地向世界闡述領(lǐng)袖思想，這是總臺(tái)的使命所在。

總臺(tái)精心做好習(xí)近平主席出席APEC會(huì)議、G20峰會(huì)并對(duì)秘魯、巴西進(jìn)行國事訪問的“元首外交”宣傳報(bào)道，相關(guān)內(nèi)容全球閱讀觀看量107.2億次，創(chuàng)歷次 APEC、G20報(bào)道新高。新聞視頻和多語種報(bào)道被全球媒體采用轉(zhuǎn)載超3.3萬次，特別是在拉美、亞太地區(qū)及 G20國家的傳播效果突出。多語種播客及融媒產(chǎn)品《習(xí)近平的故事（第二季）》配合高訪腳步，在秘魯、俄羅斯、哈薩克斯坦、歐洲等國家和地區(qū)的全球70家媒體落地，全球閱讀量3300萬次。

在習(xí)近平主席出席金磚峰會(huì)期間，總臺(tái)緊跟元首外交步伐，策劃推動(dòng)《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》第三季（俄語版）等精品節(jié)目在俄羅斯、匈牙利、哈薩克斯坦等國主流媒體播出。

全流程AIGC產(chǎn)品《AIGC時(shí)政動(dòng)漫系列：總書記的詩詞浪漫》、多語種融媒體系列報(bào)道《踐行》等產(chǎn)品，既創(chuàng)新表達(dá)方式，又充分運(yùn)用人工智能等全新技術(shù)手段，讓海外受眾在學(xué)習(xí)經(jīng)典名句、傾聽人民故事的過程中感悟中國領(lǐng)袖思想、智慧與魅力。

不斷創(chuàng)新方式方法向國際社會(huì)傳播中國理論創(chuàng)新、講好中國故事——

圍繞黨的二十屆三中全會(huì)，推出“中國新時(shí)代深化改革的世界機(jī)遇”全球?qū)υ挄?huì)，68場系列活動(dòng)全面覆蓋五大洲重點(diǎn)國家，觸達(dá)海外受眾超20億人次，3600余家海外主流媒體參與主辦并積極報(bào)道。圍繞加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力主題，創(chuàng)新推出“春天里的中國”全球媒體對(duì)話會(huì)系列海外宣介活動(dòng)，獲1800余家海外媒體報(bào)道，觸達(dá)全球受眾超25.1億人次。系列紀(jì)錄片《澎湃中國》以小故事闡釋大思想，在美國國家地理、歐洲洞察電視臺(tái)、CNN、CNBC等西方主流媒體播出，全球閱讀量1.59億次。

總臺(tái)通過穩(wěn)固拓展與國際主流媒體尤其是美西方媒體合作的方式，將符合中國價(jià)值觀的內(nèi)容推送到對(duì)方平臺(tái)，在美西方傳播腹地尋找陣地。如總臺(tái)與 CNN 社交平臺(tái)通過“總臺(tái)策劃+CNN采訪、拍攝和制作”“總臺(tái)拍攝+CNN剪輯制作”等多種模式合作推出《千年調(diào)》數(shù)字特展海外宣推短視頻；與歐洲新聞臺(tái)合作挖掘中歐文化遺產(chǎn)和非遺技藝，持續(xù)打造金牌IP《中歐非遺》欄目；與美國全國廣播公司旗下新媒體視頻平臺(tái)“聚寶”合作，推廣總臺(tái)春晚等優(yōu)秀文化節(jié)目；與美國國家地理共同制作紀(jì)錄片《鏡觀中國》；等等。

創(chuàng)新開拓有聲有色、有力有效的媒體外交工作體系，為公共外交服務(wù)、為對(duì)外融合傳播賦能——

總臺(tái)不斷創(chuàng)新國際論壇實(shí)踐，于2022年發(fā)起創(chuàng)立“全球媒體創(chuàng)新論壇”，打造極具代表性的一流全球媒體論壇品牌，已連續(xù)舉辦三屆。習(xí)近平總書記向首屆全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信。

