報(bào)告顯示，在全國(guó)35城電視人口中，超過(guò)兩成的觀眾已經(jīng)擁有OTT/智能電視終端。在傳統(tǒng)直播的基礎(chǔ)上，觀眾可以選擇點(diǎn)播、回看等更加靈活、自主的方式收看節(jié)目，2012-2016年電視觀眾的時(shí)移及點(diǎn)播收視不斷提升，2016年更是顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額比2015年大幅增長(zhǎng)了40.37%。

 

央視索福瑞還聯(lián)合央視市場(chǎng)研究、歡網(wǎng)科技、勾正數(shù)據(jù)以及一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，共同成立了智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，共同建立統(tǒng)一規(guī)范的智能電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并進(jìn)一步統(tǒng)一實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、擴(kuò)大實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)平臺(tái)。