報告顯示，在全國35城電視人口中，超過兩成的觀眾已經(jīng)擁有OTT/智能電視終端。在傳統(tǒng)直播的基礎(chǔ)上，觀眾可以選擇點播、回看等更加靈活、自主的方式收看節(jié)目，2012-2016年電視觀眾的時移及點播收視不斷提升，2016年更是顯著增長，市場份額比2015年大幅增長了40.37%。

 

央視索福瑞還聯(lián)合央視市場研究、歡網(wǎng)科技、勾正數(shù)據(jù)以及一點網(wǎng)絡(luò)，共同成立了智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，共同建立統(tǒng)一規(guī)范的智能電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)，并進一步統(tǒng)一實時收視數(shù)據(jù)標準、擴大實時收視數(shù)據(jù)平臺。