總臺(tái)在構(gòu)建“大珠小珠落玉盤”“千樹萬樹梨花開”的大傳播格局基礎(chǔ)上，“朋友圈”和“伙伴網(wǎng)”越織越密?！皷|盟伙伴”媒體合作論壇、“非洲伙伴”媒體合作論壇、中國-阿拉伯媒體合作論壇等區(qū)域媒體合作論壇多點(diǎn)開花。論壇“貴賓濃度”不斷提升，高朋滿座、勝友如云已成為總臺(tái)舉辦國際論壇的“標(biāo)配”。

持續(xù)深化媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)受眾在哪總臺(tái)就在哪

不謀萬世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。主流媒體系統(tǒng)性變革屬于系統(tǒng)工程，需要運(yùn)籌帷幄的謀劃、錯(cuò)落有致的布局和久久為功的耐心。同時(shí)，在媒體融合時(shí)代，傳播平臺(tái)的作用與航空母艦在戰(zhàn)爭中奪取制空權(quán)進(jìn)而掌握戰(zhàn)場主動(dòng)權(quán)的作用同等重要。

沒有傳播平臺(tái)卻想在輿論場中占有一席之地，無異于在沙灘上建城堡，做強(qiáng)做大自主可控新媒體平臺(tái)并深耕主流平臺(tái)，既是媒體融合時(shí)代的生存之道更是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的制勝一招。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)為推進(jìn)系統(tǒng)性變革謀篇布局——

總臺(tái)在組建之初就把推進(jìn)媒體深度融合、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革作為事業(yè)發(fā)展的重中之重，全面準(zhǔn)確理解習(xí)近平總書記和黨中央的戰(zhàn)略部署，按照黨和國家機(jī)構(gòu)改革要求，組建融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心三個(gè)新媒體內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)全臺(tái)媒體融合業(yè)務(wù)統(tǒng)籌，使分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。

將原傳統(tǒng)媒體管理部門、節(jié)目中心全面轉(zhuǎn)型為融媒體部門，在各中心、部門新設(shè)新媒體部或融媒體部，加強(qiáng)大屏小屏的融合聯(lián)動(dòng)，著力強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體“融為一體、合而為一”。

成立媒體深度融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定《總臺(tái)關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》等多個(gè)事關(guān)全局的規(guī)劃，實(shí)施《全媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)考核辦法》《央視頻5G 新媒體平臺(tái)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)與專項(xiàng)獎(jiǎng)金管理辦法》等，廣泛開展融媒體環(huán)境下的傳播話語、傳播策略研究，有效激發(fā)全臺(tái)發(fā)展新媒體、推進(jìn)系統(tǒng)性變革的活力和熱情。

構(gòu)建總臺(tái)新媒體集群，新媒體新平臺(tái)影響力不斷提升——

“央視新聞”客戶端著力打造全網(wǎng)“源新聞”首發(fā)第一平臺(tái)、新媒體直播第一品牌、新聞?lì)惗桃曨l第一平臺(tái)，累計(jì)下載量近2.2億次，全網(wǎng)矩陣用戶規(guī)模超10億人，活躍度和粉絲量在中央媒體中穩(wěn)居前列。

央視頻客戶端作為首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，累計(jì)下載量超6.4億次，累計(jì)激活用戶數(shù)超3億，用戶規(guī)模和活躍用戶量穩(wěn)居中央媒體新媒體平臺(tái)首位。

國家級(jí)音頻集成分發(fā)平臺(tái)“云聽”客戶端，全平臺(tái)用戶數(shù)3.43億，覆蓋手機(jī)、車機(jī)、鴻蒙應(yīng)用、智能穿戴設(shè)備等多終端應(yīng)用場景，規(guī)模增速位居音頻行業(yè)第一，特別是云聽車載業(yè)務(wù)在群雄逐鹿的市場競爭中后發(fā)先至，累計(jì)用戶突破1億人。

