2025年暑假，中國(guó)廣電重慶公司以“廣電消暑季COOL”為主題，融合文旅熱點(diǎn)與潮流玩法，創(chuàng)新編播與促銷打法，大屏小屏聯(lián)動(dòng)，線上線下共振，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷互動(dòng)的全面開(kāi)花。

此次暑期檔主題為“廣電消暑季COOL”。為凸顯促銷活動(dòng)，將“來(lái)點(diǎn)播VIP”版塊升級(jí)為暑期主題屏，以暑促主題活動(dòng)+六大分類欄目（卡通夏日、清涼風(fēng)暴、新片匯聚、陽(yáng)光天籟、超能暑假、云游華夏）的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。針對(duì)暑期核心受眾——學(xué)生及避暑人群的收視偏好，將動(dòng)畫、劇集、電影、音樂(lè)、電競(jìng)、文旅內(nèi)容一網(wǎng)打盡，每周動(dòng)態(tài)更新，同步匹配暑期階段熱點(diǎn)，進(jìn)行欄目順序的調(diào)整。各產(chǎn)品也在自有版塊開(kāi)展暑期編播策劃，通過(guò)主題屏+產(chǎn)品版塊的聯(lián)動(dòng)策劃，帶給用戶主題突出、活動(dòng)豐富、節(jié)目精彩、?？闯Ｐ碌捏w驗(yàn)。

由于暑期檔時(shí)間較長(zhǎng)，為滿足用戶追“新”的需求，以20天為一個(gè)周期，將活動(dòng)劃分為三個(gè)階段，定期更換設(shè)計(jì)元素，以新意反復(fù)刺激、吸引用戶參與和訂購(gòu)。重點(diǎn)禮品選擇了時(shí)下最火爆的泡泡瑪特公仔，以及重慶本地文旅熱點(diǎn)“從敦煌到大足”和“歡樂(lè)谷電音節(jié)”門票?；顒?dòng)還聯(lián)動(dòng)來(lái)點(diǎn)播視頻VIP產(chǎn)品各個(gè)版塊的重點(diǎn)專題，形成多點(diǎn)露出與觸達(dá)。其他產(chǎn)品促銷活動(dòng)與編播相結(jié)合，在主題屏各欄目以及產(chǎn)品自主一級(jí)欄目首頁(yè)首屏中呈現(xiàn)，以內(nèi)容活動(dòng)帶動(dòng)促銷。

為滿足暑期人群收視需求，積極開(kāi)展內(nèi)容策劃，大力引進(jìn)新內(nèi)容、好內(nèi)容，并結(jié)合產(chǎn)品特色，全力做熱暑期熒屏。如針對(duì)重磅IP《哪吒之魔童鬧?！飞暇€，開(kāi)展了影片點(diǎn)播、專題制作、互動(dòng)贏周邊等特別策劃；針對(duì)七夕，聯(lián)動(dòng)大小屏，開(kāi)展多產(chǎn)品、多內(nèi)容融合策劃，多管齊下拉動(dòng)流量；結(jié)合暑期出游熱點(diǎn)，積極拓展新興微短劇業(yè)務(wù)，上線《渝味360碗·頭碗菜》《今月曾經(jīng)照古人》等本地文旅向內(nèi)容與微短劇，持續(xù)吸引用戶關(guān)注。雖受暑期大量人群離渝避暑的影響，但暑期點(diǎn)播量依然累計(jì)近3億次。電視大屏PV累計(jì)4000萬(wàn)余次。

歷時(shí)兩個(gè)月的“廣電消暑季COOL”營(yíng)銷推廣季圓滿收官。公司將持續(xù)沉淀經(jīng)驗(yàn)，以熱點(diǎn)精準(zhǔn)引領(lǐng)活動(dòng)策劃與內(nèi)容選題，以“內(nèi)容+互動(dòng)”實(shí)現(xiàn)大小屏雙輪驅(qū)動(dòng)，以文旅融合新賽道延伸營(yíng)銷場(chǎng)景，讓每一次策劃激發(fā)用戶熱情，提升運(yùn)營(yíng)效果。