門戶網(wǎng)站方面，央視網(wǎng)各平臺(tái)全球覆蓋用戶超22億人，央廣網(wǎng)進(jìn)一步加大權(quán)威時(shí)政音頻大數(shù)據(jù)和聲音全媒體產(chǎn)品研發(fā)，國際在線不斷創(chuàng)新打造國際傳播品牌活動(dòng)。

深刻把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化發(fā)展趨勢(shì)，深耕海外主流新媒體平臺(tái)，拓展海外傳播矩陣，全面提升國際傳播效能——

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，總臺(tái)在海外三大社交平臺(tái)累計(jì)粉絲規(guī)模超6億人，持續(xù)位居國際主流媒體首位。其中，擁有粉絲量過百萬的頭肩部賬號(hào)近百個(gè)，粉絲活躍程度在國內(nèi)主流媒體中名列前茅。

總臺(tái)在海外社交媒體平臺(tái)打造在對(duì)象國有較強(qiáng)人氣的網(wǎng)紅主播和社會(huì)活動(dòng)家，以清新亮麗的形象品牌、生動(dòng)鮮活的母語表達(dá)，發(fā)展、培養(yǎng)一大批忠實(shí)粉絲，目前已培育多語種網(wǎng)紅主播超200名，粉絲總量近2億人。

總臺(tái)依托在全球的8個(gè)海外總站、192個(gè)海外記者站點(diǎn)以及多語種傳播賬號(hào)矩陣，充分發(fā)揮輕騎兵、個(gè)性化、精細(xì)化傳播優(yōu)勢(shì)，通過直播、短視頻、精品節(jié)目、媒體活動(dòng)等多種形式，生動(dòng)講好中國故事、傳播好中國聲音。

持續(xù)深耕媒體科技創(chuàng)新，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局

道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也，不新則死。近代以來，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的引燃劑和主引擎。

科技始終是傳媒行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，廣播電視媒體正是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，如今的媒體深度融合更是始于科技創(chuàng)新、盛于科技創(chuàng)新。

致力于打好科技自立自強(qiáng)“主動(dòng)仗”，鞏固深化媒體科技實(shí)力“國內(nèi)最好、國際領(lǐng)先”的地位——

總臺(tái)大力建設(shè)統(tǒng)一的融媒體大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺(tái)，研發(fā)上線“總臺(tái)算法”，將主流價(jià)值觀、內(nèi)容藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值協(xié)調(diào)統(tǒng)一于算法模型，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值在新媒體平臺(tái)的個(gè)性化推送和精準(zhǔn)化觸達(dá)。目前，“總臺(tái)算法”已在央視頻、央視財(cái)經(jīng)等新媒體客戶端落地應(yīng)用，面向2億網(wǎng)民提供服務(wù)，有效提升了用戶數(shù)量和平臺(tái)活躍度。

總臺(tái)搶抓全球超高清技術(shù)發(fā)展先機(jī)，建設(shè)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，積極開展4K/8K電視演播室制作系統(tǒng)等關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備研發(fā)，多個(gè)領(lǐng)域突破國外技術(shù)壟斷，4項(xiàng)技術(shù)相繼成為國際標(biāo)準(zhǔn)?？偱_(tái)與華為公司研發(fā)的超高清技術(shù)，榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。總臺(tái)技術(shù)人員榮獲全球最負(fù)盛名的廣播電視獎(jiǎng)項(xiàng)之一的艾美獎(jiǎng)—工程科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

總臺(tái)構(gòu)建8K超高清傳播體系，開播4K/8K超高清電視頻道，在北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等轉(zhuǎn)播報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)全球首次通過8K電視頻道進(jìn)行重大活動(dòng)直播等多個(gè)“歷史第一”，在世界上樹立起“中國標(biāo)桿”。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，總臺(tái)承擔(dān)了四個(gè)大項(xiàng)的國際公用信號(hào)制作，超過法國國家臺(tái)，成為承擔(dān)公用信號(hào)制作項(xiàng)目最多的國家廣播電視臺(tái)。總臺(tái)“中國紅”8K超高清轉(zhuǎn)播車漂洋過海抵達(dá)巴黎，首次跨洲際承擔(dān)夏季奧運(yùn)會(huì)的8K公用信號(hào)制作，成為巴黎街頭最醒目的中國符號(hào)，引發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姾蛧H同行贊嘆。

總臺(tái)創(chuàng)新打造“百城千屏”超高清產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)31個(gè)省區(qū)市全覆蓋，在超高清產(chǎn)業(yè)層面初步形成了終端生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制播、運(yùn)營管理等示范帶動(dòng)效應(yīng)?？偱_(tái)牽頭研發(fā)的國產(chǎn)三維菁彩聲在直播應(yīng)用中取得階段性成果，配合超高清視頻技術(shù)，觀眾可以真正體驗(yàn)到全國產(chǎn)化的視聽盛宴。

總臺(tái)啟動(dòng)建筑面積約16萬平方米的北京超高清示范園“央視界”建設(shè)，瞄準(zhǔn)世界一流標(biāo)準(zhǔn)，打造集超高清科技創(chuàng)新研發(fā)、精品節(jié)目創(chuàng)作、視聽文化體驗(yàn)于一體的超高清科創(chuàng)高地，讓超高清技術(shù)成果成為推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的“國之重器”。

在人工智能賽道上跑出“加速度”，形成“領(lǐng)先一個(gè)身位”的發(fā)展態(tài)勢(shì)——

總臺(tái)建立人工智能工作室，研發(fā)應(yīng)用“央視聽媒體大模型”，推出國內(nèi)首部文生視頻AI系列動(dòng)畫片《千秋詩頌》、首部 AI 全流程微短劇《中國神話》、首部 AI全流程賦能譯制的英文版微紀(jì)錄片《來龍去脈》，推出《2024中國·AI 盛典》《AI看典籍》《丹青中華》《美猴王》等一大批AI產(chǎn)品，引發(fā)海內(nèi)外熱烈反響。

總臺(tái)在積極探索 AI 運(yùn)用的同時(shí)，也冷靜思考和防范潛在風(fēng)險(xiǎn)，制定國內(nèi)首部媒體人工智能使用規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)《中央廣播電視總臺(tái)人工智能使用規(guī)范（試行）》，在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性這條“紅線”的基礎(chǔ)上，初步明確人工智能使用題材、范圍、流程等。發(fā)布《中央廣播電視總臺(tái)人工智能發(fā)展白皮書》，旨在為推動(dòng)人工智能健康有序發(fā)展提供指導(dǎo)性框架和實(shí)踐方向。

以“立足總臺(tái)，面向業(yè)內(nèi)，瞄準(zhǔn)國際高端智庫機(jī)構(gòu)”為核心定位的總臺(tái)研究院成立后，圍繞國家重大戰(zhàn)略需求，開展前瞻性、針對(duì)性、儲(chǔ)備性政策研究，先后在巴黎奧運(yùn)會(huì)、2024中非合作論壇期間發(fā)布《中央廣播電視總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)賽事直播技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》《人工智能能力建設(shè)開辟中非合作新前景》等多份研究報(bào)告。

在奮力實(shí)現(xiàn)2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的征程上，順應(yīng)信息技術(shù)潮流，繼續(xù)不斷推進(jìn)媒體深度融合、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不是答案眾多的選擇題、可做可不做的選做題，也不是可以因繁就簡的簡答題，而是一項(xiàng)必須認(rèn)真、深入、竭盡全力作答的必答題，事關(guān)發(fā)展新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化，事關(guān)增強(qiáng)人民精神力量，事關(guān)筑牢強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的文化根基。

總臺(tái)將深入學(xué)思踐悟習(xí)近平總書記重要指示要求，深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，在鞏固打造國際一流新型主流媒體建設(shè)成效的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)自身系統(tǒng)性變革，堅(jiān)決掌握住信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)。

第一，推動(dòng)形成有流量的正能量，不斷以精品內(nèi)容構(gòu)建媒體融合核心競爭力。

很長時(shí)間以來，流量與質(zhì)量兼得，是一道很難破解的命題。不少商業(yè)平臺(tái)流量充足，但質(zhì)量不高，一些主流媒體質(zhì)量過硬，但流量不足。

大量實(shí)踐證明，沒有質(zhì)量的流量就像肆意泛濫的江河，而沒有流量的質(zhì)量則像接近干涸的河床。大流量不一定是正能量，但沒有流量一定難以稱為真正的正能量。

總臺(tái)始終把致力于實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的流量”和“有流量的質(zhì)量”同聲合奏、奔騰入海打造為核心競爭力。

為此，必須旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推出更多適合移動(dòng)傳播、社交傳播的產(chǎn)品，進(jìn)一步占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地。

必須持續(xù)深化提升“頭條工程”，在通俗化、大眾化上狠下功夫，在潤物無聲、春風(fēng)化雨上做足文章，進(jìn)一步拓展“央視時(shí)政”新媒體品牌矩陣，持續(xù)推出《非凡的領(lǐng)航》《習(xí)近平總書記今年以來治國理政紀(jì)實(shí)》等年度電視專題片、系列報(bào)道，讓新思想傳播更加可感可知可行。

必須深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，精心制作《三餐四季》《非遺里的中國》《典籍里的中國》《尋古中國》《遇鑒文明》《中國器樂大會(huì)》《中國方言大會(huì)》《山河萬里行·黃河篇》《花開中國》等精品文化節(jié)目，對(duì)“何以中國”持續(xù)作答，鞏固深化“滿屏皆精品”的良好局面。

第二，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，多角度助力文明交流互鑒。圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，面向美歐主流平臺(tái)精準(zhǔn)投送總臺(tái)重大主題主線精品內(nèi)容，發(fā)揮內(nèi)容傳播矩陣的綜合效應(yīng)，形成更大的內(nèi)容傳播力和影響力，進(jìn)一步提升融合傳播國際輿論斗爭能力。

必須學(xué)深悟透習(xí)近平總書記向國際社會(huì)講好中國故事的方式方法，運(yùn)用好中華文明開放包容、匯通中外的文化力量，助力提升國家文化軟實(shí)力。

持續(xù)抓好春晚等文化產(chǎn)品的海外傳播，辦好“全球看春晚”“海外千屏”等創(chuàng)新項(xiàng)目，探索運(yùn)用微視頻、微短劇、電競游戲等傳播手段，不斷發(fā)現(xiàn)和培育海外傳播工作的新質(zhì)生產(chǎn)力，著力把中華文化轉(zhuǎn)化為更多具有全球競爭力的文化品牌。

“以文會(huì)友”“以文化人”往往能在國際傳播中起到事半功倍的效果。繼續(xù)創(chuàng)新開展媒體外交活動(dòng)，發(fā)揮影視橋梁紐帶作用，策劃舉辦影視展映、智庫論壇、音樂會(huì)、藝術(shù)展等文化活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)影視作品亮相國際知名影視節(jié)展，加快實(shí)現(xiàn)從“走出去”向“走進(jìn)去”躍升。

第三，加強(qiáng)全媒體平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮聚合效應(yīng)持續(xù)放大傳播效能。

如果說內(nèi)容為“王”，那平臺(tái)無疑是“王的寶座”，承載著內(nèi)容的基礎(chǔ)架構(gòu)，為內(nèi)容的展示、傳播和存儲(chǔ)提供空間與渠道。強(qiáng)有力的平臺(tái)必將為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容插上翅膀。

必須著力推進(jìn)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動(dòng)端傾斜，進(jìn)一步提升網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外電視等平臺(tái)的全媒體傳播矩陣效能。加快央視新聞、央視頻、云聽等平臺(tái)迭代升級(jí)，推進(jìn)大小屏互動(dòng)業(yè)務(wù)，不斷拓展“總臺(tái)算法”研究應(yīng)用，做大做強(qiáng)做優(yōu)充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目希望的新媒體新平臺(tái)。

圍繞增強(qiáng)新形勢(shì)下國際傳播工作針對(duì)性、實(shí)效性、感召力，繼續(xù)拓展海外新媒體傳播渠道與平臺(tái)建設(shè)，打造好運(yùn)用好多語種網(wǎng)紅工作室，深化運(yùn)用最新人工智能技術(shù)追蹤言論，豐富產(chǎn)品形態(tài)，持續(xù)強(qiáng)化粉絲黏性，機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)、靈活傳播，鉆到美西方這個(gè)“鐵扇公主”的肚子里去大做文章。

第四，彰顯科技引領(lǐng)作用，進(jìn)一步探索實(shí)現(xiàn)文化與科技深度融合。

信息技術(shù)革命裂變式發(fā)展的態(tài)勢(shì)突飛猛進(jìn)，“第一原理”撬動(dòng)的顛覆性創(chuàng)新此起彼伏，人工智能“出道即是巔峰”，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步深刻改變著傳播格局，領(lǐng)跑方能制勝，落后必被淘汰。

必須加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)文化與科技深度融合的統(tǒng)籌謀劃，以超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、北京超高清示范園“央視界”、國家（杭州）短視頻基地、“百城千屏”項(xiàng)目、人工智能工作室等重點(diǎn)項(xiàng)目為突破口，掌握科技發(fā)展主動(dòng)權(quán)，持續(xù)鞏固總臺(tái)媒體科技水平的權(quán)威性、影響力和不可替代的地位。

持續(xù)在超高清、5G、人工智能等前沿科技領(lǐng)域深耕細(xì)作，積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、社交生態(tài)、營銷生態(tài)、運(yùn)行生態(tài)，把思想的張力通過藝術(shù)、技術(shù)表現(xiàn)出來，為受眾奉獻(xiàn)更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品內(nèi)容。

第五，培養(yǎng)選拔一流人才，全力服務(wù)于打造國際一流新型主流媒體。

“得一英才而天下治”，這不僅適用于傳統(tǒng)戰(zhàn)場，在當(dāng)今的信息技術(shù)和媒體競爭中同樣適用。人才是推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，栽好梧桐樹，引得鳳凰來。

總臺(tái)緊緊圍繞打造國際一流新型主流媒體的目標(biāo)任務(wù)，大力實(shí)施“人才強(qiáng)臺(tái)”戰(zhàn)略，分類建設(shè)總臺(tái)“大師級(jí)”人才庫，定期組織“十佳人才”和“青年英才”評(píng)選，深入開展“蹲苗計(jì)劃”，構(gòu)建起梯次清晰、結(jié)構(gòu)合理的專業(yè)人才梯隊(duì)，讓總臺(tái)的千里馬在新時(shí)代競相奔騰。

必須持續(xù)深化大師閃耀、新人輩出的生動(dòng)局面，堅(jiān)持正確的選人用人導(dǎo)向，建立適配全媒體發(fā)展的人才引進(jìn)及激勵(lì)保障機(jī)制，按全媒體發(fā)展要求優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力，鍛造政治上忠誠可靠、業(yè)務(wù)上精益求精的“新聞鐵軍”。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)角斗場上，我們必須頂?shù)米　⒋虻泌A、拿得下。總臺(tái)將始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，全面學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的二十大和二十屆二中、三中全會(huì)精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對(duì)總臺(tái)工作的一系列重要指示批示精神，在持之以恒推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，持之以恒奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的征程中，在推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革，塑造主流輿論新格局的征程中，牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)，助力實(shí)現(xiàn)建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，為筑牢強(qiáng)國建設(shè)和民族復(fù)興偉業(yè)的文化根基作出新的更大貢獻(xiàn)！